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3月30日，在成都舉行的第十屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )·視聽(tīng)新媒體融合傳播論壇上，中國傳媒大學(xué)本科生院院長(cháng)、中國網(wǎng)絡(luò )視頻研究中心主任王曉紅表示，視聽(tīng)新媒體平臺，在主流輿論陣地打造、正向價(jià)值輸出傳遞等領(lǐng)域，正扮演起越來(lái)越重要的角色，助力優(yōu)質(zhì)內容從“可見(jiàn)”到“可及”。
截至去年年底，我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模已達10.40億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用，有近四分之一的新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)。面對如此龐大的用戶(hù)群體，如何通過(guò)媒體與平臺的融合創(chuàng )新，傳遞主流價(jià)值及信息，成為大會(huì )關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
“隨著(zhù)技術(shù)發(fā)展，視頻儼然已經(jīng)成為我們的社交語(yǔ)言，這種人人可為的‘可見(jiàn)性’在很大程度上激發(fā)了強大的內容創(chuàng )造力，當然也帶來(lái)不少問(wèn)題?！蓖鯐约t說(shuō)，“融合傳播的一個(gè)重要目標，應該是讓優(yōu)質(zhì)內容從‘可見(jiàn)’到‘可及’，即信息的有效抵達并且適配需求?！?/p>
作為視聽(tīng)傳播的長(cháng)期研究者，王曉紅發(fā)現，現在所有的平臺都是全媒體平臺，視聽(tīng)會(huì )成為一個(gè)非常重要的抓手，“移動(dòng)化、視頻化，我們發(fā)現每個(gè)人都可以被看見(jiàn)，它極大激活了社會(huì )的創(chuàng )造力，比如我們知道的抖音、快手等等為代表的。但是今天，比如像視頻號，它出現了一種新的可能，也就是說(shuō)你可以看到公域和私域的連接，它進(jìn)入到朋友圈，打通了整個(gè)全域的流量。在這個(gè)過(guò)程中，你會(huì )發(fā)現它垂類(lèi)的這種傳播會(huì )更加垂直。其實(shí)在這個(gè)過(guò)程中，你會(huì )發(fā)現，當我們原來(lái)有流量思維，追求流量思維，而轉向了質(zhì)量或者轉向了深度垂類(lèi)的內容挖掘的時(shí)候，其實(shí)大家會(huì )對品質(zhì)的需求會(huì )越來(lái)越高?！蓖鯐约t說(shuō)。
王曉紅認為，視頻號作為視聽(tīng)行業(yè)的新近入局者，讓優(yōu)質(zhì)內容能夠基于“熟人社交”持續放大，并借助“社交+興趣”的推薦機制不斷“破圈”，有效增強了內容的“可及性”，為傳統媒體開(kāi)啟了交互傳播的新路徑。
視頻號最新數據顯示，2022年，視頻號日活創(chuàng )作者數與日均視頻上傳量同比翻倍，不少主流媒體都在視頻號上起量。截至目前，有2.7億人通過(guò)視頻號觀(guān)看《新聞聯(lián)播》，單場(chǎng)最高場(chǎng)觀(guān)人數超過(guò)2000萬(wàn)。
據悉，由王曉紅教授帶隊調研撰寫(xiě)的視聽(tīng)新媒體平臺助力媒體深度融合發(fā)展相關(guān)研究報告將于近期發(fā)布，屆時(shí)將分享更多關(guān)于視聽(tīng)新媒體平臺助力媒體深度融合的特征洞察、共繪美好視聽(tīng)新生態(tài)的未來(lái)路徑等。
責任編輯：胡笑柯
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