5月18日是第47個(gè)國際博物館日，抖音發(fā)布《2023博物館數據報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：報告）。報告顯示，過(guò)去一年，抖音上博物館相關(guān)視頻播放總量為513.4億次，相當于全國博物館一年接待觀(guān)眾人次的66倍；相關(guān)視頻累計時(shí)長(cháng)達24萬(wàn)小時(shí)，在抖音看完所有博物館內容需要27年。
這一年間，共有2013萬(wàn)抖音用戶(hù)發(fā)布過(guò)博物館相關(guān)視頻。故宮博物院登上抖音最受歡迎的博物館、用戶(hù)最?lèi)?ài)打卡博物館兩榜的榜首。00后群體偏愛(ài)博物館相關(guān)內容。
(資料圖片)
《2023博物館數據報告》。圖|受訪(fǎng)者供圖
抖音含99.13%國家三級以上博物館內容
國家文物局日前公布數據顯示，截至2021年，全國備案博物館共有6183家，其中國家三級以上博物館達1218家。99.13%的國家三級以上博物館內容，均能在抖音找到。
在抖音云逛館漸成熱潮。抖音最?lèi)?ài)看博物館相關(guān)視頻的省份前五為，廣東、江蘇、山東、河南、浙江。文博內容借短視頻走向更多年輕受眾，喜歡看博物館相關(guān)視頻的00后占00后群體比例相較其他年齡層占比要大，00后對此偏好度最高。
過(guò)去一年，博物館相關(guān)話(huà)題播放量同比增長(cháng)165.97%，分享量同比增長(cháng)558.52%。共有196萬(wàn)名用戶(hù)，發(fā)布446萬(wàn)個(gè)視頻打卡博物館，故宮博物院、中國大運河博物館、布達拉宮珍寶館、恭王府博物館、成都武侯祠博物館，位列用戶(hù)最?lèi)?ài)打卡的博物館前五。
大眾對文博內容的興趣延伸至文創(chuàng )周邊，抖音博物館文創(chuàng )類(lèi)視頻播放量同比增長(cháng)435.14%。甘肅省博物館鎮館之寶馬踏飛燕，成年度出圈文創(chuàng )周邊，相關(guān)視頻播放量同比增長(cháng)13.5倍。抖音助力博物館激活自身特色的文化資源。
《2023博物館數據報告》。圖|受訪(fǎng)者供圖
博物館相關(guān)內容累計開(kāi)播11.6萬(wàn)場(chǎng)
去博物館逛展已成城市居民的生活方式。據全國政協(xié)委員、國家博物館副館長(cháng)劉萬(wàn)鳴介紹，中國各類(lèi)型博物館集中于一二線(xiàn)城市，特別是省會(huì )城市。受文博資源分布不均等影響，部分偏遠地區的居民較難享受到相關(guān)的文化服務(wù)。
在抖音，博物館打破時(shí)空與資源的限制，流動(dòng)到更多人身邊。根據博物館相關(guān)視頻點(diǎn)贊量排序，抖音最受歡迎的博物館為，故宮博物院、國家博物館、秦始皇帝陵博物院等。
通過(guò)短視頻，眾多主題博物館被廣泛看見(jiàn)。中國大運河博物館、西安碑林博物館、北京汽車(chē)博物館，上榜最受歡迎的主題博物館前三名。
過(guò)去一年，博物館相關(guān)內容累計開(kāi)播11.6萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(cháng)60%，觀(guān)看8.2億人次，總時(shí)長(cháng)達2319小時(shí)。軍事博物館、故宮博物院、秦始皇帝陵博物院，獲抖音直播觀(guān)看人數最多的博物館前三名。
網(wǎng)友扎堆在抖音云上考古，讓“睡在博物館”的文物“活起來(lái)”。抖音最受歡迎的十大鎮館之寶為，千里江山圖、兵馬俑、清明上河圖、富春山居圖、金縷玉衣、越王勾踐劍、馬踏飛燕、簪花仕女圖、翠玉白菜、青銅神樹(shù)。在抖音認知文物，讀懂歷史文明精粹，正在成為人們的一種習慣。
短視頻拓寬文博講解方式
時(shí)下熱點(diǎn)背后的博物館知識，在抖音常能找到解讀。
年初，電視劇《狂飆》帶火了《孫子兵法》。事實(shí)上，《孫子兵法》成書(shū)于春秋末期，距今有2000多年歷史，是現存最早的兵書(shū)。其竹簡(jiǎn)兵書(shū)出土于臨沂，為銀雀山漢墓竹簡(jiǎn)博物館的鎮館之寶。
去年9月，全國首家孫子兵法博物館還在蘇州穹窿山落成。共有63萬(wàn)名抖音用戶(hù)參與“孫子兵法”文博內容創(chuàng )作，累計發(fā)布129萬(wàn)個(gè)講解或打卡視頻。
年輕人頻頻提及的圍爐煮茶，所用的茶壺酷似西漢時(shí)期的文物銅盉。展于盱眙大云山漢王陵博物館的許多文物，都像是現代生活里熱門(mén)的工具雛形，銅鋞像保溫杯，分格鼎酷似五宮格火鍋……相關(guān)視頻在抖音累計播放達107萬(wàn)次。
中國文物保護基金會(huì )理事長(cháng)劉玉珠曾指出，博物館所面臨的人才缺乏、人員流動(dòng)性大、缺少專(zhuān)家型講解員等問(wèn)題，是博物館行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。
短視頻拓寬了文博講解方式。抖音上的博物館知識講解，包含文物解說(shuō)、實(shí)地探訪(fǎng)、歷史科普、游館攻略等多元類(lèi)別，帶用戶(hù)看見(jiàn)更大的世界。
責任編輯：胡笑柯
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