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文旅消費正在復蘇，迫切需要新增強力抓手，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)回歸甚至超越既有水平，為全社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展注入強大動(dòng)力。中華五千年歷史文化傳承，沉淀了一系列非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是促進(jìn)文旅發(fā)展的重要資源。但一些非遺項目規模較小、經(jīng)濟回報率低，有待規?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時(shí)，非遺傳播也需要更多有效傳播手段。
近年來(lái)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )直播成為促進(jìn)文旅消費的重要工具，許多非遺從業(yè)者選擇在直播間推廣表演類(lèi)、手工藝非遺。用好直播等線(xiàn)上媒介，培育“線(xiàn)上+線(xiàn)下”新型非遺文化消費，有望成為今后提振文旅產(chǎn)業(yè)的重要抓手，也能夠為文旅發(fā)展增添強勁動(dòng)能。
現在通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播促進(jìn)文旅發(fā)展還存在一些問(wèn)題：非遺目前重保護、輕推廣，未能作為優(yōu)質(zhì)文旅資源有效利用。全國數千個(gè)非遺項目中，不乏適于現代的風(fēng)雅文化或生活方式的項目。但許多非遺由于傳播方式有所欠缺，未能走入更廣地域發(fā)揮文化及經(jīng)濟潛力。
例如近來(lái)頗受年輕人推崇的“圍爐煮茶”，便源于云南非遺“火塘烤茶”，若無(wú)前者在直播、短視頻中的走紅，后者或將繼續寂寂無(wú)聞。再如非遺傳承人數量較少、收入較低，缺乏開(kāi)拓“非遺+文旅”市場(chǎng)所需人力。大眾文旅消費需求日趨個(gè)性化、定制化，傳統文旅策略未能滿(mǎn)足。
建議用好優(yōu)質(zhì)文旅垂類(lèi)主播等“互聯(lián)網(wǎng)+”人才，為非遺傳播“納新”。應鼓勵各地文旅部門(mén)與上述主播人才合作，邀請其推介城市、景區、地方歷史文化，為當地特色非遺項目“引流”“獲客”。
有關(guān)部門(mén)應支持、鼓勵各地非遺傳承人參與網(wǎng)絡(luò )直播培訓，為非遺創(chuàng )造經(jīng)濟效益。各地在直播平臺中開(kāi)展非遺集中宣傳等活動(dòng)，加強針對年輕人的非遺知識傳播力度。通過(guò)大力弘揚非遺知識，也能更好地促進(jìn)文旅消費。
責任編輯：胡笑柯
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