作為國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的兩大巨頭，騰訊與字節跳動(dòng)的針?shù)h相對早已不是什么秘密，甚至于催生出“頭騰大戰”一詞來(lái)形容雙方明爭暗斗不斷的市場(chǎng)競爭局面。然而就在近日，兩者卻對“沒(méi)有永恒的敵人，只有永恒的利益”這句話(huà)進(jìn)行了一番生動(dòng)的演繹。
日前抖音集團與騰訊視頻方面宣布，雙方已經(jīng)達成合作，未來(lái)將圍繞長(cháng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng )作等方面展開(kāi)探索。具體而言，騰訊視頻將向抖音集團授權其享有信息網(wǎng)絡(luò )傳播權及轉授權權利的長(cháng)視頻，并明確了二創(chuàng )方式、發(fā)布規則。這也就意味著(zhù)，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺的用戶(hù)，將可以合法合規的對約定內容進(jìn)行二次創(chuàng )作。
(資料圖片)
二創(chuàng )問(wèn)題由來(lái)已久，長(cháng)短視頻平臺已陸續進(jìn)行合作
事實(shí)上，在此前相當長(cháng)一段的時(shí)間里，以“X分鐘看電影”、“X分鐘看電視劇”為代表的二創(chuàng )內容，可謂是短視頻平臺之蜜糖、長(cháng)視頻平臺之砒霜。而后者對此所表現出的不滿(mǎn)其實(shí)原因也很簡(jiǎn)單，那就是憑什么自己購買(mǎi)或制作的內容，流量卻被短視頻平臺大把搶走。
為此在2021年4月，愛(ài)優(yōu)騰曾聯(lián)手多家影視公司、影視行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)出檄文，直指“短視頻領(lǐng)域未經(jīng)授權對影視作品內容進(jìn)行二次創(chuàng )作的行為”。在同年6月舉行的第九屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上，愛(ài)優(yōu)騰再次向短視頻平臺開(kāi)炮，其中愛(ài)奇藝CEO龔宇更是將短視頻平臺的二創(chuàng )內容比作“軟盜版”，優(yōu)酷總裁樊路遠則提出，“期待全社會(huì )像打擊酒駕一樣打擊侵權”。
到了2021年底，隨著(zhù)中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )發(fā)布《網(wǎng)絡(luò )短視頻內容審核標準細則》（2021），就已明確要求短視頻節目等不得出現“未經(jīng)授權，自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò )影視劇等各類(lèi)視聽(tīng)節目及片段”的內容。
然而這并不意味著(zhù)二創(chuàng )內容從此就會(huì )便銷(xiāo)聲匿跡，并且在這場(chǎng)紛爭中，長(cháng)視頻平臺的態(tài)度也早已不復當年的強硬。此前在2022年3月17日，抖音方面與搜狐視頻達成合作，也拉開(kāi)了長(cháng)短視頻平臺合作的大幕。隨后在2022年6月，快手方面宣布與樂(lè )視視頻合作，同年7月抖音與愛(ài)奇藝達成合作。甚至在不久前由國家版權局主辦的第七屆中國網(wǎng)絡(luò )版權保護與發(fā)展大會(huì )上，“長(cháng)短視頻合作”還被納入中國版權協(xié)會(huì )《2022年中國版權十件大事》。
在此次長(cháng)短視頻平臺握手言和的潮流中，騰訊視頻則多少顯得有些“負隅頑抗”，不僅在此前被傳出將與快手達成二創(chuàng )合作后很快進(jìn)行了辟謠，近年來(lái)其圍繞版權內容展開(kāi)的訴訟更是不勝枚舉。而要論騰訊視頻近年來(lái)發(fā)起的版權官司，此次與其達成合作的抖音無(wú)疑是個(gè)繞不過(guò)的對象。
就在2022年底，抖音方面還曾因侵權《云南蟲(chóng)谷》被西安市中級人民法院判賠騰訊3200余萬(wàn)，這不僅是后者獲得的影視版權類(lèi)案件最高賠償，也刷新了國內網(wǎng)絡(luò )影視版權相關(guān)案件的賠償記錄。所以也就難怪在騰訊視頻與抖音宣布合作的消息后，有網(wǎng)友在評論區表示“見(jiàn)證了歷史”。
至于騰訊視頻為何要在開(kāi)放影視作品二創(chuàng )授權這個(gè)問(wèn)題上如此固執，其中一個(gè)很重要的原因，或許就是他們更相信自己的力量，并不希望“肥水留到外人田”。畢竟與愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、搜狐、樂(lè )視不同，騰訊方面從未掩飾對染指短視頻賽道的意圖。即便是在騰訊微視被并入騰訊視頻后，視頻號也已經(jīng)成為了騰訊在這一賽道的新希望。所以在這種情況下，騰訊視頻將獨占內容留給視頻號自然也就無(wú)可厚非了。
另一方面，騰訊視頻將版權牢牢掌握在手中，甚至不惜打擊諸多“用愛(ài)發(fā)電”的二創(chuàng )用戶(hù)，或許也有高筑內容版權護城河，取得更多市場(chǎng)競爭優(yōu)勢的嫌疑。
其實(shí)此前愛(ài)奇藝方面就曾多次與快手出現版權糾紛，并且就在2022年10月31日，圍繞《瑯琊榜》、《老九門(mén)》等內容的侵權問(wèn)題，快手方面被判賠愛(ài)奇藝218萬(wàn)元。相比之下，高額賠償標的是否已經(jīng)脫離版權保護的本意，成為了市場(chǎng)競爭中的又一利器呢？
開(kāi)放二創(chuàng )已逐漸成為趨勢，騰訊視頻不再“負隅頑抗”
那么問(wèn)題來(lái)了，為何現在騰訊視頻又改變主意了呢？其實(shí)這個(gè)問(wèn)題的答案，或許正是“天下熙熙，皆為利來(lái)”。
作為目前互聯(lián)網(wǎng)中的流量高地，短視頻平臺早已成為影視內容不可忽略的宣發(fā)重地。通過(guò)短視頻平臺二創(chuàng )內容的快速傳播，用于反哺長(cháng)視頻平臺的例子更是屢見(jiàn)不鮮。遠的不提，今年春節期間愛(ài)奇藝的獨播劇《狂飆》可謂是紅透半邊天，其在抖音平臺僅#狂飆#這一個(gè)主話(huà)題的相關(guān)視頻播放量便達到了近600億次，但這卻并未影響到這一劇集在愛(ài)奇藝的表現。
根據愛(ài)奇藝方面此前發(fā)布的2022年第四季度財報中顯示，這部被龔宇冠以“名副其實(shí)的全民現象級大劇”之名的劇集，在熱度值破萬(wàn)速度、熱度峰值、日均播放時(shí)長(cháng)、日均覆蓋用戶(hù)數、會(huì )員收入等指標上，均打破了愛(ài)奇藝的歷史記錄。
然而對于長(cháng)視頻平臺來(lái)說(shuō)，爆款劇顯然是可遇不可求的，并且在爆款距離熱度下降后，通過(guò)二創(chuàng )對內容進(jìn)行再次挖掘、從而形成長(cháng)尾效應，無(wú)疑就成為了一個(gè)不錯的選擇。更何況二創(chuàng )短視頻內容能夠反哺的不止新劇，不久前愛(ài)奇藝研究院院長(cháng)葛承志就曾提到，借助抖音的“二創(chuàng )激勵計劃”，該平臺獨播的《武林外傳》、《濟公》等經(jīng)典IP也再次煥發(fā)了生機。所以對于用戶(hù)增長(cháng)已幾乎陷入停滯、甚至出現了回落的騰訊視頻而言，這股來(lái)自短視頻的助力顯然也不容錯過(guò)。
而身處短視頻賽道的視頻號雖然已然成為騰訊“全場(chǎng)的希望”，并在2022年取得了亮眼的成績(jì)。但是就目前而言，視頻號與抖音、快手擺在臺面的GMV、DAU，以及人均使用時(shí)長(cháng)等指標相比，官方所公布的數據則多少顯得有些“過(guò)于模糊”。而在這份模糊的背后，或正是視頻號的底氣暫時(shí)還沒(méi)有那么足。
據Quest Mobile此前發(fā)布的《2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報告》顯示，截至2022年6月，視頻號的MAU達到8.13億，超過(guò)了抖音的6.8億和快手的3.9億，但其用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)僅35分鐘，遠不及抖音的118分鐘和快手的119分鐘。雖然這個(gè)數據已是半年多以前的，但或許也能在一定程度上反映視頻號當下的處境，那就是與自己比雖然實(shí)現了高速增長(cháng)，但與競爭對手比則還有著(zhù)一定的距離。
更為重要的是，擺在騰訊視頻面前的還有一個(gè)一眾長(cháng)視頻平臺共同面對的難題，那就雖然2021年底《網(wǎng)絡(luò )短視頻內容審核標準細則》發(fā)布后，抖音、快手等短視頻平臺在“未經(jīng)授權自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò )影視劇等各類(lèi)視聽(tīng)節目及片段”這類(lèi)問(wèn)題上，幾乎已經(jīng)沒(méi)有了“辯解”的可能。但由于二創(chuàng )之于UGC社區可謂是“百萬(wàn)漕工衣食所系”，面對海量的創(chuàng )作者，短視頻平臺不僅難以“揮淚斬馬謖”，也很難有能力逐一甄別相關(guān)內容是否侵權。
既然如此，自然就是堵不如疏了。騰訊視頻直接選擇、“為短視頻的衍生創(chuàng )作提供源頭活水”，或許還能多一個(gè)變現的渠道。
對此，華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權學(xué)院副教授、國家版權局國家版權研究基地研究員陳紹玲在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就曾表示，“通過(guò)合作的方式獲利，總比訴訟方式獲得損害賠償更加有效率。此次合作給長(cháng)短視頻平臺找到了共同的利益點(diǎn)，長(cháng)期來(lái)看，類(lèi)似合作會(huì )實(shí)現雙方平臺的共贏(yíng)?！?/p>
不難發(fā)現，如今長(cháng)短視頻平臺的互補互促，已經(jīng)成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)前行的一大趨勢，也驅動(dòng)著(zhù)各大平臺加強在內容版權方面的合作。而對于騰訊視頻而言，既然與抖音的合作都已經(jīng)正式落地，那么與自己關(guān)系更近的嗶哩嗶哩和快手的合作，是不是也已經(jīng)不遠了呢？
責任編輯：李楠
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