你沉迷于看的綜藝節目cut（片段），很有可能是人工智能生成的。對于這個(gè)事實(shí)，不少看著(zhù)千篇一律“小帥小美、注意看”影片解說(shuō)的觀(guān)眾或許早已知曉。但你可能不知道的是，技術(shù)已經(jīng)在過(guò)去短短幾年內幫助內容產(chǎn)業(yè)走入了更深的領(lǐng)地，早已不止于基于模板生成剪輯影視解說(shuō)這種程度了。
對于這件事，作為國內內容平臺排頭兵的芒果超媒或許更有發(fā)言權。區別于大家能直觀(guān)看到的臺前的優(yōu)質(zhì)爆款內容，技術(shù)似乎一直隱身在臺后。但在今年，內容產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新即將走入臺前甚至與內容策劃都有了不少結合。
(資料圖片僅供參考)
人工智能引爆運營(yíng)
一個(gè)爆款綜藝的誕生，在這個(gè)時(shí)代，除了需要優(yōu)質(zhì)內容團隊作為基礎保障，技術(shù)對其的影響已經(jīng)不能忽視。
5月5日這天夜里，討論度最高的文娛話(huà)題必是芒果TV的重磅節目《乘風(fēng)2023》，在之后的幾天，節目中的各類(lèi)舞臺集錦，33位知名女星的節目互動(dòng)片段都成為大家了解該檔節目的最佳入口。
在這些海量短視頻的制作者中，除了節目本身受眾及娛樂(lè )媒體外，還有來(lái)自芒果超媒自研的AIGC（人工智能生成內容），其生成了數十萬(wàn)條短視頻內容。據芒果TV副總經(jīng)理、 CTO盧海波介紹，此類(lèi)技術(shù)投入從整體來(lái)看，已在運營(yíng)宣發(fā)層面減少了約50%的人工成本，在過(guò)去，該類(lèi)內容的大批量站外輸出還需借力第三方公司外包，從今年開(kāi)始，芒果TV依靠自身技術(shù)團隊就可以完成這一部分的需求了。而通過(guò)這些AIGC內容，芒果TV流量獲客的成本也節省了約三分之一。
此外，芒果TV的AIGC在創(chuàng )作能力上也不亞于一個(gè)剪輯手。除較簡(jiǎn)單的舞臺純享、節目自然分段的短視頻外，基于用戶(hù)興趣的單個(gè)藝人鏡頭片段集錦與互動(dòng)集錦也都能實(shí)現隨播隨剪，還有更具創(chuàng )造力的各類(lèi)二次創(chuàng )作短視頻也占據了相當大的比例。伴隨著(zhù)AIGC的投入，節目宣發(fā)物料甚至比過(guò)去與外包公司合作的內容品質(zhì)更可控，還減少不少溝通上的時(shí)間成本。
“這項技術(shù)在三年前就投入使用，到目前已經(jīng)很成熟了，基本不用人力再投入?！北R海波補充道。據他透露，目前平臺的AIGC內容每天都可以自動(dòng)生產(chǎn)，大部分內容會(huì )在自動(dòng)生產(chǎn)后通過(guò)早已架好的鏈路直接輸送往各類(lèi)分發(fā)渠道，每天全自動(dòng)化上傳的二創(chuàng )視頻量可達到上萬(wàn)條。
“關(guān)于運營(yíng)降本增效的部分，現在平臺各類(lèi)業(yè)務(wù)部門(mén)都會(huì )來(lái)找我們‘要效益’?！北R海波告訴記者。作為芒果超媒的技術(shù)掌舵人，他管理的AI團隊每天都會(huì )收到平臺內各業(yè)務(wù)線(xiàn)的需求。廣告可以借助AI提高轉化收益，會(huì )員業(yè)務(wù)線(xiàn)可以讓AI幫助實(shí)現更高付費率，不少后期加入的品牌也可以通過(guò)AI自動(dòng)植入他們的商品或LOGO。
“因為傳統的人工運營(yíng)，它總是產(chǎn)能有限的?！?/p>
技術(shù)負責人加入節目策劃會(huì )
“過(guò)去我們技術(shù)團隊承擔的就是輔助的角色，各業(yè)務(wù)同事提需求，我們來(lái)解決?！北R海波回憶道。但是在今年，這件事有了變化——芒果超媒節目?jì)热菖c技術(shù)的深度共創(chuàng )已經(jīng)開(kāi)始。
在正在拍攝的《全員加速中》節目中，這個(gè)以?xún)热轂橥醯钠脚_有了用技術(shù)秀肌肉的野心。
這款節目在過(guò)去幾季中的內容形式主要以嘉賓在全國不同場(chǎng)景下的運動(dòng)競技展開(kāi)。在本季，這樣的運動(dòng)競技會(huì )轉移到虛擬場(chǎng)景中進(jìn)行。節目參與者攜戴VR頭盔在萬(wàn)向跑步機上進(jìn)行錄制，而錄制的對象也不僅是嘉賓們的現實(shí)模樣，還有他們在虛擬世界中的分身。通過(guò)技術(shù)拉通節目?jì)热菖c虛擬世界，做到一個(gè)內容多種體驗，實(shí)現內容的數字孿生。這些曾屬于科幻范疇的交互場(chǎng)景，現在正走進(jìn)芒果TV的綜藝節目現場(chǎng)?！笆褂锰摂M場(chǎng)景在任務(wù)中就可以去做不可能完成的事，比如你可以一跳跳過(guò)一棟樓，跳過(guò)一座火山?！北R海波舉例道。在盧海波看來(lái)，這也是一次徹底的技術(shù)團隊與節目策劃組的共創(chuàng )。
但這還不是全部的技術(shù)創(chuàng )新，為了讓節目的交互性更足，在節目開(kāi)播后，技術(shù)團隊也計劃發(fā)布可以讓觀(guān)眾使用的在線(xiàn)虛擬空間互動(dòng)平臺，芒果TV的用戶(hù)可以在線(xiàn)上隨時(shí)隨地與節目中的嘉賓競技排名。
從2023年2月開(kāi)始，與《全員加速中》節目策劃深度溝通就成了盧海波定期事項。每一次參會(huì )，技術(shù)團隊的虛擬現實(shí)部、智能算法部等多個(gè)團隊的成員都要派代表參加，這是過(guò)去從來(lái)沒(méi)有的體驗?！爱敃r(shí)在策劃會(huì )的時(shí)候，我們還提出可以邊播出邊實(shí)時(shí)互動(dòng)，現在這個(gè)構想在我們的技術(shù)層面也已經(jīng)做到了?！北R海波補充道。
技術(shù)已深度滲透內容策劃
技術(shù)對于節目流程和策劃的影響也開(kāi)始變得越來(lái)越多。比如日前在芒果TV熱播的《聲生不息·寶島季》中，節目實(shí)現了中國臺灣日月潭與湖南長(cháng)沙演播廳的合作演出。節目中，中國臺灣資深音樂(lè )人胡德夫在日月潭彈著(zhù)鋼琴與在演播廳的那英一起合唱了一曲《橄欖樹(shù)》。這次合作不僅有音樂(lè )文化跨地域交流的意義，也正驗證著(zhù)芒果超媒在技術(shù)上的突破。
技術(shù)創(chuàng )新體現在細節上。
對于傳統意義上的兩地直播傳輸，有延遲是肉眼可見(jiàn)的事。直播傳輸的通用技術(shù)有兩種，一種是無(wú)線(xiàn)傳輸一種是有線(xiàn)傳輸。從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，有線(xiàn)傳輸可以讓延遲更少，但要在一臺綜藝節目中多機位移動(dòng)拍攝的情況下使用有線(xiàn)傳輸，多電線(xiàn)交織對于現場(chǎng)拍攝無(wú)疑是一場(chǎng)災難。
而針對音樂(lè )類(lèi)節目，對于音樂(lè )合奏這樣強調節奏性、不能發(fā)生延遲的內容，如果選擇使用無(wú)線(xiàn)傳輸，這其中最大的挑戰就在于遠程直播延遲上。一旦轉播發(fā)生哪怕1秒的延遲，遠程音樂(lè )合作都無(wú)法實(shí)現。
盧海波帶領(lǐng)的團隊此前基于這個(gè)技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行了一次又一次的迭代更新，最終可以使得遠程無(wú)線(xiàn)傳輸的延遲達到低于200ms，這種延遲實(shí)際上已經(jīng)無(wú)法讓觀(guān)眾察覺(jué)了。今年三月，由芒果TV產(chǎn)品技術(shù)中心牽頭，攜手湖南移動(dòng)自主研發(fā)的“光芒”5G密集視音頻傳輸系統，也已被全球移動(dòng)通信系統協(xié)會(huì )GSMA認定為全球最具代表性的專(zhuān)題案例在GSMA官網(wǎng)展示。這也昭示著(zhù)芒果超媒對于內容平臺技術(shù)探索的前進(jìn)深度。
為了讓內容的價(jià)值進(jìn)一步放大，芒果TV也將在2024上線(xiàn)大型節目?jì)热菥€(xiàn)上互動(dòng)體驗平臺，讓用戶(hù)在線(xiàn)上就能體驗到芒果TV多款自制節目的內容玩法。目前，基于《大偵探》節目?jì)热荻暇€(xiàn)的《森林進(jìn)化論》線(xiàn)上互動(dòng)產(chǎn)品已經(jīng)完成了商業(yè)驗證。該套產(chǎn)品力求復刻《大偵探》的實(shí)景推理節目體驗，已授權線(xiàn)下門(mén)店使用pad版本，開(kāi)局超過(guò)千場(chǎng)，實(shí)現綜藝內容輸出-線(xiàn)上游戲-線(xiàn)下體驗的全新嘗試和開(kāi)拓，讓用戶(hù)線(xiàn)上看綜藝的同時(shí)，還能通過(guò)線(xiàn)下去感受節目同款游戲。今年7月，《森林進(jìn)化論》也將完成獨立app上線(xiàn)，通過(guò)運營(yíng)線(xiàn)上賽事，結合定制衍生綜藝同步宣發(fā)，這一單項目目標在2023年營(yíng)收過(guò)千萬(wàn)。這些變現方式也都源于芒果超媒在技術(shù)端的發(fā)力。
基于以上，芒果超媒在技術(shù)端已經(jīng)探索虛擬現實(shí)、動(dòng)作捕捉、AIGC、交互娛樂(lè )、內容播放技術(shù)革新等多個(gè)領(lǐng)域。盧海波手下團隊也在過(guò)去三年內持續增長(cháng)至近千人規模?！斑€需要繼續開(kāi)疆擴土。我們可以做的還有很多?！北R海波感嘆道。
盧海波：技術(shù)能延展內容的深度和廣度，但不能替代人
在采訪(fǎng)中，談及在未來(lái)內容產(chǎn)業(yè)中技術(shù)的定位，盧海波依舊把其定義為工具。
“AIGC暫時(shí)不會(huì )替代人工，說(shuō)一點(diǎn)個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，我認為未來(lái)也不可能替代?！北R海波直言。在當下，即便芒果超媒的AIGC已經(jīng)能自動(dòng)生成基于原創(chuàng )文本的有聲劇、幫助策劃撰寫(xiě)劇本等功能，但他認為技術(shù)永遠替代不了優(yōu)質(zhì)的由人組成的內容團隊的創(chuàng )造力和表達力。
他認為，技術(shù)的發(fā)展對不同行業(yè)職人肯定有新的要求，但使用技術(shù)去降本增效，輔助人類(lèi)創(chuàng )新才是正道。
“AI只是在學(xué)習人去做事，你可以不斷訓練他，但是他其實(shí)也只是把人的能力拉到一個(gè)水平線(xiàn)上，是超越不了頂尖團隊的?！北R海波如此看人工智能在內容領(lǐng)域的發(fā)展。技術(shù)賦能內容有無(wú)限的前景，優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作團隊更具有不可替代性。
責任編輯：李楠
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