近年來(lái)，在市場(chǎng)宏觀(guān)環(huán)境的急速變化下，臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)播出成為常態(tài)：直播劇綜、點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò )劇綜不再涇渭分明。越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)作品，呈現網(wǎng)臺同步、先網(wǎng)后臺和先臺后網(wǎng)三種播出形式。
(資料圖)
因此，在家庭智能大屏上，觀(guān)眾對同一部作品，既可以選擇在央視、衛視頻道上收看，也可以在視頻平臺上觀(guān)看。那么，在臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)這一模式的廣泛實(shí)施下，家庭智能大屏端，直播節目與點(diǎn)播節目整體播出情況是怎樣的？如何將兩者全部納入分析范圍，以進(jìn)行更全面、科學(xué)的數據分析，受到央衛視、視頻平臺和廣告主的高度關(guān)注。
對于央衛視和視頻平臺而言，臺網(wǎng)整體播出效果能幫助自己發(fā)掘平臺間的優(yōu)勢和差異，以及人群覆蓋重疊的分析；對于廣告主而言，則可以影響投放決策。
但長(cháng)期以來(lái)，市場(chǎng)對于臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的節目統計遇到了挑戰。核心痛點(diǎn)在于，觀(guān)眾在切換直播、點(diǎn)播節目時(shí)，是在不同信號源下進(jìn)行的。前者是通過(guò)數字有線(xiàn)或IPTV信號源收看，后者是通過(guò)智能電視或盒子收看。信源之間難以打通，無(wú)法進(jìn)行整體分析和去重。
面對這一痛點(diǎn)，勾正科技深耕大數據技術(shù)，擁有行業(yè)領(lǐng)先的跨屏同源測量能力，自研產(chǎn)品URS-Uni Reach System，能夠實(shí)現TV、OTT及MB多屏以人為本的效果測量。基于該能力，勾正科技對2023上半年直點(diǎn)播劇綜進(jìn)行了科學(xué)分析，呈現如下：
據勾正數據顯示，在2023上半年直點(diǎn)播電視劇整體播出情況中，愛(ài)奇藝和央視聯(lián)動(dòng)效果頗豐——《我們日子》以1579萬(wàn)日活規模登頂，該劇在央視一套和愛(ài)奇藝同步播出；《龍城》以1557萬(wàn)日活規模位居第二，該劇在央視八套、愛(ài)奇藝同步播出；成功出圈的《狂飆》以702萬(wàn)日活規模收割第三席位，這部劇也是在央視八套和愛(ài)奇藝同步播出。
在直點(diǎn)播綜藝整體播出情況中，前三名均是總臺自制并獨播的重點(diǎn)文化類(lèi)創(chuàng )新節目，其中，《2023中國詩(shī)詞大會(huì )》憑借1107萬(wàn)日活規模斬獲第一名；《典籍里的中國第2季》以869萬(wàn)日活規模緊隨其后；《中國書(shū)法大會(huì )》以801萬(wàn)日活規模躋身第三名。
結語(yǔ)：
過(guò)去半年，收視規模領(lǐng)先的電視劇，均為臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)播出。臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，不僅能夠將雙方優(yōu)勢充分發(fā)揮，帶來(lái)更大的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益，也會(huì )助力作品迅速破圈，同時(shí)延長(cháng)播出期，讓更多觀(guān)眾，能夠共享更多優(yōu)秀作品。而在綜藝榜單中，登榜的節目還是以央視獨播為主。
隨著(zhù)中國智能大屏市場(chǎng)規模持續擴大，在家庭的滲透率已處于世界領(lǐng)先水平。觀(guān)眾通過(guò)家里的智能大屏任意切換直播劇、點(diǎn)播劇的使用行為非常普遍。這也為臺網(wǎng)深度融合提供了有力支撐，以及為行業(yè)調整方向提供了重要參考。
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責任編輯：房家輝
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