環(huán)球觀(guān)察：字節跳動(dòng),后發(fā)者的元宇宙野心

作為“大廠(chǎng)”一員，字節跳動(dòng)其實(shí)從未大張旗鼓地提出“元宇宙”相關(guān)戰略，甚至在部分場(chǎng)合會(huì )特意回避這個(gè)被炒上風(fēng)口浪尖的概念。例如，2021年11月，字節產(chǎn)品和戰略副總裁朱駿曾表示：“字節跳動(dòng)看好VR/AR技術(shù)未來(lái)在辦公、培訓、視頻、娛樂(lè )等各領(lǐng)域的應用，但這個(gè)跟元宇宙概念沒(méi)有關(guān)系。我們對特別宏大、非常抽象的概念一向持謹慎態(tài)度。內部也要求團隊避免使用這類(lèi)概念，保持腳踏實(shí)地的風(fēng)格開(kāi)展具體工作?！?021年5月，張一鳴在卸任字節跳動(dòng)CEO時(shí)曾表示：“虛擬現實(shí)、生命科學(xué)、科學(xué)計算對人類(lèi)生活的影響都已現黎明之曙光，這些需要我們突破業(yè)務(wù)的慣性去探索?！?/p>

【資料圖】

不過(guò)，當我們將元宇宙理解為一個(gè)全量數據與高度智能的世界時(shí)就會(huì )發(fā)現，這些新興的業(yè)務(wù)板塊，恰好是元宇宙不可或缺的重要組成。

發(fā)力云服務(wù)市場(chǎng)，積極進(jìn)軍B端戰場(chǎng)

字節有內容產(chǎn)品積累下來(lái)的經(jīng)驗與用戶(hù)，也構建了以數據算法為主的核心競爭力。但在助力企業(yè)數字化轉型、全面擁抱數字經(jīng)濟的社會(huì )浪潮中，字節相對缺少To B的技術(shù)和經(jīng)驗。無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)的下一幕是否叫作“元宇宙”，現在無(wú)疑是艱苦卓絕的基建建設階段。因而，字節若想真正在這個(gè)未來(lái)世界中仍有長(cháng)足發(fā)展，就必須補齊技術(shù)短板，積極進(jìn)軍B端戰場(chǎng)。

// 火山引擎低調發(fā)布，小切口進(jìn)入市場(chǎng)

作為企業(yè)數字化轉型的基礎設施，云服務(wù)歷來(lái)是大型互聯(lián)網(wǎng)、科技企業(yè)的必爭之地。在字節進(jìn)入前，國內云服務(wù)市場(chǎng)形成以阿里云、騰訊云、華為云為代表的頭部陣營(yíng)，占據了六成的市場(chǎng)份額，且格局穩定保持至今。但字節進(jìn)入這一領(lǐng)域有其必要性，一方面是自身業(yè)務(wù)增長(cháng)到一定規模，自建云可以規避風(fēng)險；另一方面想要全面進(jìn)入To B領(lǐng)域，需要搭建更完整的業(yè)務(wù)體系，這是字節不得不打的一場(chǎng)硬仗。

2020年6月，字節跳動(dòng)推出旗下企業(yè)技術(shù)服務(wù)平臺“火山引擎”，雖然當時(shí)就被外界稱(chēng)為“字節云”，但是火山引擎并沒(méi)有急于把“云”的標簽貼上，而是先推出了一系列工具，向外部客戶(hù)開(kāi)放數據智能和體驗智能相關(guān)的技術(shù)產(chǎn)品和解決方案，試水市場(chǎng)?；鹕揭娉跗诘亩ㄎ?，是希望將服務(wù)字節跳動(dòng)從0到1、從1到N的能力與工具產(chǎn)品化、服務(wù)化，并開(kāi)放給更多行業(yè)與合作伙伴。作為后發(fā)者，火山引擎的優(yōu)勢是沒(méi)有歷史包袱，產(chǎn)品部署和方案可以根據最新的市場(chǎng)環(huán)境做出調整?？梢钥闯?，火山引擎在一開(kāi)始選擇敏捷快速地切入市場(chǎng)，占領(lǐng)用戶(hù)心智，隨著(zhù)產(chǎn)品與市場(chǎng)逐步積累，將場(chǎng)景往底層縱深，“云”就自然而然地成為了主角。運行一年之后，火山引擎于2021年6月召開(kāi)品牌發(fā)布會(huì )，正式以“火山引擎”品牌發(fā)聲，并首次對外發(fā)布統一基礎服務(wù)、技術(shù)中臺、智能應用和行業(yè)解決方案四層架構，其關(guān)鍵詞是助力企業(yè)“智能增長(cháng)”，將字節在過(guò)去九年間驗證和沉淀的有效增長(cháng)經(jīng)驗向外部輸出。

回望火山引擎的發(fā)展路徑可以看到，字節通過(guò)重點(diǎn)發(fā)布助力企業(yè)增長(cháng)的單品和解決方案來(lái)建立客戶(hù)信心，讓建設更加敏捷有效，客戶(hù)在實(shí)際業(yè)務(wù)實(shí)踐中也能更快看到成果。而接下來(lái)，火山引擎在云服務(wù)上繼續縱向和橫向延展，一方面完善云服務(wù)基礎設施和底層架構能力，來(lái)滿(mǎn)足企業(yè)客戶(hù)的對“云”更多深入的需求；另一方面，將在通用基礎上，深度賦能更多垂直行業(yè)。

// 與飛書(shū)并舉，“雙引擎”加速業(yè)務(wù)發(fā)展

2021年11月，火山引擎從原來(lái)的內部大中臺成為獨立業(yè)務(wù)單元，火山引擎和飛書(shū)成為字節六大核心板塊之二，共同構成了字節跳動(dòng)To B業(yè)務(wù)“雙引擎”?？梢?jiàn)字節對To B業(yè)務(wù)的重視。其中飛書(shū)作為協(xié)同辦公平臺，主要承擔聚集企業(yè)資源的端口、門(mén)戶(hù)的任務(wù)，而長(cháng)期留住企業(yè)資源，挖掘企業(yè)價(jià)值，則由火山引擎中更底層、更細分的服務(wù)來(lái)實(shí)現。

成為獨立業(yè)務(wù)單元后，緊接著(zhù)在12月，火山引擎正式發(fā)布全系列的云產(chǎn)品，包括IaaS層的云基礎模塊，PaaS層的視頻及內容分發(fā)模塊、數據中臺、開(kāi)發(fā)中臺、人工智能，共計五大類(lèi)的78項產(chǎn)品與服務(wù)，并將云原生作為發(fā)展方向，瞄準“多云”市場(chǎng)，將承載字節跳動(dòng)敏捷開(kāi)發(fā)的全棧云計算能力開(kāi)放給企業(yè)客戶(hù)。這一舉措也標志著(zhù)，火山引擎在此前SaaS和PaaS的基礎上，補齊了IaaS的能力，進(jìn)一步提升了自身的市場(chǎng)競爭力。自此，火山引擎的戰略已經(jīng)成型，從下至上共分為三層：第一是打好底層基礎，在IaaS層保持性能穩定、安全、低成本運營(yíng)；其二，做好PaaS和SaaS層產(chǎn)品，利用字節在數據分析、營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)等領(lǐng)域的優(yōu)勢打開(kāi)市場(chǎng)；其三，基于業(yè)務(wù)場(chǎng)景，與客戶(hù)、合作伙伴共創(chuàng )解決方案。同時(shí)，火山引擎也形成了數據驅動(dòng)與敏捷開(kāi)發(fā)兩大核心競爭力。數據驅動(dòng)以數據中臺為支撐，企業(yè)不同數據體系能夠自動(dòng)運轉，彼此協(xié)同，形成數據“飛輪效應”；敏捷開(kāi)發(fā)以全棧云原生化架構為支撐，以客戶(hù)需求迭代為核心，循序漸進(jìn)，靈活快速地進(jìn)行軟件開(kāi)發(fā)。

2022年9月，火山引擎發(fā)布新一代企業(yè)級數據產(chǎn)品“數智平臺VeDI”，包含了SaaS工具與PaaS平臺的全系列云上數據產(chǎn)品，具備數據引擎、數據建設和管理、數據分析應用及解決方案的全鏈路數據能力?？梢钥闯?，火山引擎還在不斷推陳出新，完善自身能力。

另一架“引擎”飛書(shū)于更早一些的2019年正式對外發(fā)布。在歷經(jīng)π版本、4.0版本的迭代后，飛書(shū)在2021年迎來(lái)了從戰略地位到產(chǎn)品定位全面升級的5.0版本。發(fā)布之初，這款SaaS軟件的定位是高效組織協(xié)作工具，將辦公中使用率最高的即時(shí)溝通、在線(xiàn)文檔、智能日歷、工作臺的信息流打通，使信息高速流轉，團隊快速響應。而在2021年的發(fā)布會(huì )上，內容重點(diǎn)成為了各行各業(yè)“先進(jìn)團隊”在飛書(shū)的實(shí)踐分享。飛書(shū)CEO謝欣也提出了“先進(jìn)團隊，先用飛書(shū)”的新主張，將企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗沉淀進(jìn)飛書(shū)，與企業(yè)共同成長(cháng)，“共生共創(chuàng )”已成為了飛書(shū)的生長(cháng)邏輯，也是飛書(shū)走出的差異化道路。

而從市場(chǎng)格局來(lái)看，在辦公軟件的賽道上，飛書(shū)作為后來(lái)者，曾明確表示目前階段最重要的不是用戶(hù)數，而是憑借差異化功能和流暢好用的使用體驗，在市場(chǎng)中積累起用戶(hù)口碑，跑通商業(yè)模式，并積極促進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)一步擴大，字節也表達了對飛書(shū)營(yíng)收的“長(cháng)期耐心”。2022年，飛書(shū)的年度經(jīng)常性收入（ARR）達到1億美元，成為發(fā)展當中的一個(gè)里程碑。

// 提升實(shí)踐能力，面向行業(yè)攜手共創(chuàng )

元宇宙的實(shí)現，有賴(lài)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，而這恰好是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的轉型方向。作為后進(jìn)者，字節已經(jīng)展現出了向B端拓展的雄心與決心。

2021年12月，火山引擎發(fā)布“萬(wàn)有計劃”，希望在未來(lái)三年聯(lián)合1000家生態(tài)伙伴，為10萬(wàn)家客戶(hù)提供云服務(wù)。2022年7月，火山引擎發(fā)布全新Slogan“云上增長(cháng)新動(dòng)力”，并推出以云為底座的一系列產(chǎn)品解決方案，包括企業(yè)上云和智能營(yíng)銷(xiāo)通用方案，以及覆蓋金融、汽車(chē)、消費、文娛、醫療、通信傳媒六大行業(yè)的云上增長(cháng)方案。通用方案主要圍繞企業(yè)上云和智能營(yíng)銷(xiāo)，包括多云、應用開(kāi)發(fā)、音視頻、營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)、創(chuàng )意內容等產(chǎn)品。行業(yè)方案涉及汽車(chē)、金融、消費、文旅傳媒、文娛、醫療等領(lǐng)域，與企業(yè)共創(chuàng )解決方案。其中，汽車(chē)作為一個(gè)獨立于個(gè)人、家庭之外的場(chǎng)景，一直備受關(guān)注。在關(guān)于元宇宙的探討中，智能駕駛場(chǎng)景也是極為重要的熱點(diǎn)。因此，字節也將“汽車(chē)云”作為火山引擎的重要發(fā)力領(lǐng)域，通過(guò)數字營(yíng)銷(xiāo)、智能座艙、自動(dòng)駕駛、車(chē)輛服務(wù)等解決方案助力車(chē)企數字化全域轉型，從基礎設施到技術(shù)中臺、應用中臺，再到上層的解決方案，形成了完善的體系。這一模式在服務(wù)多家車(chē)企過(guò)程中取得了不錯的成效，例如火山引擎通過(guò)“App咨詢(xún)+CDP+MA解決方案”，幫助領(lǐng)克實(shí)現了公域平臺數據打通，完成數據資產(chǎn)沉淀，達到構建以用戶(hù)為中心的統一數據體系。目前，火山引擎已與長(cháng)安汽車(chē)、吉利汽車(chē)、仙豆智能、億咖通科技等車(chē)企、技術(shù)公司達成合作，提升服務(wù)車(chē)企的能力。

針對金融行業(yè)，火山引擎提供從底層技術(shù)架構到數據、AI等技術(shù)中臺，再到內容、算法、營(yíng)銷(xiāo)、體驗、運營(yíng)等智能應用套件，助力金融機構實(shí)現用戶(hù)增長(cháng)、資產(chǎn)提升和管理提效。目前，火山引擎已與泰康保險集團、中國工商銀行、招商銀行等金融企業(yè)展開(kāi)了合作，從內容、直播、移動(dòng)開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域發(fā)力。在文娛領(lǐng)域，2022年世界杯期間，火山引擎作為抖音世界杯直播的主力技術(shù)服務(wù)商，不僅支撐了抖音和PICO世界杯超高清低延時(shí)直播及各項功能，還同時(shí)為央視頻全程提供超高清、低延時(shí)的直播技術(shù)支持，支持了超千萬(wàn)用戶(hù)同時(shí)在線(xiàn)流暢觀(guān)看高清直播。

與此同時(shí)，飛書(shū)也完成了從服務(wù)各個(gè)行業(yè)的標桿企業(yè)，到結合行業(yè)管理實(shí)踐經(jīng)驗，賦能廣大客戶(hù)的過(guò)程。同樣以汽車(chē)行業(yè)為例，飛書(shū)先是獲得了蔚來(lái)、小鵬、理想三家新能源標桿車(chē)企客戶(hù)，在2021年實(shí)現蔚來(lái)全面使用飛書(shū)，并進(jìn)一步將服務(wù)對象擴展至傳統車(chē)企，目前覆蓋超過(guò)100家汽車(chē)上下游企業(yè)。飛書(shū)也在以相似的路徑打開(kāi)其他行業(yè)的市場(chǎng)，針對頭部企業(yè)，2022年飛書(shū)的城市峰會(huì )相繼召開(kāi)，瞄準一線(xiàn)與新一線(xiàn)城市，各行業(yè)頭部企業(yè)是重要的目標付費客戶(hù)。針對中小企業(yè)，2022年5月，飛書(shū)春季未來(lái)無(wú)限大會(huì )推出“領(lǐng)飛計劃”，宣布飛書(shū)People標準版將面向中小企業(yè)免費開(kāi)放，并為百人以下企業(yè)免費提供飛書(shū)OKR標準版，進(jìn)一步擴大用戶(hù)體量。

圍繞終端設備，布局虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)

作為虛擬數字世界，元宇宙對沉浸感和現實(shí)感的體驗要求顯然是極高的。這一愿景需要依托終端設備作為連接接口來(lái)實(shí)現。目前，VR設備被普遍認為是最為合適的設備，并有可能成為繼手機后下一個(gè)革命性消費產(chǎn)品。如果說(shuō)“元宇宙”一詞概括的是人們對互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的想象，那么推動(dòng)虛擬現實(shí)軟硬件相互促進(jìn)發(fā)展，逐漸備齊設備、技術(shù)、內容、應用和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節，就是字節撬動(dòng)這個(gè)未來(lái)世界的重要一步。

// 收購PICO，“內容+營(yíng)銷(xiāo)”初開(kāi)局面

終端設備被視為元宇宙的入口，Meta就以旗下VR產(chǎn)品Oculus作為元宇宙入口的關(guān)鍵。自2014年被收購，Oculus已成全球第一大VR公司，全球市場(chǎng)份額2021年高達90%，其業(yè)績(jì)爆發(fā)證明了VR商業(yè)化前景的無(wú)限性。因此，字節將目光瞄準了2020年國內VR一體機市場(chǎng)份額第一的PICO，并于2021年9月正式將其收購。收購完成后，字節一方面利用自身內容優(yōu)勢補齊PICO內容短板，一方面大力營(yíng)銷(xiāo)宣傳，促進(jìn)國內的VR使用風(fēng)潮。

內容是字節跳動(dòng)一直以來(lái)的主線(xiàn)，PICO的加入也不例外。PICO總裁周宏偉接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“VR要真正走向更廣泛的大眾市場(chǎng)，本質(zhì)上還是要靠?jì)热莺蛢热輲?lái)的體驗去觸達?！毕啾扔谄渌鸙R終端廠(chǎng)商對游戲的熱衷，字節更想揚長(cháng)避短，從娛樂(lè )和影視內容入手，成為VR視聽(tīng)內容的破局者。

例如，在影視方面，2022年P(guān)ICO采用外部合作方式，和迪士尼、索尼、環(huán)球等好萊塢電影公司，芒果TV、Bilibili等流媒體平臺及VeeR、央視頻VR等展開(kāi)合作關(guān)系，進(jìn)一步擴充內容豐富度，目前漫威宇宙、超級英雄電影等超150部3D版電影被引入。2022年9月PICO4發(fā)布，VR視頻與VR娛樂(lè )仍舊是其主推場(chǎng)景，并將推出三體、德?tīng)?、靈籠等眾多知名IP相關(guān)內容。在演出方面，PICO創(chuàng )新試水VR直播，以火山引擎的能力作為依托，內容形式包括演唱會(huì )、虛擬直播和秀場(chǎng)直播。2022年P(guān)ICO舉辦了鄭鈞、汪峰、虛擬偶像女團A-Soul等直播演唱會(huì )，采用8K+3D+180°VR+實(shí)時(shí)互動(dòng)的形式，讓VR直播體驗大幅提高。其中一場(chǎng)演唱會(huì )微博相關(guān)詞條曝光度過(guò)億，讓VR線(xiàn)上演唱會(huì )這一形式走進(jìn)大眾視野。PICO成立國內首個(gè)VR小劇場(chǎng)，承辦Live House音樂(lè )演出、脫口秀、相聲等內容形式，2022年卡塔爾世界杯期間也推出直播活動(dòng)。

PICO團隊一邊擴大內容規模，一邊忙著(zhù)“賣(mài)貨”，下重金開(kāi)展各式營(yíng)銷(xiāo)手段，并將產(chǎn)品價(jià)格壓低，以期引發(fā)VR風(fēng)潮。PICO登上包括央視春晚在內的多臺晚會(huì )，植入著(zhù)名綜藝，VR直播冬奧會(huì )與世界杯賽事，同時(shí)產(chǎn)品打出低價(jià)和30天無(wú)憂(yōu)退換等權益，來(lái)減少普通玩家對VR設備的嘗試成本和心理負擔，利用利益驅動(dòng)心理，獲得早期種子用戶(hù)。不過(guò)，大量獲客成本在前，PICO的銷(xiāo)量表現不盡如人意，雖然2022年在國內市場(chǎng)份額保持第一，但卻沒(méi)有達到100萬(wàn)臺的銷(xiāo)售目標，新品的發(fā)布也一再推遲。字節期待中的“VR潮流”可能還需要一段時(shí)間的醞釀，PICO業(yè)務(wù)扭虧為盈目前也仍看不到希望。但持續的內容積累，相信會(huì )為PICO未來(lái)發(fā)展打下良好基礎。

// 投資方式補齊虛擬現實(shí)技術(shù)

字節通過(guò)投資與合作的方式，努力追趕虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)的底層技術(shù)，積極提升VR設備的硬件能力。

在A(yíng)I芯片領(lǐng)域，字節于2021年9月投資瑞思芯科公司，其作為一家為智聯(lián)網(wǎng)提供核心處理器的芯片公司，主打技術(shù)產(chǎn)品適用于可穿戴設備、智能家居、智能安防等多種場(chǎng)景。同年10月字節投資云脈芯聯(lián)，用于構建大數據中心和云計算基礎設施的網(wǎng)絡(luò )互聯(lián)芯片。

在XR領(lǐng)域，字節于2021年10月投資光舟半導體公司，布局AR眼鏡的核心顯示技術(shù)。同年11月，字節投資VR數字孿生公司眾趣科技，該公司專(zhuān)注于A(yíng)I機器視覺(jué)和3D技術(shù)，為用戶(hù)提供身臨其境的空間漫游體驗。2022年3月，高通宣布和字節合作，雙方將就硬件設備、軟件平臺和開(kāi)發(fā)者工具開(kāi)發(fā)方面進(jìn)行合作，目標是發(fā)展全球XR生態(tài)。

有技術(shù)能力作為支撐，字節收購VR設備廠(chǎng)商PICO后，推出PICO4實(shí)現了對前一代的整體超越，運行內存、分辨率、像素密度更高，并支持裸手交互。雖然在整體性能上，PICO4超越了早兩年發(fā)布的Quest2，但是PICO還缺少更靈敏的使用體驗，口碑還有待提升?？梢?jiàn)，硬件能力的提升并非一朝一夕之事，字節通過(guò)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”來(lái)短時(shí)間補齊虛擬現實(shí)技術(shù)的策略，目前還有些水土不服。

// 招徠開(kāi)發(fā)者與創(chuàng )作者共建生態(tài)

硬件作為連接現實(shí)世界與虛擬世界的橋梁，還需要背后的系統與內容進(jìn)行支撐。字節基于安卓系統開(kāi)發(fā)了PICO OS 5.0，是專(zhuān)為VR一體機設備所設計的操作界面系統，針對VR游戲、影音和交互操作進(jìn)行了深度優(yōu)化，使虛擬現實(shí)設備的使用體驗更加簡(jiǎn)潔、流暢。同時(shí)，PICO配備了串流游戲助手、遠程播放助手等，實(shí)用的軟件體系帶來(lái)豐富的使用體驗。從目前主流的操作方式來(lái)說(shuō)，字節還需要一個(gè)內容向的生態(tài)來(lái)推動(dòng)PICO的進(jìn)一步發(fā)展。

技術(shù)方面，PICO提供移動(dòng)VR軟件開(kāi)發(fā)工具包與各類(lèi)VR解決方案，并通過(guò)SDK技術(shù)平臺讓開(kāi)發(fā)者快速進(jìn)入虛擬現實(shí)世界。在生態(tài)運營(yíng)方面，PICO還開(kāi)展了開(kāi)發(fā)者計劃與創(chuàng )作者激勵計劃。開(kāi)發(fā)者計劃提供資金、SDK與營(yíng)銷(xiāo)資源支持，甚至預覽最新的硬件新功能，加快游戲開(kāi)發(fā)進(jìn)程，目前開(kāi)放給在B2C VR應用或娛樂(lè )內容領(lǐng)域有經(jīng)驗積累的開(kāi)發(fā)者，暫時(shí)不開(kāi)放給初級VR 開(kāi)發(fā)者。而創(chuàng )作者激勵計劃門(mén)檻更低一些，為VR內容制作機構提供制作、發(fā)行、宣傳支持，與VR內容技術(shù)公司交流生產(chǎn)工具、交互和感知技術(shù)，為內容創(chuàng )作者和主播提供技術(shù)、運營(yíng)、內容制作的多維指導，幫助其獲取穩定的創(chuàng )作收益。在MR內容創(chuàng )作領(lǐng)域，得益于PICO開(kāi)發(fā)的MRC混合現實(shí)錄制的功能，創(chuàng )作者固定好手機機位輔助拍攝，就可以將真人動(dòng)作和虛擬畫(huà)面融合，創(chuàng )作MR視頻。創(chuàng )作者可以隨心定義專(zhuān)屬虛擬形象，運用幾百個(gè)初始素材，用手柄在三維空間中造物，拿起、設計、擺放，在幾分鐘內速成創(chuàng )作。

截至2023年2月，Steam以7212款應用，繼續成為VR生態(tài)最完善的平臺，Side Quest和Vive Port則分別以4285和3067款應用緊隨其后。而PICO Store在持續引進(jìn)之下，其內容儲備在上百款的量級款，但與前述平臺仍有較大差距，生態(tài)建設還有很長(cháng)的道路要走。

多元場(chǎng)景試水，探索元宇宙落地應用

以PICO為跳板，字節開(kāi)始嘗試搭建硬件背后的虛擬數字世界。目前來(lái)說(shuō)，主要針對C端市場(chǎng)提供社交與娛樂(lè )產(chǎn)品。

// 探索虛擬社交新玩法

字節從2021年開(kāi)始就積極布局社交領(lǐng)域，探索了種草社區“可頌”、實(shí)時(shí)互動(dòng)社區“派對島”、反主流社交產(chǎn)品“多閃”，以及在社交功能上更新抖音App，并在虛擬社交領(lǐng)域圍繞PICO展開(kāi)布局。

字節為PICO成立了社交中心，并于2022年6月收購二次元虛擬社交平臺波粒子。將其并入社交中心，足見(jiàn)字節對虛擬社交業(yè)務(wù)的重視。成立之初，PICO的社交場(chǎng)景以PICO Home為主，官方定義其為“多人社交觀(guān)影”應用，用戶(hù)可以 DIY 自己的虛擬化身，進(jìn)行語(yǔ)音交流、肢體互動(dòng)，一起觀(guān)看第三方視頻。2022年P(guān)ICO Home終止運營(yíng)并關(guān)閉服務(wù)器，官方說(shuō)法是系統兼容性與升級需要。緊接著(zhù)，PICO宣布將于2023年推出Project PICO Worlds元宇宙平臺，有與Meta Horizon Worlds 競爭的意圖。該平臺將以用戶(hù)生成內容（UGC）驅動(dòng)，使個(gè)人能夠構建自己的VR世界和資產(chǎn)，并支持沉浸式社交空間的全身化身，用戶(hù)可以與他人互動(dòng)并參與在線(xiàn)VR活動(dòng)。

在PICO之外，2022年7月字節推出元宇宙社交App派對島，這是一個(gè)實(shí)景化實(shí)時(shí)線(xiàn)上活動(dòng)社區。用戶(hù)以自己的虛擬形象化身和朋友一起閑逛、實(shí)時(shí)聊天互動(dòng)、參與線(xiàn)上活動(dòng)，獲得陪伴與參與感。此前2021年9月，字節推出的元宇宙社交平臺Pixsoul已在東南亞上線(xiàn)。這兩款軟件對外明確了字節仍不會(huì )放棄對虛擬社交的探索。但“派對島”因安全流程相關(guān)問(wèn)題，不久便被下架，因重新上架日期未知，項目因而被裁撤。于是，字節轉戰目前更成熟的產(chǎn)品抖音，一方面激活抖音現有的社交關(guān)系，另一方面在產(chǎn)品內部搭建虛擬空間，延伸虛擬社交的嘗試。2022年下半年，抖音陸續推出了虛擬形象“抖音仔仔”和虛擬空間“抖音小窩”。抖音用戶(hù)可以化身虛擬形象，對小窩進(jìn)行裝扮，以及拜訪(fǎng)朋友小窩。不過(guò)，目前該產(chǎn)品各項功能十分基礎，還有較大的發(fā)展空間。

2023年2月，PICO 聯(lián)動(dòng)抖音發(fā)起了“PICO X 抖音VR全景創(chuàng )作計劃”，面向抖音等平臺的創(chuàng )作者發(fā)起VR全景視頻內容征集。3D全景VR影像技術(shù)品牌看到科技與PICO、抖音開(kāi)放平臺達成合作，創(chuàng )作者使用看到科技旗下QooCam系列全景相機進(jìn)行VR全景直播，并可一鍵推流至抖音和PICO視頻雙平臺，實(shí)現全景直播。相比一步跨入虛擬世界中，將虛擬與現實(shí)業(yè)務(wù)結合也許是更妥善的解法，如果能打通設備、創(chuàng )作者、平臺的鏈路，抖音未來(lái)會(huì )引發(fā)虛擬現實(shí)內容的新一輪潮流也未必不可。

// 嘗試挖掘虛擬人價(jià)值

早在2020年11月，字節跳動(dòng)就與樂(lè )華娛樂(lè )聯(lián)合推出了虛擬偶像女團A-Soul，主要活動(dòng)為唱跳演藝。當PICO被收購后，A-Soul入駐進(jìn)行VR直播，用粉絲經(jīng)濟拉動(dòng)設備銷(xiāo)售，同時(shí)也幫助PICO打造更完善的內容生態(tài)。2022年11月，虛擬偶像組合A-SOUL攜手PICO打造了一場(chǎng)A-SOUL的奇妙宇宙演唱會(huì )，相關(guān)話(huà)題在微博僅4天就超過(guò)5000萬(wàn)話(huà)題閱讀量，報名人數超過(guò)了汪峰的VR演唱會(huì )。

在A(yíng)R領(lǐng)域，虛擬人也發(fā)揮了“偶像”的號召力。2021年12月字節跳動(dòng)投資杭州李未可科技有限公司，用于產(chǎn)品研發(fā)與IP的持續孵化。李未可這一IP的獨特之處在于，目前大部分的虛擬人側重在CG動(dòng)畫(huà)，即追求外表的逼真，但嚴格來(lái)說(shuō)并沒(méi)有交互的能力，李未可則在語(yǔ)言交互上有所突破。其次，打造IP也是為了產(chǎn)品服務(wù)，這是國內首次將AI智能和AR眼鏡結合，運用了虛擬數字人交互技術(shù)落地在A(yíng)R眼鏡上，并和用戶(hù)在運動(dòng)場(chǎng)景中形成互動(dòng)。李未可IP為AR眼鏡建立了品牌心智，也為未來(lái)產(chǎn)品的“破圈”打下了基礎。

字節促進(jìn)虛擬人活躍在公眾視野中，另一大原因是其脫胎于火山引擎打造的虛擬數字人技術(shù)和應用體系?；鹕揭嬉怖眠@一能力為行業(yè)賦能，例如幫助中科深智在云端實(shí)現了虛擬主播的實(shí)時(shí)渲染，實(shí)現24小時(shí)虛擬人直播帶貨場(chǎng)景。字節對虛擬人賽道的投資，看中的是未來(lái)社交平臺中的數字身份和場(chǎng)景的建設，而虛擬偶像目前在商業(yè)上的成功也初步驗證了字節的戰略方向。未來(lái)如何將虛擬人真正運用于虛擬世界中，掌握構建“元人類(lèi)”的重要入口，將是字節在虛擬人領(lǐng)域的下一步重點(diǎn)。

// 挖掘VR運動(dòng)健身發(fā)展潛力

《2021中國健身行業(yè)數據報告》顯示，2021年我國線(xiàn)上健身市場(chǎng)規模占整體的47%，國內健身市場(chǎng)規模已達到404億元，預計到2024年將超過(guò)800億元。通過(guò)與現代技術(shù)相結合，運動(dòng)健身市場(chǎng)有著(zhù)巨大的增長(cháng)潛力，而VR獨有的沉浸式體驗、實(shí)時(shí)互動(dòng)能力、豐富的運動(dòng)內容能夠為健身用戶(hù)提供新的選擇。運動(dòng)健身領(lǐng)域也自然成為PICO的發(fā)展重點(diǎn)。

PICO入局運動(dòng)健身市場(chǎng)的切入點(diǎn)，是在內容和場(chǎng)景上做突破。在PICO 4誕生之前，字節就曾推出過(guò)《多合一運動(dòng)VR》《Oh Shape》等頗受歡迎的運動(dòng)健身應用。PICO 4發(fā)布后，更是將VR運動(dòng)健身完善成生態(tài)，并推出了全新自研的算法，應用在PICO體感追蹤器中。在技術(shù)能力方面，PICO設備的4K+超視感屏和105°視場(chǎng)角為用戶(hù)帶來(lái)更為清晰震撼的畫(huà)面，并通過(guò)6DoF精準頭手定位，和Hyper Sense振感手柄的反饋，帶來(lái)媲美真實(shí)手感的運動(dòng)體驗。在運動(dòng)健身的數據量化上，PICO自研Cal Sense體能監測算法與體感追蹤器，配合6DoF精準空間定位，能夠獲取更多的運動(dòng)數據，并根據用戶(hù)的運動(dòng)軌跡，更加準確地計算出運動(dòng)所燃燒的卡路里。在內容方面，為了給用戶(hù)帶來(lái)更專(zhuān)業(yè)更豐富的運動(dòng)體驗，PICO與超級猩猩深度合作，在S級健身大作《超燃一刻》中定制了超過(guò)500分鐘的私教課程，涵蓋瑜伽、擊劍、太極拳等運動(dòng)類(lèi)型。Pico還發(fā)布了50多款模擬休閑運動(dòng)應用，以《實(shí)況釣魚(yú)》為例，每釣到一條魚(yú)，手柄便會(huì )根據魚(yú)的重量與拉力，模擬魚(yú)竿的震動(dòng)頻率，帶來(lái)了更新奇有趣的體驗。

未來(lái)，PICO還將持續優(yōu)化體能監測算法，進(jìn)一步完善VR的運動(dòng)建議模塊，并根據用戶(hù)的身體數據、動(dòng)作姿態(tài)、運動(dòng)目標，來(lái)推薦匹配用戶(hù)的VR運動(dòng)內容。在居家運動(dòng)健身成為潮流的趨勢下，PICO在這一領(lǐng)域的布局，不僅完善了自身生態(tài)，也有可能成為VR普及的“破局”關(guān)鍵入口。

在底層技術(shù)儲備不足的情況下，字節利用自己的流量和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢，在C端積極探索虛擬現實(shí)與社交業(yè)務(wù)，卻尚未突破技術(shù)與規模的瓶頸。面對著(zhù)如散落拼圖一般的成果，期待未來(lái)字節能使其結合成新的龐大圖景。而在B端，作為后發(fā)者的字節，踏上了這條即便難走，也不得不堅定前行的道路，以飛書(shū)和火山引擎組成的“雙引擎”能否助其一路加速，還需要時(shí)間來(lái)揭曉答案。仍處于初期階段的虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)與To B業(yè)務(wù)是否能乘風(fēng)而起，破開(kāi)元宇宙的海浪？字節也在等風(fēng)來(lái)。

電視的未來(lái)與未來(lái)的電視 | 第25屆論道有哪些亮點(diǎn)，點(diǎn)擊下圖查看~

責任編輯：李楠

關(guān)鍵詞：