5月16日，愛(ài)奇藝（NASDAQ:IQ）發(fā)布截至2023年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報。在第一季度，愛(ài)奇藝的總營(yíng)收、利潤、會(huì )員規模等多個(gè)指標均創(chuàng )歷史最佳表現。本季度總營(yíng)收83億元人民幣，特別是會(huì )員服務(wù)營(yíng)收達到55億元，在營(yíng)收增長(cháng)的帶動(dòng)下，基于非美國通用會(huì )計準則財務(wù)指標（以下簡(jiǎn)稱(chēng)Non-GAAP）運營(yíng)利潤增至10億元，連續六個(gè)季度實(shí)現增長(cháng)。當季日均訂閱會(huì )員數環(huán)比凈增超1700萬(wàn)，達到1.29億。
愛(ài)奇藝在一季度上線(xiàn)了包括《狂飆》在內的多部大熱自制內容，重點(diǎn)上新內容中自制內容占比達到70%，自制內容繼續擔當起內容供給和收入貢獻主力。根據第三方云合數據顯示，本季度愛(ài)奇藝劇集市占率繼續保持行業(yè)絕對領(lǐng)先，并再創(chuàng )新高。劇集和獨播劇集市占率連續第五個(gè)季度保持第一。
“我們相信這些成績(jì)僅是愛(ài)奇藝高質(zhì)量增長(cháng)階段的開(kāi)始?！睈?ài)奇藝創(chuàng )始人、首席執行官龔宇在當天的財報電話(huà)會(huì )上表示，“一季度，我們見(jiàn)證了優(yōu)質(zhì)長(cháng)視頻內容的影響力，以及用戶(hù)對優(yōu)質(zhì)內容的強烈需求。制作和提供高質(zhì)量的自制內容是我們的核心競爭力?！?/p>
(資料圖片)
總營(yíng)收、利潤、現金流持續增長(cháng) 盈利能力增強促正向循環(huán)
高質(zhì)量增長(cháng)是愛(ài)奇藝本季度最主要的“關(guān)鍵詞”。
一季度，愛(ài)奇藝總營(yíng)收和會(huì )員服務(wù)營(yíng)收均實(shí)現同環(huán)比兩位數增長(cháng)。當季總營(yíng)收83億元，同比增長(cháng)15%，環(huán)比增長(cháng)10%。其中會(huì )員服務(wù)營(yíng)收55億元，同比增長(cháng)24%，環(huán)比增長(cháng)17%。會(huì )員營(yíng)收的增長(cháng)主要源于高質(zhì)量的自制內容帶動(dòng)了會(huì )員數的強勁增長(cháng)。一季度愛(ài)奇藝日均訂閱會(huì )員數達1.29億，單季環(huán)比凈增超1700萬(wàn)，這也是連續兩個(gè)季度實(shí)現環(huán)比凈增超千萬(wàn)。盡管受到春節長(cháng)假后季節性回落的規律影響，截至2023年3月31日，愛(ài)奇藝訂閱會(huì )員規模依然達到1.2億，為歷年來(lái)最佳的一季度末表現。一季度，月度平均單會(huì )員收入（ARM）為14.35元，環(huán)比有所增長(cháng)。
在一季度，愛(ài)奇藝會(huì )員服務(wù)營(yíng)收和訂閱會(huì )員數均創(chuàng )下歷史季度最佳表現。多樣化頭部?jì)热菰跁?huì )員拉新和提升用戶(hù)留存率方面成為主力。同時(shí)，會(huì )員結構進(jìn)一步優(yōu)化，粘性更高：年卡會(huì )員的占比同比顯著(zhù)提高，會(huì )員全生命周期價(jià)值和長(cháng)期留存率普遍提升；覆蓋了更廣泛的用戶(hù)群體，擁有大屏權益的會(huì )員和主打差異化群體需求的愛(ài)奇藝極速版基礎會(huì )員實(shí)現強勁增長(cháng)。會(huì )員權益和福利感知持續增強，成為提升會(huì )員收入和用戶(hù)體驗的重要舉措，幫助平臺與用戶(hù)建立起更緊密、更持久、更廣泛的聯(lián)系。
一季度愛(ài)奇藝在線(xiàn)廣告營(yíng)收14億元，同比增長(cháng)5%，主要得益于效果廣告營(yíng)收同比強勁增長(cháng)75%。關(guān)于品牌廣告市場(chǎng)，上半年消費屬于逐步復蘇期，預計下半年可看到更為明顯的恢復信號。本季度內容發(fā)行和其他營(yíng)收分別貢獻了7.27億元和6.70億元收入。
總營(yíng)收的增長(cháng)顯著(zhù)提升了愛(ài)奇藝的盈利能力。一季度愛(ài)奇藝運營(yíng)利潤為8.59億元，去年同期為9340萬(wàn)；Non-GAAP運營(yíng)利潤超10億元，去年同期為3.27億元。本季度，愛(ài)奇藝自由現金流超過(guò)10億元。
“愛(ài)奇藝第一季度又創(chuàng )下新紀錄，總營(yíng)收和會(huì )員服務(wù)收入均創(chuàng )歷史最佳。我們的運營(yíng)利潤已經(jīng)連續六個(gè)季度增長(cháng)，運營(yíng)現金流也連續四個(gè)季度增長(cháng)?！睈?ài)奇藝首席財務(wù)官汪駿表示，“愛(ài)奇藝財務(wù)表現持續優(yōu)化，在盈利能力、現金流和資產(chǎn)負債表健康度上均有提升，愛(ài)奇藝將繼續致力于為投資者及合作伙伴創(chuàng )造更多價(jià)值?！?/p>
自制內容“飛輪效應”延續 機制創(chuàng )新賦能高質(zhì)量發(fā)展
一季度，愛(ài)奇藝高品質(zhì)自制內容頻現?！犊耧j》打破了平臺多項歷史紀錄，并在東南亞和北美多個(gè)國家和地區播放量登頂榜首，成為平臺成立以來(lái)熱播期會(huì )員收入TOP1的劇集?！陡D緣》《回來(lái)的女兒》《我們的日子》《顯微鏡下的大明之絲絹案》《歸路》等劇集都廣受用戶(hù)好評。愛(ài)奇藝自制內容也已經(jīng)成為國內電視臺的主要內容來(lái)源之一。僅在一季度就有《狂飆》《我們的日子》《人生之路》等約20部劇集發(fā)行至央視和各大衛視，發(fā)行數量和營(yíng)收均創(chuàng )下平臺歷史新高?！犊耧j》成為總臺央視電視劇頻道（CCTV8）近三年來(lái)收視率最高的劇集。
愛(ài)奇藝長(cháng)期堅持的自制策略，持續鞏固了“愛(ài)奇藝是多樣化高質(zhì)量?jì)热葜圃煺摺钡钠放普J知。持續不斷地產(chǎn)出高質(zhì)量的頭部?jì)热?、系統性地提高頭部?jì)热莸某晒Ω怕室呀?jīng)成為愛(ài)奇藝核心競爭力。
基于人工智能、大數據和云計算，愛(ài)奇藝已在項目孵化、評審、制作、宣傳、運營(yíng)、發(fā)行的全生命周期中引入其自研的影視制片管理系統，通過(guò)對商業(yè)指標預測分析，形成數據驅動(dòng)的高效決策管理。例如，利用該系統可在數分鐘內完成AI收入預估，供決策參考。
在以技術(shù)創(chuàng )新推動(dòng)影視工業(yè)化水平提升的同時(shí)，愛(ài)奇藝形成了獨有的平臺文化氛圍和人才培養機制，給予創(chuàng )作者充分的創(chuàng )作自由，鼓勵新銳人才，為起步階段的年輕人才和團隊提供機會(huì )，挖掘其潛力。
龔宇表示，在成熟的內容生產(chǎn)機制、強大的運營(yíng)能力、領(lǐng)先的技術(shù)能力和行業(yè)優(yōu)秀人才的加持下，未來(lái)愛(ài)奇藝高品質(zhì)內容數量會(huì )穩定增加，頭部?jì)热莨┙o會(huì )不斷提升。
進(jìn)入第二季度，迷霧劇場(chǎng)已經(jīng)播出的《回響》《塵封十三載》以及古裝劇《云襄傳》口碑良好。后續包括《寧安如夢(mèng)》《蓮花樓》《長(cháng)風(fēng)渡》《七時(shí)吉祥》在內的古裝大劇將陸續上線(xiàn)。還有自制兒童動(dòng)畫(huà)片《嘟當曼第7季》《如福侍衛隊第1季》以及自制動(dòng)漫《戍天伏魔錄》和《有藥2》等多樣化優(yōu)質(zhì)內容待播。
值得一提的是，二季度愛(ài)奇藝將迎來(lái)自制綜藝的強勢回歸，既有優(yōu)質(zhì)的綜N代節目，更有全新創(chuàng )作的項目亮相。目前，《種地吧》《哈哈哈哈哈3》《喜歡你我也是4》《萌探探探案3》持續熱播，《中國說(shuō)唱巔峰對決2023》等備受期待的綜藝也已上線(xiàn)。龔宇表示，隨著(zhù)廣告市場(chǎng)逐漸復蘇，愛(ài)奇藝將適當加大綜藝節目的投入。
極速版和海外業(yè)務(wù)表現不俗 新業(yè)務(wù)新技術(shù)拓展增長(cháng)空間
在龔宇看來(lái)，愛(ài)奇藝的業(yè)務(wù)可劃分為三個(gè)階段：成熟型、成長(cháng)型和初創(chuàng )型。成熟型業(yè)務(wù)包括會(huì )員服務(wù)、在線(xiàn)廣告服務(wù)、內容發(fā)行、IP授權等；愛(ài)奇藝極速版和隨刻業(yè)務(wù)屬于成長(cháng)型業(yè)務(wù)；海外業(yè)務(wù)和云影院業(yè)務(wù)歸為初創(chuàng )型業(yè)務(wù)。一季度，作為成長(cháng)型業(yè)務(wù)的愛(ài)奇藝極速版表現不俗。愛(ài)奇藝極速版再次錄得運營(yíng)利潤，基礎會(huì )員規模環(huán)比增長(cháng)超70%，基礎會(huì )員收入環(huán)比增長(cháng)超80%。海外業(yè)務(wù)方面，優(yōu)質(zhì)的內容拉動(dòng)當季海外會(huì )員收入穩健增長(cháng)，在中國香港、美國、日本、墨西哥等國家和地區同比漲幅超90%。
愛(ài)奇藝正在持續通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新推動(dòng)影視工業(yè)化，提升內容制作效率和用戶(hù)體驗。目前，平臺兩部重點(diǎn)自制劇已使用虛擬制作技術(shù)。在使用虛擬制作技術(shù)的場(chǎng)次中，導演拍攝效率提高超30%，劇組人員減少三分之一，大幅提升拍攝和制作效率。愛(ài)奇藝APP在一季度上線(xiàn)了“角色搜索”功能，用戶(hù)可基于人物角色搜索視頻，高效找片。
進(jìn)入2023年，基于大語(yǔ)言模型（LLM）的生成式人工智能技術(shù)（AIGC）如何提高長(cháng)視頻行業(yè)的內容生產(chǎn)和推廣效率，成為愛(ài)奇藝的重點(diǎn)探索方向。目前，公司正在積極探索利用AIGC改進(jìn)智能制作系統。結合愛(ài)奇藝具體業(yè)務(wù)場(chǎng)景，業(yè)務(wù)未來(lái)在應用大語(yǔ)言模型提高劇本創(chuàng )作和評審效率；以深度視頻內容理解為基礎，提升用于廣告投放、內容宣傳所需短視頻的生產(chǎn)質(zhì)量與效率等方面均有可為。文字生成圖片和文字生成視頻技術(shù)可在影視籌劃制作階段生成預覽素材，預計將對漫畫(huà)制作和動(dòng)畫(huà)制作產(chǎn)生積極影響。
龔宇表示，一季度是愛(ài)奇藝奮力實(shí)現高質(zhì)量增長(cháng)邁出的堅實(shí)第一步。經(jīng)過(guò)十三年的長(cháng)期耕耘，愛(ài)奇藝的品牌影響力已深入用戶(hù)和從業(yè)者心中，業(yè)務(wù)也更具韌性和增長(cháng)潛力，我們對行業(yè)的未來(lái)前景充滿(mǎn)信心。
責任編輯：李楠
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