(資料圖)
目前，B站正在走“開(kāi)環(huán)”電商的路線(xiàn)，也即用戶(hù)可以通過(guò)鏈接跳轉到別的平臺消費。相較許多平臺都想做自己的電商“閉環(huán)”體系，B站是行業(yè)內唯一一個(gè)堅持做大開(kāi)環(huán)的視頻生態(tài)社區。那么，B站為什么要堅持做開(kāi)環(huán)電商呢？
對此，B站COO李旎在接受采訪(fǎng)的時(shí)候表示，B站在發(fā)展的時(shí)候更注重發(fā)揮自身?yè)碛械膬?yōu)勢，在這個(gè)基礎上選擇商業(yè)模式，不走別人成功的路徑，而是找準屬于自己的節奏，另辟蹊徑。事實(shí)上，除了開(kāi)環(huán)電商外，B站也有做閉環(huán)電商，比如會(huì )員購業(yè)務(wù)已經(jīng)做了五年，且目前已經(jīng)逐漸形成了完善的消費鏈路?？梢?jiàn)，B站是一個(gè)有主見(jiàn)的網(wǎng)站，它非常熟悉自己的長(cháng)處，并選擇了一個(gè)更適合自己的電商模式。
資料顯示，B站過(guò)去已經(jīng)陸續跟阿里、京東、拼多多等許多電商平臺建立了合作關(guān)系，不斷推動(dòng)開(kāi)環(huán)電商生態(tài)的落地。針對如何看待B站帶貨這件事，李旎說(shuō)：“我更愿意用“消費交易”去思考這個(gè)事，思考怎么釋放B站社區用戶(hù)的消費力。一旦說(shuō)帶貨，帶貨只是消費交易的一種呈現方式……基于現在B站的社區的價(jià)值，我傾向于選擇跟所有的電商平臺進(jìn)行合作。在這個(gè)過(guò)程不僅會(huì )讓商業(yè)數據建立跟完善，同時(shí)幫助用戶(hù)建立消費心智的認知?！?/p>
在這種思維下，B站在未來(lái)一段時(shí)間內會(huì )把重點(diǎn)放到開(kāi)環(huán)上而非閉環(huán)。李旎坦言，盡管很多人，很多平臺通過(guò)做閉環(huán)賺了錢(qián)，但對于B站而言，仍要結合自己的優(yōu)勢及實(shí)際思考清楚未來(lái)的路徑，并堅持有所為，有所不為的原則，避免跌入短期數據的大坑中，如此，B站才會(huì )走在最適合自己的方向上。
責任編輯：房家輝
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