2023年3月24日，由勾正科技、流媒體網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“第四屆2023中國智慧屏行業(yè)發(fā)展峰會(huì )（COIDS）”在北京隆重舉行，此次峰會(huì )以“營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)確定性”為主題，邀請智慧大屏與營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)袖與企業(yè)翹楚，從政策、實(shí)施、生態(tài)等多維視角展開(kāi)深度的行業(yè)思考、分享和交流，共同展望2023、聚焦營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)。
會(huì )上，勾正科技首席客戶(hù)官CCO 閻誠江做了題為《“坦途前行”-2023智慧屏趨勢展望》的演講。
(資料圖片)
以下為演講全文：
“坦途前行”是勾正科技最新發(fā)布的白皮書(shū)的主標題，勾正科技每年發(fā)布兩版白皮書(shū)，已經(jīng)連續了八期。這次展現給大家的是2022年全年的最新數據，希望對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展有一定的幫助。
大勢所趨
所有的業(yè)務(wù)都要在有序合法的環(huán)境下進(jìn)行，行業(yè)從業(yè)人員都是非常了解以及掌握整個(gè)行業(yè)關(guān)于IPTV、數字電視、OTT等一系列法律法規，以便來(lái)預判行業(yè)健康發(fā)展的方向。
2022年，智能電視銷(xiāo)量超4400萬(wàn)臺，OTT盒子零售量超400萬(wàn)臺，因為在相當長(cháng)一段時(shí)間，OTT盒子是作為非智能電視的輔助設備，讓不能聯(lián)網(wǎng)的電視通過(guò)OTT的盒子上網(wǎng)。經(jīng)過(guò)幾年的高速發(fā)展，OTT的市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)逐漸衰減，所以出貨量明顯減少。
調查顯示，市面上11%的智能音箱是帶有屏幕的，只要帶有屏幕的設備都會(huì )形成對于客廳影視娛樂(lè )的沖擊。從平板、智能門(mén)鎖到車(chē)載智能屏再到智能投影、智能攝像頭，可以看到智能屏已經(jīng)完全進(jìn)入到我們的生活當中。
截至2022年，IPTV用戶(hù)為3.8億，智能電視用戶(hù)為3.15億，有線(xiàn)電視用戶(hù)為1.25億。2022年智能電視日均日活規模為1.64億，日均開(kāi)機時(shí)長(cháng)為5.4小時(shí)。智能電視滲透率方面，一線(xiàn)城市為79%，二線(xiàn)城市為64%，三線(xiàn)城市為59%，四線(xiàn)城市及以下為56%。
在中國，智能電視是作為一個(gè)絕對主流的媒體平臺在使用，不要再看它的廣告影響價(jià)值，因為它未來(lái)可期。
軟硬兼備
四個(gè)不同的色塊分別代表了傳統五大廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)品牌、外資品牌和其他品牌。五大品牌如TCL、長(cháng)虹等，互聯(lián)網(wǎng)品牌以小米、風(fēng)行、酷開(kāi)等為代表，外資品牌就是松下、三星、飛利浦、索尼等，其他品牌就是不處于這三類(lèi)的。據勾正統計，線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售的品牌，至今仍有63個(gè)品牌之多，勾正截取了最領(lǐng)先的14個(gè)品牌做了數據披露。
長(cháng)視頻媒體大屏流量重塑媒體優(yōu)勢，而中短視頻的加入，使OTT大屏端表現規?？捎^(guān)時(shí)長(cháng)喜人。
2019年到2022年愛(ài)、騰、優(yōu)、芒覆蓋裝機量
排在愛(ài)、騰、優(yōu)、芒之后的是云視聽(tīng)小電視，云視聽(tīng)小電視是B站的大屏應用，華數鮮時(shí)光是抖音的大屏版，云視聽(tīng)快TV是快手的大屏應用，這些以移動(dòng)端為主的中短視頻已經(jīng)早早布局在大屏端，所以未來(lái)的智能電視不僅用來(lái)看視頻、看電視，很大程度上是在用電視、在玩電視。
全面滲透
智能電視用戶(hù)畫(huà)像。首先男女比例沒(méi)有很大的區分。在年齡段方面，不同的人群使用時(shí)長(cháng)會(huì )有一點(diǎn)點(diǎn)區隔。月活家庭人口構成占比方面，人口越多，占比越大。
再來(lái)關(guān)注一下不同市場(chǎng)的表現，可以看到高線(xiàn)城市時(shí)長(cháng)的優(yōu)勢，但是低線(xiàn)城市很活躍。中國有廣大的低線(xiàn)市場(chǎng)，隨著(zhù)物流、電商的方便，低線(xiàn)市場(chǎng)的購買(mǎi)能力會(huì )逐漸反映出來(lái)。在大屏端，低線(xiàn)市場(chǎng)的活躍度不亞于一二線(xiàn)市場(chǎng)，甚至在點(diǎn)播行為上超越了一二線(xiàn)市場(chǎng)。
寒暑假期間，低線(xiàn)市場(chǎng)表現異?；钴S。一來(lái)是智能電視滲透慢慢向低線(xiàn)市場(chǎng)傾斜。其次，當地本身產(chǎn)生的內容不足以滿(mǎn)足人們的需要，所以在特殊周期期間，低線(xiàn)市場(chǎng)的使用就會(huì )明顯提升，尤其是少兒節目。
直點(diǎn)播場(chǎng)景轉化趨于穩定?？?022H2家庭分信源日時(shí)長(cháng)分布，三個(gè)數字：32.2，59.9，7.9，三分之一是直播行為，60%是點(diǎn)播行為，8%是用設備的行為。這兩年大的環(huán)境影響，在一二線(xiàn)市場(chǎng)，對直播尤其是視頻類(lèi)的需求越來(lái)越旺盛，再加上世界杯、冬奧會(huì )等等，讓直播的表現變得相對更穩定一些。但是整體上，直播的量還在減少，點(diǎn)播行為變得更活躍，更被大家接受。
高線(xiàn)城市直播時(shí)長(cháng)還是比較明顯的，完全符合一線(xiàn)市場(chǎng)的生活節奏過(guò)快，通勤時(shí)間比較長(cháng)，對于新聞內容的實(shí)時(shí)關(guān)心度會(huì )超越其他的市場(chǎng)。同樣的，在低線(xiàn)市場(chǎng)，交通通勤時(shí)間比較短，生活節奏相對比較友善的情況下，點(diǎn)播要求就會(huì )變得很明顯。
好風(fēng)憑借力
市場(chǎng)是朝著(zhù)有序和向好的情況發(fā)展。
PC端、移動(dòng)端跟OTT端，截止到2022年6月，OTT端播放量超50%，也就是說(shuō)在三端方面，大屏的量比較大。究其原因有幾個(gè)，第一個(gè)是智能設備都有了。第二個(gè)，移動(dòng)端的VIP用戶(hù)比較多，它是去廣告化，在廣告推送、播放量方面，OTT端就顯示出了它的優(yōu)勢。
智能電視視頻會(huì )員覆蓋率突破3成，大屏端的資源和成長(cháng)還是非常有保證的。此外，OTT廣告資源仍有足夠購買(mǎi)空間。除了開(kāi)機廣告，貼片廣告主要是前貼和中插廣告，還有一些節目后的貼片廣告，主要在前貼，售賣(mài)率在30%。另外還有其他的3D、裸眼廣告等等。還需要在座同仁跟我們一起把更好的廣告資源給到品牌，形成良好的雙向奔赴情況。
在硬廣告收入方面，OTT占據了比較主導的地位，IPTV的廣告收入相對比較低。OTT整體的經(jīng)營(yíng)，尤其是以長(cháng)視頻為主的服務(wù)可程序化、監測都達到了一個(gè)理想狀態(tài)。
環(huán)境的利好，數字經(jīng)濟加速。據國際數據公司（IDC）測算，預計到2025年中國產(chǎn)生的數據總量將達48.6ZB，占全球的27.8%；對國內生產(chǎn)總值（GDP）增長(cháng)的貢獻率將達年均1.5-1.8個(gè)百分點(diǎn)。
最后，呼吁大家一起努力，把OTT營(yíng)銷(xiāo)做大做強。
責任編輯：胡笑柯
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