【全球時(shí)快訊】2023年二季度網(wǎng)綜市場(chǎng)趨勢觀(guān)察

進(jìn)入二季度，網(wǎng)絡(luò )綜藝市場(chǎng)回暖明顯，競爭加劇。據不完全統計，二季度約有40檔節目上線(xiàn)，涵蓋音樂(lè )、舞蹈、情感觀(guān)察、人文等題材，既有綜N代，也有新節目，整體呈現重點(diǎn)項目聚集，多賽道布局的特點(diǎn)。

具體來(lái)看，二季度各平臺均有1—2檔重點(diǎn)音樂(lè )綜藝上線(xiàn)，其中，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗證的綜N代占據C位，往季節目的良好表現，也讓新一季節目未播先火，競爭呈現白熱化趨勢。此外，多個(gè)平臺都將目光投向“露營(yíng)”主題，同題競爭壓力較大。與此同時(shí)，各平臺也在積極研發(fā)新節目，其中既有與傳統品類(lèi)交叉的節目，也有心理、生存競技、獵頭職場(chǎng)、潮流藝術(shù)等垂類(lèi)賽道的項目。綜N代主導

音樂(lè )綜藝巔峰對決

(資料圖)

音樂(lè )綜藝一直是綜藝內容中備受關(guān)注的賽道。剛剛過(guò)去的2022年，《聲生不息·港樂(lè )季》《中國說(shuō)唱巔峰對決》等音樂(lè )綜藝不斷革新亮相，讓觀(guān)眾看到了這類(lèi)綜藝頑強的生命力。

二季度，幾乎每個(gè)平臺都有1—2檔重點(diǎn)音樂(lè )節目上線(xiàn)。如愛(ài)奇藝的《中國說(shuō)唱巔峰對決2023》《樂(lè )隊的夏天3》，優(yōu)酷的《劇好聽(tīng)的歌》，騰訊視頻的《野生潮音》《舞臺2023》，芒果TV的《聲生不息·寶島季》《乘風(fēng)2023》，抖音也于近期上線(xiàn)了高校音樂(lè )綜藝《百川高校聲》?？v觀(guān)上述音樂(lè )綜藝，綜N代占據半壁江山，新綜里也不乏S級項目。2022年4月，隨著(zhù)音樂(lè )交流節目《聲生不息·港樂(lè )季》播出，熒屏掀起了“港風(fēng)”音樂(lè )潮。2023年3月16日上線(xiàn)的《聲生不息·寶島季》，以臺灣地區的時(shí)代金曲為載體，構建兩岸音樂(lè )文化交流橋梁。截至發(fā)稿，節目播放量已超12億。此外，芒果TV爆款綜藝《乘風(fēng)破浪》更名為《乘風(fēng)2023》，也將于二季度播出，節目繼續聚焦30+女性，呈現一場(chǎng)突破自我的破繭之旅。

酷云互動(dòng)數據顯示，去年暑期檔，《中國說(shuō)唱巔峰對決》以18.57%的全端播放市占率奪冠?！吨袊f(shuō)唱巔峰對決2023》將于二季度回歸，集結華語(yǔ)樂(lè )壇知名說(shuō)唱歌手，激發(fā)選手創(chuàng )作潛能，打造個(gè)性化說(shuō)唱舞臺，力求為華語(yǔ)樂(lè )壇再添濃墨重彩一筆。2019年6月，《樂(lè )隊的夏天》第一季開(kāi)播，讓“潛伏”多年的樂(lè )隊，通過(guò)綜藝形式和樂(lè )迷產(chǎn)生廣泛互聯(lián)。新褲子、刺猬、重塑雕像的權利、五條人等樂(lè )隊隨著(zhù)兩季節目的播出相繼出圈，為大眾所熟知。第三季，節目將繼續集結不同風(fēng)格的樂(lè )隊，通過(guò)不同主題單元的內容設計及音樂(lè )表演，選出HOT5樂(lè )隊。

此外，優(yōu)酷和騰訊視頻的兩檔新節目——《劇好聽(tīng)的歌》《野生潮音》，分別聚焦影視劇OST（原聲帶）和電音，鎖定影視劇迷及Z世代受眾。

同題競爭

露營(yíng)成焦點(diǎn)

露營(yíng)是這兩年蓬勃發(fā)展的新潮流，根據同程旅行數據，去年五一假期，“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。馬蜂窩發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報告》人群畫(huà)像顯示，90后、00后的年輕游客與80后親子游已成為露營(yíng)圈的兩大主力軍，兩者分別占比44%、43%，一線(xiàn)與新一線(xiàn)城市的客群占比74%。這些人群為露營(yíng)綜藝的潛在受眾，也為該類(lèi)節目誕生爆款提供了基礎。

延續去年露營(yíng)節目熱度，今年二季度，各平臺持續深耕露營(yíng)綜藝，如愛(ài)奇藝的《一起露營(yíng)吧2》，優(yōu)酷的《帳篷營(yíng)業(yè)中》，騰訊視頻的《如約而至的露營(yíng)》等。優(yōu)酷的《是好朋友的周末啊》、芒果TV的《鮮生廚房》等節目中也有露營(yíng)元素展現。兼具旅行綜藝、慢綜藝、治愈類(lèi)綜藝等屬性的露營(yíng)綜藝自推出起就受到觀(guān)眾喜愛(ài)。去年《一起露營(yíng)吧》《花兒與少年·露營(yíng)季》等節目均收獲了不錯成績(jì)。不過(guò)，同題競爭壓力下，如何尋求差異化，也成為今年此類(lèi)節目創(chuàng )作者面臨的一大考驗。從《一起露營(yíng)吧2》公布的相關(guān)信息來(lái)看，相較上季，節目整體概念進(jìn)行了全新調整，將以探險為主題，增加更多有趣環(huán)節?！度缂s而至的露營(yíng)》融合美食與美景，嘉賓將帶領(lǐng)觀(guān)眾體驗不同的潮流營(yíng)地活動(dòng)。深耕女性賽道

“她綜藝”風(fēng)頭正盛

根據藝恩2022年年末發(fā)布的《女性綜藝數據研究報告》，女性用戶(hù)在綜藝節目的收視群體中占比56%，這一比重在“女性向”綜藝節目中最高可達87%，“她綜藝”的受眾市場(chǎng)十分穩定。龐大的女性用戶(hù)群體是“她綜藝”火爆的基礎要素，同時(shí)是女性自我意識覺(jué)醒的重要表征。

近幾年，“她綜藝”呈霸屏態(tài)勢。從已公布的二季度網(wǎng)綜片單來(lái)看，女性題材綜藝及以女性視角為主的綜藝數量不少。包括愛(ài)奇藝的女性戶(hù)外游戲真人秀《漂亮的戰斗》《花花嘻游記》，優(yōu)酷的女子齊舞舞社競技真人秀《了不起！舞社2》，芒果TV的女性推理節目《女子推理社》，以及以女性視角為主的戀愛(ài)綜藝等。

從細分品類(lèi)來(lái)看，戀愛(ài)綜藝占據數量?jì)?yōu)勢。據不完全統計，二季度有6檔戀愛(ài)網(wǎng)綜待播。包括《喜歡你我也是4》（愛(ài)奇藝）、《怦然心動(dòng)20歲3》（優(yōu)酷）、《好友好有愛(ài)》《幸福三重奏4》（騰訊視頻），以及《90婚介所3》《帶朋友戀愛(ài)特快》（B站）等。激烈競爭下，各平臺也形成了差異化打法。比如，《怦然心動(dòng)20歲3》聚焦20+年齡群體，通過(guò)10位素人嘉賓的互動(dòng)，呈現20+青年群體的相處之道和愛(ài)情觀(guān)；《幸福三重奏4》聚焦30+人群，以愛(ài)情、婚姻為切入點(diǎn)，通過(guò)對三對處于不同婚姻階段的明星夫妻生活的記錄，探討家庭、婚戀、生活等話(huà)題；《90婚介所3》鎖定90后群體，呈現現代年輕人不同的愛(ài)情觀(guān)、人生觀(guān)；《帶朋友戀愛(ài)特快》結合旅行與戀愛(ài)元素，開(kāi)啟火車(chē)戀愛(ài)之旅。

此外，友情、親子等綜藝也是吸引女性受眾的重要賽道。如《是好朋友的周末啊》（優(yōu)酷）、《我的小尾巴3》（愛(ài)奇藝）、《童話(huà)之星守村》（騰訊視頻）等。

多賽道布局

中小體量綜藝創(chuàng )新試水

除上述類(lèi)別，二季度各平臺在推理、喜劇、文化等領(lǐng)域也均有布局。

推理綜藝方面，愛(ài)奇藝的《萌探探探案3》主打“推理+解壓”，優(yōu)酷的《驚嘆俱樂(lè )部》和《偵探有喜了》聚焦“推理+喜劇”，芒果TV的《女子推理社》強調“推理+女性”。

喜劇方面，去年愛(ài)奇藝的《一年一度喜劇大賽2》取得不俗成績(jì)，《一年一度喜劇大賽3》有望在三季度上線(xiàn)；優(yōu)酷與德云社聯(lián)合推出的《抖包袱大會(huì )》于3月22日播出，節目召集相聲界的“潛力股”，每期節目中，青年相聲演員依次登臺表演相聲作品，獲得相聲編劇團和現場(chǎng)觀(guān)眾認可度80%以上的作品將完整播出，認可度低于80%則需繼續打磨作品，參與下次展演；騰訊視頻與笑果文化聯(lián)手推出全新喜劇綜藝《喜劇大會(huì )》，將展現獨幕劇、即興喜劇、音樂(lè )、漫才、素描喜劇等多個(gè)喜劇品類(lèi)。文化賽道，近期官宣的《登場(chǎng)了！北京中軸線(xiàn)》定檔4月23日在愛(ài)奇藝、咪咕雙平臺播出。節目共8期，以四大感官“視、味、觸、聽(tīng)”為新的打開(kāi)方式，以穿梭時(shí)空探尋為核心創(chuàng )意，讓觀(guān)眾在穿越中感受中軸故事，在探索中揭秘時(shí)代傳奇。此外，還有優(yōu)酷的城市紀實(shí)探索節目《奇妙之城2》、文化體驗旅行脫口秀《鏘鏘行天下3》，芒果TV的歷史文化街區紀實(shí)真人秀《城市中的桃花源》，B站的《非正式會(huì )談8》，騰訊視頻探索傳統文化與流行文化結合的沉浸式舞臺演出節目《在下鮮衣少年》等。

此外，二季度還有一批中小體量的新節目上線(xiàn)，如社交心理博弈真人秀《超有趣人類(lèi)大會(huì )》（愛(ài)奇藝），創(chuàng )業(yè)主題的《我有一家店》（騰訊視頻），生存競技主題的《我可以》（騰訊視頻），Z世代審美主題的《荒島上的藝術(shù)家》（B站）等。一些垂類(lèi)綜N代，如《初入職場(chǎng)的我們3》《寵物醫院4》《屋檐之下2》等，也在上季基礎上進(jìn)行了輕量創(chuàng )新，有望為網(wǎng)綜市場(chǎng)帶來(lái)新驚喜。

【有獎?wù)骷?/strong>同行有你，說(shuō)出你與行業(yè)的故事?！柑じ栊小谷宋锕适抡骷顒?dòng)火熱進(jìn)行中↓↓↓

責任編輯：房家輝