如果觀(guān)眾喜歡免費電視頻道，他們會(huì )更喜歡免費電視機。而如果把免費電視機與第二屏的定向廣告銷(xiāo)售、程序擁有及數據銷(xiāo)售公開(kāi)結合在一起，則是美國最新創(chuàng )業(yè)機構Telly的最新&瘋狂想法。這是一家由首席執行官伊利亞·波津（Ilya Pozin）創(chuàng )辦的新公司。波津也是AVOD流媒體平臺Pluto TV創(chuàng )始人之一，后者此前被派拉蒙全球（Paramount Global，即原維亞康姆集團）收購。
說(shuō)明：Telly將應用程序、互動(dòng)廣告放在第二個(gè)屏幕
(資料圖片僅供參考)
智能雙屏+賣(mài)廣告+賣(mài)數據
Telly計劃給人們一臺新的、內置條形音箱的55英寸4K HDR電視機，具有獨特的雙屏設計，價(jià)值約1000美元。在主屏幕之外是一個(gè)更短的輔助“智能”屏幕，沿著(zhù)主顯示屏的整個(gè)寬度延伸。根據設備規格表，夾在兩個(gè)屏幕之間的是一個(gè)“強大的”五驅動(dòng)器條形音箱，而其他功能包括一個(gè)高清攝像機，一個(gè)運動(dòng)傳感器，一個(gè)麥克風(fēng)陣列。它還有一個(gè)廣播調諧器和三個(gè)HDMI輸入，允許用戶(hù)插入他們選擇的流媒體機頂盒設備，包括Roku、亞馬遜Fire TV或Apple TV。該電視機由Telly OS管理，它控制著(zhù)兩個(gè)屏幕的體驗。但Telly OS并非新的流媒體操作系統。該設備配有一個(gè)安卓電視加密狗，可以通過(guò)流媒體接收聯(lián)網(wǎng)電視節目。
本周它開(kāi)通了一個(gè)網(wǎng)站，消費者可以在那里注冊首批50萬(wàn)臺免費電視機中的一臺，并將于今年夏天開(kāi)始發(fā)貨。不過(guò)當用戶(hù)注冊免費電視機時(shí)，他們需要同意填寫(xiě)一份調查。用戶(hù)必須回答“關(guān)于你和你的家庭”的問(wèn)題，然后才能在電視上送貨，而且用戶(hù)會(huì )在第二個(gè)屏幕上看到“非侵入性”的廣告，就像電視網(wǎng)站上注明的那樣。
說(shuō)明：電視第二個(gè)“智能”屏幕角落里的“非侵入性”廣告
Telly電視機發(fā)布時(shí)，矩形的第二個(gè)屏幕上有一個(gè)智能語(yǔ)音助手（就像Alexa一樣），名為T(mén)elly。Telly電視機還配有40個(gè)視頻游戲和一個(gè)由內置攝像頭驅動(dòng)的健身應用程序，具有全運動(dòng)功能。知名的流媒體應用Zoom也是發(fā)布合作伙伴。
Telly還可以通過(guò)基于人工智能的推薦引擎幫助搜索觀(guān)看的內容，并通過(guò)點(diǎn)擊遙控器或語(yǔ)音命令將觀(guān)眾連接到打開(kāi)節目?jì)热?。例如，用?hù)可以通過(guò)語(yǔ)音命令或點(diǎn)擊遙控器來(lái)收聽(tīng)奧斯卡頒獎典禮。
該公司希望通過(guò)一系列可供用戶(hù)使用的應用程序，而其賺錢(qián)方式是銷(xiāo)售定向廣告和關(guān)于客戶(hù)正在觀(guān)看的內容以及他們對廣告的反應的數據。Telly的用戶(hù)協(xié)議允許該公司收集匿名的自動(dòng)內容識別數據。Telly還配備了內置的雷達，使其能夠準確知道在任何給定時(shí)間有多少人在電視機前。這些數據將被用于廣告收視測量并用來(lái)使出現在大屏幕上的廣告更有針對性。專(zhuān)門(mén)從事精準媒體宣傳的MNTN公司則是Telly的合作伙伴。MNTN認為電視數據使其能夠開(kāi)展廣告活動(dòng)，并更好地衡量結果。
用戶(hù)在大屏幕上觀(guān)看電視同時(shí)，用戶(hù)可以添加應用程序，在底部第二個(gè)矩形屏幕上顯示新聞提要、天氣提要或體育提要。只需點(diǎn)擊一下遙控器，觀(guān)看足球比賽的人可以查看統計數據、虛擬結果和賠率，或者進(jìn)行粉絲決斗。第二個(gè)屏幕上還有一個(gè)廣告區，一直開(kāi)著(zhù)，通過(guò)遙控器連接。因為廣告在第二個(gè)屏幕上，所以不會(huì )中斷節目。因為第二個(gè)屏幕上是交互式的，所以對程序員來(lái)說(shuō)特別有價(jià)值，他們可以讓觀(guān)眾注冊Apple TV+或者Paramount+主流的應用。也就是說(shuō)，Telly電將可以幫助電視生態(tài)系統。目前第二個(gè)屏幕一部分展示了必勝客贊助的廣告，使用戶(hù)能夠點(diǎn)餐。
“不要讓免費軟件誤導了你——這是有史以來(lái)最強大、最先進(jìn)的電視機，”Telly首席戰略官達拉斯·勞倫斯(Dallas Lawrence)說(shuō)：“它搭載了如此多的技術(shù)和計算能力，你應該把它想象成一輛特斯拉?！痹赗oku工作的勞倫斯指出，80%的成年人在看電視時(shí)也使用第二塊屏幕，比如智能手機?！拔覀兊哪繕耸?，把那個(gè)扔掉。你需要的一切都在這里，”他說(shuō)。勞倫斯還強調:“把今天的電視稱(chēng)為智能電視幾乎是一種矛盾修飾法?！薄八鼈儗?shí)際上只是一個(gè)屏幕，后面有一個(gè)插頭，可以向您提供內容。十年來(lái)沒(méi)怎么進(jìn)化。而Telly是第一個(gè)真正的智能屏幕，在客廳中擁有您的所有應用程序和所有功能?！?/p>
在用戶(hù)填寫(xiě)的調查問(wèn)卷與數據調研方面，格林菲爾德表示：“從我們安裝電視的那一天起，我們就知道了很多用戶(hù)分享的關(guān)于自身的事情”，“僅僅從我們最初的數據許可協(xié)議來(lái)看，這臺電視上每個(gè)用戶(hù)的平均收入已經(jīng)是Roku的ARPU的兩倍多”，“而其他電視機制造商對誰(shuí)在購買(mǎi)他們的電視機一無(wú)所知”。關(guān)于廣告測量，勞倫斯說(shuō)：“我們可以判斷是兩個(gè)人在電視上看到了廣告，還是沒(méi)有人在廣告前。這些都是今天其他人無(wú)法大規模完成的事情?！眲趥愃箯娬{：“到今年年底，我們將有50萬(wàn)臺電視和家庭產(chǎn)生數據。我們的數據測量規模將比尼爾森的整個(gè)數據大10倍，比TVision的大幾百倍?！?/p>
Telly勞倫斯說(shuō)?！暗浇衲昴甑?，我們將有50萬(wàn)臺電視和家庭產(chǎn)生數據。我們的面板將比尼爾森的整個(gè)面板大10倍，比TVision的大幾百倍?！蹦壳耙呀?jīng)有幾家測量公司從Telly簽約接收個(gè)人級別的數據?！皟H僅從我們最初的數據許可協(xié)議來(lái)看，這臺電視上每個(gè)用戶(hù)的平均收入已經(jīng)是Roku的ARPU的兩倍多，”勞倫斯說(shuō)。
Telly計劃不斷更新其服務(wù)。在未來(lái)，用戶(hù)可以通過(guò)連接門(mén)鈴應用程序來(lái)詢(xún)問(wèn)Telly誰(shuí)在前門(mén)，或者通過(guò)房屋智能恒溫器來(lái)提高溫度。
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