【世界快播報】2023,網(wǎng)絡(luò )電影亟需爆款救市

在絕對的爆款面前，“寒冬”仿佛也沒(méi)有了太大的威懾力，比如劇集市場(chǎng)收視率走低、圈層爆款增多成為趨勢時(shí)，一部《狂飆》又讓我們看到了爆款作品在各個(gè)排行榜中的絕對統治力，也正是因為爆款作品的出現，在寒冬之末，點(diǎn)亮了我們對于行業(yè)復蘇的期盼。

【資料圖】

而近幾年，被“不容樂(lè )觀(guān)”籠罩的，不止是劇集，還有綜藝和網(wǎng)絡(luò )電影。就網(wǎng)絡(luò )電影而言，據骨朵數據統計，從2016年到2022年，整體數量呈直線(xiàn)下降趨勢，雖然2020年迎來(lái)了3%的短暫增長(cháng)期，但2021年又下降了28%，重回低谷。

但換個(gè)角度來(lái)看，從2020年到2022年，票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò )電影數量卻在直線(xiàn)走高。頭部作品增多，證明著(zhù)網(wǎng)絡(luò )電影的市場(chǎng)一直存在，且伴隨著(zhù)提質(zhì)減量之風(fēng)，進(jìn)入了精品突圍賽階段，只不過(guò)總體成效還不甚明顯，新秩序尚需時(shí)間建立。

骨朵統計了從2018年到2022年各年度網(wǎng)絡(luò )電影分賬票房冠軍，發(fā)現票房最高的作品依然是2020年的《奇門(mén)遁甲》。恰逢《奇門(mén)遁甲2》即將上線(xiàn)，骨朵連線(xiàn)了奇樹(shù)有魚(yú)副總裁、《奇門(mén)遁甲2》總制片人李思文，試圖通過(guò)《奇門(mén)遁甲》這一目前穩居分賬票房天花板的IP，拆解這一行業(yè)現下可被借鑒的思路和方法。

在整個(gè)行業(yè)被消極看法籠罩的當下，我們也看到了，仍有一群人對未來(lái)抱有期待。

網(wǎng)絡(luò )電影“差一個(gè)臺階”

據骨朵數據，2022年各公司出品的網(wǎng)絡(luò )電影中，奇樹(shù)有魚(yú)分賬票房破千萬(wàn)的作品達8部，位居榜首。李思文向骨朵透露，其實(shí)奇樹(shù)有魚(yú)在2021年年中就感受到了未來(lái)網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)發(fā)展可能會(huì )比較艱難，但這兩年，他們仍是沒(méi)有停下腳步，不僅于去年推出了15部網(wǎng)絡(luò )電影作品（出品+制作），還交出了超半數作品分賬票房破千萬(wàn)的成績(jì)。

究其根本，是因為奇樹(shù)有魚(yú)對市場(chǎng)還抱有期待?！拔矣X(jué)得網(wǎng)絡(luò )電影發(fā)展到今天，距離院線(xiàn)電影可能只差了一個(gè)臺階，當然這個(gè)距離可能不是一個(gè)小臺階?！?/p>

雖然今年市場(chǎng)趨冷，但越是在冷靜的市場(chǎng)趨勢中，李思文越是覺(jué)得，創(chuàng )作者在創(chuàng )作時(shí)更應該著(zhù)眼于行業(yè)的未來(lái)，哪怕是降低對利潤率的目標，也要做出讓平臺和觀(guān)眾都滿(mǎn)意的作品。

如果好內容不能持續產(chǎn)生好結果，未來(lái)會(huì )更難持續投入生產(chǎn)出更多好作品，一旦精品內容銳減，則意味著(zhù)觀(guān)眾流失、市場(chǎng)萎縮。只有當市場(chǎng)進(jìn)入正向循環(huán)，創(chuàng )作者的未來(lái)才能有更多的想象空間。

制作方生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內容，提供給平臺，才能吸引更多用戶(hù)，整體市場(chǎng)水位提升、容量擴大，才能吸引更多行業(yè)人才，市場(chǎng)才能得到真正的改善。

“所以雖然今年的市場(chǎng)不是特別理想，但我們還是想堅持去做一些投入，也希望《奇門(mén)遁甲2》可以像第一部一樣成為新的標桿，通過(guò)好的內容吸引到更多觀(guān)眾的正向效應，為行業(yè)復暖助力?！?/p>

2020年，網(wǎng)絡(luò )電影《奇門(mén)遁甲》上線(xiàn)之后，分賬票房成績(jì)不斷走高，最終刷新紀錄，為市場(chǎng)提振了信心，也為創(chuàng )作者們帶來(lái)了更大的想象空間。而本來(lái)在2020年底就已經(jīng)決定開(kāi)發(fā)的《奇門(mén)遁甲2》，卻迎來(lái)了比主創(chuàng )團隊規劃時(shí)間更長(cháng)的開(kāi)發(fā)周期。

“我們在《奇門(mén)遁甲2》這個(gè)項目上投入了這個(gè)行業(yè)里網(wǎng)絡(luò )電影的最高成本，資金方面，從第一部的2千萬(wàn)，到第二部的3千萬(wàn)，漲幅達50%；時(shí)間方面，從2020年到現在，項目開(kāi)發(fā)前后花費了將近三年的時(shí)間，光劇本就用了10個(gè)月?！?/p>

李思文介紹，奇樹(shù)有魚(yú)對于《奇門(mén)遁甲》這個(gè)IP，希望能開(kāi)發(fā)三部，但是根據他們的創(chuàng )作習慣，如何開(kāi)發(fā)第三部，也取決于第二部作品的實(shí)際成績(jì)。

“雖然我們一直在說(shuō)降低對利潤率的期待，但這也是就短期而言。因為如果一直賺不到錢(qián)的話(huà)，我們也沒(méi)法生存，畢竟公司還有這么多人?！?/p>

制作方降低利潤率推出好的作品關(guān)乎企業(yè)選擇、行業(yè)使命，但從長(cháng)遠來(lái)看，除了制作方資金和生產(chǎn)可能會(huì )受影響之外，當好的內容無(wú)法取得正向結果，可以預判的是，內容供給側可持續投入創(chuàng )作精品內容的成本、質(zhì)量、規模都會(huì )受到影響。

李思文希望《奇門(mén)遁甲2》在當下推出，可以成為那部振奮市場(chǎng)的強心劑?！拔覀兿Ｍ尨蠹铱吹骄W(wǎng)絡(luò )電影還是有好的作品，好的作品也可以收獲好的結果?！?/p>

市場(chǎng)需要一部爆款

網(wǎng)絡(luò )電影如今需要一部像《狂飆》一樣可以出成績(jì)的作品。

如果想要在待播作品中選出一部的話(huà)，《奇門(mén)遁甲2》有著(zhù)基因優(yōu)勢。前作的成功自不必說(shuō)，霧隱門(mén)這個(gè)世界觀(guān)架構也已通過(guò)院線(xiàn)電影和網(wǎng)絡(luò )電影前作被大家所熟悉，不需要再費力代入。其次，民俗、奇幻和武俠題材近兩年都不乏口碑爆款，作為東方奇幻經(jīng)典IP續作，《奇門(mén)遁甲2》正可以延續它們在網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)中的優(yōu)勢。包括奇樹(shù)有魚(yú)三年磨一劍的耐心，在網(wǎng)絡(luò )電影領(lǐng)域里也不多見(jiàn)。

《奇門(mén)遁甲》IP的定位是東方奇幻作品，實(shí)則卻擁有著(zhù)武俠的故事內核與世界觀(guān)。無(wú)論是《奇門(mén)遁甲》中周同身上的英雄主義覺(jué)醒，還是《奇門(mén)遁甲2》中風(fēng)小小和吳因既愛(ài)眾生也愛(ài)一人，堅定地選擇無(wú)名英雄之路，都可以看到俠與義的內核。而太歲、陰陽(yáng)八卦、麒麟臂等奇幻元素的融入，更完善了東方奇幻作品的視覺(jué)體驗。

導演項秋良、項河生從2017年開(kāi)始拍攝東方奇幻題材網(wǎng)絡(luò )電影作品，第一部作品《鎮魂法師》就收獲了超3千萬(wàn)的分賬票房成績(jì)，2020年的《奇門(mén)遁甲》再次證明其爆款制造能力。直至今日，項氏兄弟的作品也仍以東方奇幻為主，2018年的《四大名捕》系列，2019年和2021年上線(xiàn)的《水怪》系列作品均為奇幻題材。

李思文覺(jué)得《奇門(mén)遁甲》的IP優(yōu)勢正在于它構架了一個(gè)完整獨特而可發(fā)揮空間較大的世界觀(guān)。“《奇門(mén)遁甲》的世界觀(guān)可以很好地將中國傳統文化元素與武俠電影的核心同時(shí)融合，而且在這個(gè)世間觀(guān)的基礎上，可以進(jìn)行創(chuàng )作的空間也是巨大的?！?/p>

但就題材而言，李思文其實(shí)覺(jué)得奇幻題材相較于前幾年優(yōu)勢沒(méi)有那么大了，而奇樹(shù)有魚(yú)之所以還會(huì )堅定地選擇做東方奇幻類(lèi)型作品，是希望可以通過(guò)深耕垂類(lèi)高品質(zhì)內容，再次帶動(dòng)觀(guān)眾對于類(lèi)型的熱忱，做出一部具有東方奇幻電影里程碑意義的作品。

奇樹(shù)有魚(yú)對于《奇門(mén)遁甲2》的信心來(lái)源，除了導演能力有目共睹、奇樹(shù)有魚(yú)對作品的把關(guān)能力毋庸置疑之外，影片的演員陣容也足夠亮眼，老戲骨劉曉慶與新晉影后劉雅瑟作為主角人物都貢獻出了精湛的演技。此外，李思文也向骨朵透露，《奇門(mén)遁甲2》的內容也迎來(lái)了全面的升級。

受前作影響，觀(guān)眾對《奇門(mén)遁甲》形成了既定印象，但李思文表示，奇樹(shù)有魚(yú)并不想把《奇門(mén)遁甲2》做成第一部的延續，而是希望它可以給觀(guān)眾帶來(lái)耳目一新的觀(guān)感。

為了達到“新”的目標，在制作層面，影片在確定好基本的奇幻設定之后，在特效制作方面完成了比較大的迭代?！笆紫让佬g(shù)基礎設定和特效概念設定比第一部更加精致。其次，相比第一部，《奇門(mén)遁甲2》不僅保留了‘獵奇’的創(chuàng )作重點(diǎn)，同時(shí)也很注重‘做好表達中國傳統文化內容、挖掘符合東方人的情感內核、呈現中國風(fēng)視覺(jué)的美術(shù)風(fēng)格’三個(gè)層面的工作，因為只有在完善國風(fēng)美術(shù)風(fēng)格的基礎上，讓觀(guān)眾被故事中的情感內核所打動(dòng)，我們的作品才有可能在同題材作品層出不窮的市場(chǎng)中出‘新’?！?/p>

李思文感嘆，“不管是內容制作還是演員選擇等各個(gè)方面，我們已經(jīng)竭盡所能，把《奇門(mén)遁甲2》做到這個(gè)行業(yè)里最盡善的一部作品了?！?/p>

為行業(yè)回暖添磚加瓦

2023年，網(wǎng)絡(luò )電影可謂是在雙面夾擊的環(huán)境中謀生存。一方面受外部因素和寒冬環(huán)境影響，市場(chǎng)整體呈現資金短缺狀態(tài)，形式更加嚴峻。相較2022年Q1有18部作品分賬票房破千萬(wàn)，2023年Q1只有12部，降幅超30%。且2022年Q1有1部作品分賬票房破4千萬(wàn)，2部作品分賬票房破3千萬(wàn)，到了2023年Q1這兩項成績(jì)卻均掛0，票房天花板遲遲未被打破。

另一方面，短視頻等領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)的多樣化娛樂(lè )內容，越發(fā)分割著(zhù)觀(guān)眾的時(shí)間，長(cháng)視頻想要搶奪注意力，唯有在質(zhì)量上下功夫。與此同時(shí)，隨著(zhù)精品化時(shí)代的到來(lái)，觀(guān)眾的審美也在不斷走高，凡此種種都倒逼著(zhù)創(chuàng )作者需要通過(guò)作品給予觀(guān)眾更好的娛樂(lè )體驗。

“好的娛樂(lè )體驗感需要內容圍繞著(zhù)情緒情感，以及能否得到觀(guān)眾的共鳴進(jìn)行創(chuàng )作。而要達到讓觀(guān)眾共鳴的目的，創(chuàng )作者首先要把故事和人物做扎實(shí)?！?/p>

李思文表示，奇樹(shù)有魚(yú)還會(huì )繼續扎根于網(wǎng)絡(luò )電影的創(chuàng )作，雖然不得不面對現實(shí)情況，但他依然覺(jué)得這個(gè)行業(yè)是有希望復暖的?！半娪氨旧硎切枰贾谱鞯钠奉?lèi)，而中國的電視觀(guān)眾基數始終可觀(guān)，只不過(guò)我們可能缺少好的內容和有力的宣傳。所以我們希望不斷創(chuàng )造好的內容和視頻平臺一起努力營(yíng)銷(xiāo)，讓更多觀(guān)眾看到優(yōu)質(zhì)內容。如果在網(wǎng)絡(luò )上看網(wǎng)絡(luò )電影作品的人更少了，我們也可能會(huì )嘗試更多元的發(fā)行模式。”

2020年《奇門(mén)遁甲》播出前，奇樹(shù)有魚(yú)對于該片的定位就是要做突破分賬票房天花板的作品，從最后的結果來(lái)看，該片也確實(shí)達到了理想成績(jì)。而對于《奇門(mén)遁甲2》，奇樹(shù)有魚(yú)不僅著(zhù)眼于票房目標，也有對品質(zhì)的要求，對行業(yè)發(fā)展的寄望。

“我們希望《奇門(mén)遁甲》同時(shí)兼顧著(zhù)這個(gè)品類(lèi)內容的突破和升級，希望它可以是行業(yè)的新標桿，對于行業(yè)的進(jìn)步有著(zhù)推動(dòng)的價(jià)值，我們投入最大的成本和時(shí)間，付出最大的努力和誠意，也希望通過(guò)好內容-好成績(jì)的正向循環(huán)，讓大家對這個(gè)行業(yè)多一些信心?！?/p>

作為觀(guān)眾，我們希望看到更多的優(yōu)質(zhì)作品，也希望更多的優(yōu)質(zhì)作品能夠被看到。我們期待網(wǎng)絡(luò )電影也可以像劇集市場(chǎng)一樣，迎來(lái)一部爆款作品，開(kāi)啟它的春天。

責任編輯：胡笑柯

關(guān)鍵詞：