逛展:服貿會(huì )上的VR/AR/XR們

9月2-6日，2023年中國國際服務(wù)貿易交易會(huì )在北京舉行，本屆服貿會(huì )以“開(kāi)放引領(lǐng)發(fā)展，合作共贏(yíng)未來(lái)”為主題，分首鋼園和國家會(huì )議中心兩個(gè)展區，流媒體君重點(diǎn)關(guān)注首鋼園展區。

2022年服貿會(huì )時(shí)我們曾對首度設立的元宇宙主題展館（10號館）進(jìn)行專(zhuān)文報道（關(guān)聯(lián)閱讀：《逛展:服貿會(huì )首次設立的元宇宙主題展館啥樣（多圖）》），2023年服貿會(huì )，同樣在9月初，同樣是首鋼園，甚至同樣是10號館，此次的元宇宙有何不同？2022是元宇宙大潮興起之年，如今退潮之下，其離普通用戶(hù)是近了還是遠了？

(相關(guān)資料圖)

元宇宙專(zhuān)館：熟悉的配方不大熟悉的味道？

首鋼園10號館外墻的“元宇宙”很熟悉——因為用了去年的設計，但卻大幅縮水了，去年是整面墻都是元宇宙，今年把中間位置讓位給中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通、中國鐵塔。

2022年服貿會(huì )

10號館里邊依然全部是元宇宙的地盤(pán)，分成創(chuàng )新發(fā)布館、3D數字藝術(shù)館、元宇宙游戲館、元宇宙安全教育四大主題，但是同去年有諸多風(fēng)格不同的展位不一樣，今年游戲區占據了絕對的主流位置。比如，深靈其境元宇宙運動(dòng)樂(lè )園便有游樂(lè )場(chǎng)、貓咪大作戰、趣味涂鴉、舞動(dòng)星辰、城堡冒險、運動(dòng)會(huì )等20多款游戲；而淳中科技的XR科技體驗館則是連續的幾個(gè)空間。新鮮感過(guò)后，注冊、排隊等其實(shí)比較消耗用戶(hù)熱情。筆者體驗了一個(gè)射擊項目，不需要借助眼鏡，但臨場(chǎng)感比較弱。

除了大大的游戲區，10號館另外兩個(gè)重要項目區3D數字藝術(shù)館和安全教育區，以安全教育為例，涵蓋的項目蠻多的，如模擬駕駛、翻滾駕駛、地震體驗、虛擬滅火、心肺復蘇、AED訓練、暴風(fēng)雨體驗、樂(lè )高城市交通等等。不過(guò)這個(gè)區域需要付費，單項19.9一項，99通票。雖然主辦方表示這個(gè)費用是支付到騰訊公益，但就流媒體君觀(guān)察，現場(chǎng)很多人因此放棄了體驗。

不管是免費排隊的還是付費的，能體驗到的仍然是參觀(guān)者中的極少數，而展會(huì )中作為展示，本身是不是也已經(jīng)說(shuō)明這些項目都不算普及。比如很多商場(chǎng)都有的VR蛋，便不會(huì )成為展會(huì )中的主角。

另外，2023年服貿會(huì )還單設了“一高爐元宇宙樂(lè )園”，門(mén)票需要單獨預約，頗為火爆。針對門(mén)票預約游客，安排每小時(shí)固定場(chǎng)次的大空間VR競技項目展示；同時(shí)，劃分單獨體驗，供特定嘉賓團現場(chǎng)體驗大空間VR競技項目。因此，普通用戶(hù)無(wú)法親身體驗。加之需要爬上爬下，在小紅書(shū)上遭到吐槽。

整體感覺(jué)就是，元宇宙的主題館聲勢很大，但對用戶(hù)而言只能淺嘗輒止，甚至是望梅止渴。

墻里開(kāi)花墻外香？

相對于游戲或者模擬駕駛、地震/風(fēng)雨等模擬體驗或者現在特別流行的數字人，筆者更加喜歡元宇宙給生活帶來(lái)的一些具體改善。例如，我們在《逛展：移動(dòng)電信聯(lián)通鐵塔服貿會(huì )印象》《服貿會(huì )2023：廣電運營(yíng)商側重展了啥？》兩篇中曾經(jīng)提到的VR看房、VR健身、AR字幕眼鏡等等。

比如說(shuō)VR看房，不管買(mǎi)房租房，其實(shí)前期的看房過(guò)程是最崩潰的，尤其是在北京這樣的超大城市，就更加消耗時(shí)間和體力，而VR實(shí)景看房可以給對比選房提供很好的依據；再比如聯(lián)通的AR眼鏡，可以給聽(tīng)障人群實(shí)時(shí)將聲音轉成字幕，極大的方便他們的生活。當然，后續也可以是將不同語(yǔ)言翻譯成中文字幕；另外還有VR導覽，不管是敦煌、故宮還是泰山頂上，足不出戶(hù)+身臨其境，是很好的文化表達方式。這些，可能都比虛擬世界的元宇宙世界貼近更廣泛的用戶(hù)需求。

在服貿會(huì )，有不少以VR輔助展示和體驗的，例如文旅展區，延慶展臺前有一個(gè)紅色雪車(chē)模型，參觀(guān)者戴上VR眼鏡就如同置身于虛擬的“雪游龍”賽道，通州副中心展區亦可坐上仿古游船、戴上VR眼鏡，穿越到通州大運河上360度欣賞兩岸風(fēng)光。

而VR與運動(dòng)健身、教學(xué)等結合，是筆者很認同的一個(gè)方向，在此次服貿會(huì )上也有不少展示。比如《服貿會(huì )2023：廣電運營(yíng)商側重展了啥？》中提到的北京市廣播電視局主辦的“北京新視聽(tīng)”展展區的Keep，便將動(dòng)感單車(chē)、劃船機、體感游戲主機等搬到現場(chǎng)，尤其是動(dòng)感單車(chē)，還專(zhuān)門(mén)打造了一個(gè)270度封閉的空間，沉浸感更足。另外，在6-7號館的體育展區，還進(jìn)行了多場(chǎng)數智體育公開(kāi)賽——多位選手的自行車(chē)公路賽進(jìn)行的如火如荼，前方大屏幕上是變換的場(chǎng)景，場(chǎng)地里是拼命等車(chē)的選手。

前文提到的紅色VR雪車(chē)，其實(shí)也出現在今年的BIRTV，BIRTV2023的一個(gè)展區集中展示了VR的各種游戲和運動(dòng)。比如，任意門(mén)——實(shí)現《頭號玩家》的任意門(mén)訪(fǎng)問(wèn)，配備世界領(lǐng)先的全向跑步機，還原運動(dòng)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)觸覺(jué)5感沉漫的體驗；VR賽艇、VR雪車(chē)——雪車(chē)“冰上F1”冬季奧運會(huì )運動(dòng)項目，VR雪車(chē)號稱(chēng)5G云VR標桿應用場(chǎng)景；另外還有虛擬試衣鏡——自動(dòng)掃描人體數據生成真人虛擬形象，隨意搭配時(shí)尚發(fā)型，個(gè)性化頭像實(shí)時(shí)反應面部表情和動(dòng)作。

拍攝自BIRTV2023

XR演播室，BIRTV很多服貿會(huì )沒(méi)有？

相隔大約10天的展會(huì )，BIRTV2023上有很多XR演播室，而且幾乎都有虛擬場(chǎng)景演示而非綠幕，而2022年服貿會(huì )上還有XR演播室，2023年則沒(méi)有，可能因為這是個(gè)偏視聽(tīng)行業(yè)應用的方向。而且同樣是廣電的展會(huì )，8月的BIRTV和4月的CCBN相比也是明顯多了很多XR演播室，而且虛擬場(chǎng)景也是更加華美壯闊。（關(guān)聯(lián)閱讀：《CCBN2023|逛展-XR和元宇宙有了實(shí)感》）

作為虛擬制作的核心技術(shù)，XR（Extended Reality）包含了虛擬現實(shí)（VR）、增強現實(shí)（AR）以及混合現實(shí)（MR）等多種概念，并將它們共同應用于不同的場(chǎng)景或行業(yè)，將虛擬世界和現實(shí)世界以多種組合方式進(jìn)行融匯，從而為創(chuàng )作實(shí)現更多可能。

BIRTV2023上展示的虛擬場(chǎng)景，有古典的，有玄幻的，也有城市以及自然景觀(guān)。而除了這樣的場(chǎng)景展示，更關(guān)鍵的是還有虛擬制作的全流程演示。例如，BIRTV2023展會(huì )2號館的虛擬制作全流程展示區重點(diǎn)展示了綠幕機械臂配合實(shí)時(shí)摳像拍攝、XR 機械臂配合虛擬制作、VP 虛擬制片全流程拍攝、Movi AI 無(wú)穿戴動(dòng)補系統、虛擬拍攝相關(guān)技術(shù)設備等五個(gè)方面的內容。

2023服貿會(huì )，可以說(shuō)元宇宙離我們更近了一步，因為我們在更多的展臺，看到了更多形式的應用落地；也可以說(shuō)元宇宙離我們更遠了一步，因為一來(lái)去年服貿會(huì )那種直沖眼球的狀態(tài)少了，比如直接用“元宇宙”幾個(gè)字的明顯減少，尤其中醫元宇宙、教育元宇宙這種跟概念的沒(méi)了，二來(lái)用戶(hù)能感知到的形式上似乎沒(méi)比去年增加什么，去年看著(zhù)新鮮，今年難免有點(diǎn)失落。

元宇宙退燒了，但技術(shù)的演進(jìn)和落地會(huì )繼續，元宇宙也不止是AR/VR/MR/XR，也許先改變與我們生活相關(guān)度更高的一些局部，比如健身，比如VR看房，比如影視綜藝拍攝，然后再一步一步走進(jìn)用戶(hù)心中。

責任編輯：李楠

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