環(huán)球速讀：海外前瞻|FAST革命正在來(lái)臨嗎?

2022年對全球媒體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是充滿(mǎn)挑戰的一年，付費電視平臺、SVOD流媒體、免費廣播和社交網(wǎng)絡(luò )陷入了員工裁員、服務(wù)關(guān)閉和開(kāi)支縮緊的無(wú)休止循環(huán)中。但有一個(gè)領(lǐng)域似乎沒(méi)有意識到這種痛苦，那就是FAST（Linear free ad-supported TV），也就是是通過(guò)流媒體提供的免費廣告支持的線(xiàn)性頻道（更多參考《2021-2022全球OTT核心市場(chǎng)發(fā)展研究報告》）。

近期，FAST平臺的倡導者談?wù)撝?zhù)“爆炸式”和“指數式”增長(cháng)。幾乎每天，Pluto TV、Tubi、Roku、Samsung TV+和Amazon Freevee等領(lǐng)先平臺都會(huì )推出另一系列頻道。截至3月底，全球最發(fā)達的市場(chǎng)美國的頻道數量約為1500個(gè)。

FAST平臺，以及它們所承載的渠道，已經(jīng)存在了八年左右；但直到2021年和2022年，這一行業(yè)才開(kāi)始超速發(fā)展。實(shí)際上過(guò)去十年以來(lái)，Pluto TV執行副總裁兼總經(jīng)理Olivier Jollet一直在為此鼓吹，遠早于派拉蒙在2019年以3.4億美元收購該平臺。如今，Pluto TV擁有7200萬(wàn)月活躍用戶(hù)，2021年創(chuàng )造了10億美元的廣告收入。他列舉了這場(chǎng)快速革命背后的許多因素:“其中之一是內容所有者越來(lái)越愿意授權給我們。我記得在早期這是多么困難，但現在我們已經(jīng)向市場(chǎng)證明了我們可以將內容貨幣化?！逼渌蛩匕ㄖ悄茈娨暆B透率的增加以及廣告業(yè)對FAST態(tài)度的轉變?！皬V告商已經(jīng)意識到FAST給他們帶來(lái)了大屏幕觀(guān)看與數字可測量性相結合的好處”，Jollet說(shuō)，“考慮到程序化廣告的興起時(shí)，你就會(huì )明白為什么FAST生態(tài)系統已經(jīng)形成了這樣的勢頭?！彼硎荆骸艾F在在35個(gè)地區，我們發(fā)現這種廣告支持的大屏幕商業(yè)模式在任何地方都很成功。我們在美國有400個(gè)頻道，在英國有150個(gè)，剛剛在加拿大上線(xiàn)117個(gè)，這是我們推出以來(lái)的最大數量?！盕AST頻道服務(wù)商Amagi的聯(lián)合創(chuàng )始人斯里尼瓦?？?Srinivasan KA)補充：消費者“被SVOD成本和選擇弄得筋疲力盡”，從而越來(lái)越強烈地要求‘向后傾斜（譯者注：指“沙發(fā)式”接收狀態(tài)）’的觀(guān)看體驗?！睂τ趶V告商來(lái)說(shuō)，線(xiàn)性頻道形態(tài)是更有預期的應用；并且，基于流媒體的廣告技術(shù)，服務(wù)商可以通過(guò)精準廣告等技術(shù)給予用戶(hù)更好的觀(guān)閱體驗。從商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，用戶(hù)增加了觀(guān)看時(shí)間，而廣告支持業(yè)務(wù)導致更多的收入。

(資料圖片僅供參考)

部分典型的FAST服務(wù)情況（按照2020年秋季數據）

S&P全球市場(chǎng)情報公司估計，美國FASTV市場(chǎng)今年產(chǎn)生了40億美元的廣告收入，是2020年總收入的3倍多。展望2026年，S&P全球預計這一數字將上升至90億美元左右。 OMDIA媒體和娛樂(lè )高級研究主管預計：到2027年，聯(lián)網(wǎng)電視廣告收入將從2021年的約18億美元增至略低于50億美元而亞馬遜Freevee和Pluto TV等FAST平臺將產(chǎn)生近20億美元。

當然，對FAST在整體廣告收入中所占份額的預測也需要考慮Netflix和Disney+等公司推出的新廣告應用，尤其是在Netflix和YouTube上長(cháng)大的年輕一代不太可能參與FAST頻道。但ITVX的Morris對這一發(fā)展并沒(méi)有過(guò)度擔憂(yōu)，他表示，新的SVOD/AVOD混合系統基本是以付費平臺未核心——不像公共廣播服務(wù)ITVX那樣免費。Morris還認為：FAST（應用模式）的到來(lái)更像是向數字電視廣告模式的轉變，而不是對數字電視的競爭威脅。事實(shí)上，FAST被很多人認為將是新的cable（傳統線(xiàn)性電視服務(wù)）。

這一廣告收入機會(huì )是許多公司對FAST感興趣的主要原因，另一助益是頻道推出的過(guò)程也相對簡(jiǎn)單。包括Amagi、Wurl和Harmonic等（第三方）公司可以在渠道管理的運營(yíng)方面提供幫助。至于商業(yè)化，一方面頻道運營(yíng)商可以自己銷(xiāo)售廣告庫存，另一方面FAST平臺也會(huì )代勞。

目前主要的平臺服務(wù)商包括：好萊塢巨頭(Pluto TV、Tubi、Xumo)、大型科技巨頭 (Amazon freevee)、智能電視制造商(Samsung TV+、LG Channels +、VIZIO WatchFree+)及流媒體平臺機構(如Roku、Rakuten)。尤其按照行業(yè)專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)，FAST服務(wù)商的關(guān)鍵之一是：與流媒體設備商（包括智能電視與機頂盒）的合作，FAST將其線(xiàn)性頻道內置于開(kāi)機界面。所以，位置與易使用性非常重要。所以，智能電視制造商、流媒體設備商的角色毋庸置疑。

有顯著(zhù)跡象表明，FAST玩家群體可能會(huì )進(jìn)一步擴大，特別是對于具有豐富版權與市場(chǎng)號召力的好萊塢與廣播機構?；诰x的原創(chuàng )內容和獨家頻道，通過(guò)優(yōu)先考慮有價(jià)值的、相關(guān)的和一致的內容，服務(wù)商將與用戶(hù)的觀(guān)眾建立更強的紐帶，并可以輕松有效地進(jìn)行用戶(hù)體驗及相關(guān)評估。例如，在英國，傳統廣播公司公共廣播機構ITV正在推出其新的無(wú)廣告流媒體平臺ITVX，該平臺上有20個(gè)FAST頻道。在解釋原因時(shí)，ITVX執行主編克雷格·莫里斯(Craig Morris)呼應了觀(guān)眾想要“向后傾斜”內容的觀(guān)點(diǎn):“這種內容有一個(gè)需求狀態(tài)。消費者都經(jīng)歷過(guò)按需定制的選擇困難，所以有時(shí)會(huì )希望別人替你做決定，只為用戶(hù)提供一個(gè)簡(jiǎn)單的線(xiàn)性產(chǎn)品?！蹦锼贡硎?，“出于質(zhì)量控制的原因”，ITVX不太可能運行數百個(gè)FAST頻道，但他預計該服務(wù)將增加其提供的服務(wù)，并正在尋找第三方聯(lián)盟:“ITVX在一定程度上是為了服務(wù)新的受眾，所以我們確實(shí)希望建立一些令人興奮的新內容合作伙伴關(guān)系，可以基于收入共享模式。例如，我們正在與一家名為Anime Limited的公司合作，將一些動(dòng)漫內容帶到ITVX平臺上?！痹诿绹?，AMC和A+E Networks等傳統頻道服務(wù)商已經(jīng)大舉進(jìn)入FAST領(lǐng)域，Vevo和Little Dot等最初通過(guò)YouTube建立FAST業(yè)務(wù)的公司也是如此。

此外，還有平臺自身創(chuàng )建的頻道和生產(chǎn)與內容生產(chǎn)/分發(fā)機構設計的FAST頻道。例如，Banijay Rights利用處于第三或第四版權周期的內容創(chuàng )建一個(gè)基礎廣泛的類(lèi)型頻道和單一IP服務(wù)的混合FAST，該機構已經(jīng)從3個(gè)頻道增長(cháng)到20個(gè)頻道。Keeble預計中期內將繼續增長(cháng)，“因為硬件滲透率的增加，以及廣告客戶(hù)對這一領(lǐng)域已經(jīng)適應的事實(shí)。美國在FAST方面可能領(lǐng)先2-3年，但我們預計英國、德國、拉美、澳大利亞和加拿大對FAST頻道的需求將會(huì )增加。我們的20個(gè)頻道目前來(lái)自于60個(gè)不同的內容源，而這一數字將繼續增長(cháng)?！币魳?lè )視頻網(wǎng)絡(luò )Vevo的全球高級電視Rob Christensen在表示：“大約四年前，我們我注意到我們的YouTube內容越來(lái)越多地出現在電視屏幕上”，“加上智能電視的推出，說(shuō)服我們更深入地研究FAST”。該公司已經(jīng)在美國和英國站穩腳跟，但認為歐洲大陸、拉丁美洲和澳大利亞/新西蘭是額外的增長(cháng)機會(huì )。

必須注意的是，AVOD服務(wù)正在與FAST服務(wù)整合中。行業(yè)普遍預計谷歌/YouTube將開(kāi)始更積極地進(jìn)入FAST，像ITV這樣的公司看到了將FAST集成到其AVOD產(chǎn)品中的機會(huì )，而Pluto TV的Jollet則接受平臺端的整合可能?！笆袌?chǎng)發(fā)展迅速，這也是我們越來(lái)越重視合作關(guān)系的原因之一。在北歐，我們與Viaplay合作，后者關(guān)閉了其BVOD平臺Viafree，并將其整合到Pluto TV中，這樣我們就可以一起建立一個(gè)免費的流媒體目的地。在加拿大，我們與Corus合作的情況類(lèi)似”

責任編輯：房家輝

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