在商場(chǎng)上有一句真理：沒(méi)有永恒的敵人，只有永恒的利益。這在騰訊與阿里/淘寶系得到了清晰的驗證。
(資料圖片僅供參考)
這幾天最重要TMT消息是，逼近今年618期間，微信向淘寶開(kāi)放了朋友圈，實(shí)現了朋友圈廣告一跳直達淘寶APP。騰訊方面還開(kāi)放了視頻號信息流資源，幫助商家實(shí)現一站式種草轉化。騰訊廣告與阿里媽媽Uni Desk首次實(shí)現雙邊聯(lián)合補貼，助力商家GMV穩步增長(cháng)。在過(guò)去多年的競爭中，騰訊和阿里確實(shí)曾經(jīng)多次嘗試打敗對方，但事實(shí)已經(jīng)證明，誰(shuí)也吃不掉誰(shuí)。經(jīng)過(guò)多年的行業(yè)競爭，雙方在具體業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)上已經(jīng)明確了自己的天然邊界。
也許有人會(huì )認為，在一定程度上，巨頭雙方拆墻是尋求更健康直接的發(fā)展路徑，甚至也許有人會(huì )認為，這也是國家日漸推進(jìn)的反壟斷法有關(guān)系?；蛟S另一個(gè)可與之類(lèi)比的事情是，抖音開(kāi)放平臺上線(xiàn)官方微信小程序，打通三大能力。
但不論是誰(shuí)，都不得不承認一個(gè)事實(shí)，各方的合作確實(shí)為淘寶/抖音等商家帶來(lái)實(shí)際便利（當然之后存在何種程度的利益分割則是市場(chǎng)經(jīng)濟的另一種行為）。也就證明了一個(gè)經(jīng)濟學(xué)規律：市場(chǎng)越統一，越可能推動(dòng)整體經(jīng)濟體量的進(jìn)步。
所以，以上啰唆這么多，無(wú)非想對比一下大屏市場(chǎng)的各種困難?！?023年中國家庭大屏白皮書(shū)》顯示，智能電視平均多人觀(guān)看場(chǎng)景占比74.1%，3個(gè)人以上一起觀(guān)看的使用場(chǎng)景為58.4%。如何挖掘日漸龐大也日漸復雜的大屏端價(jià)值？
在傳統市場(chǎng)上，基于“四級辦”而確立的各地廣電機構確實(shí)將大多精力致力于本地區域的市場(chǎng)開(kāi)拓，當然也涉及行政確立的邊界，但這對市場(chǎng)本身似乎也有不好的影響。但在網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)領(lǐng)域，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的整合已經(jīng)成為不可逆轉的事實(shí)并在逐步深入?；蛟S，與前述騰訊阿里相比，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的整合看似要從資產(chǎn)層面進(jìn)行整合再從各個(gè)程度過(guò)渡到業(yè)務(wù)層面——但其中要打通的關(guān)卡或許只有當事人清楚。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)互通平臺似乎已經(jīng)在三網(wǎng)融合早期就成為一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題并處于持續性進(jìn)展之中。但似乎，這一話(huà)題隨著(zhù)廣電5G、全國性寬帶業(yè)務(wù)平臺、視頻業(yè)務(wù)平臺乃至文化專(zhuān)網(wǎng)的進(jìn)展，變得越來(lái)越緊迫與復雜，而互聯(lián)互通平臺實(shí)際進(jìn)展則較為緩慢。不過(guò)，今年3月份中國廣電近6億元IP骨干網(wǎng)國干部分傳輸設備采購項目正式啟動(dòng)，這或標志著(zhù)一個(gè)全新的進(jìn)展。當然，這只是一個(gè)新起點(diǎn)，業(yè)務(wù)整合涉及的工作非常多。比如，各地開(kāi)機廣告如何從地域分離向全國一網(wǎng)推進(jìn)？這既與業(yè)務(wù)組織/權益主體相關(guān)，也或涉及復雜的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )數據統一（行業(yè)標準）問(wèn)題。因為，數據（標準）的統一才可能使得有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )2億多的用戶(hù)數據成為一個(gè)實(shí)際性數據？
說(shuō)到有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，不可避免地要說(shuō)到IPTV。IPTV從一個(gè)新興事物，在寬帶與三網(wǎng)融合發(fā)展中一直享有用戶(hù)紅利。但不可回避的問(wèn)題是，IPTV用戶(hù)數在統計數據上津津樂(lè )道的數億級（去年工信部數據為3.8億）用戶(hù)數，落到各省的IPTV運營(yíng)主體又是幾何？所以，另一個(gè)業(yè)內話(huà)題是：IPTV是否越來(lái)越像（三網(wǎng)融合之前的）有線(xiàn)行業(yè)？尤其伴隨IPTV用戶(hù)紅利的消退和OTT的競爭，各方對價(jià)值挖掘更為迫切，各省業(yè)務(wù)數據的打通、傳播力量的集約、優(yōu)質(zhì)內容的跨省運營(yíng)等須臾日益迫切。這個(gè)地域墻又如何拆除？在有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )都已經(jīng)朝著(zhù)“全國一網(wǎng)”整合深度推進(jìn)的時(shí)候，各地IPTV運營(yíng)主體到底要如何對待自身？順便說(shuō)個(gè)業(yè)內笑話(huà)，IPTV在（早期）某些場(chǎng)合被當作“新媒體”，但這個(gè)“新媒體”是隸屬于廣播權還是隸屬于信息網(wǎng)絡(luò )傳播權？所以，“全渠道傳播”與“全媒體傳播”并非一個(gè)概念。
在有線(xiàn)網(wǎng)與IPTV之外，然后再說(shuō)說(shuō)OTT大屏問(wèn)題。OTT盤(pán)子很長(cháng)時(shí)間被極度看好，并引來(lái)大量參與者。從業(yè)務(wù)運營(yíng)主體來(lái)看，有電視廠(chǎng)商、內容服務(wù)商、應用方以及不同產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節中的很多企業(yè)等（參考《大屏營(yíng)銷(xiāo)背后的數據建設，難題不少！》）。但似乎，參與者越多，業(yè)務(wù)與數據整合難度越分裂與復雜，尤其消費者標簽與分散與消費者決策路徑數據不完整，將直接影響OTT的重要商業(yè)模式就是廣告投放。
所以，在阿里騰訊之流都開(kāi)始攜手之際，大屏各方如何在數據安全基礎上，秉承開(kāi)放合作的精神推進(jìn)行業(yè)標準統一、數據的打通和協(xié)同研究？
5月31日-6月2日，為進(jìn)一步推動(dòng)電視大屏的數智化轉型，加快大數據及其新興技術(shù)在大屏領(lǐng)域的建設應用和落地，更好地賦能電視大屏數字經(jīng)濟發(fā)展，流媒體網(wǎng)將邀請廣科院、勾正科技等大數據及新技術(shù)、法規領(lǐng)域專(zhuān)家為講師，開(kāi)設以“實(shí)踐與創(chuàng )新、安全與邊界”為主題的大數據培訓班，感興趣的朋友請聯(lián)系我們。
責任編輯：李楠
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