在網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò )音頻正成為一種重要的業(yè)態(tài)。
盡管相比視頻，音頻有聲音沒(méi)圖像，但是其陪伴性質(zhì)，無(wú)需用戶(hù)過(guò)多操作或將注意力集中在屏幕等特性，為其提供了多樣化的場(chǎng)景價(jià)值，例如在用戶(hù)開(kāi)車(chē)、運動(dòng)健身、做家務(wù)、睡前放松等其他媒體無(wú)法強勢觸達的場(chǎng)景下，網(wǎng)絡(luò )音頻就具備巨大的優(yōu)勢，獨占用戶(hù)的這部分時(shí)間。
(資料圖片)
從整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，有需求就有機會(huì )，而音頻市場(chǎng)不乏布局者，騰訊、字節跳動(dòng)、網(wǎng)易、快手等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)相繼涌入，相應的市場(chǎng)主流音頻應用眾多，如喜馬拉雅、QQ音樂(lè )等，也細分出聽(tīng)書(shū)類(lèi)應用、播客電臺類(lèi)應用以及在線(xiàn)音樂(lè )類(lèi)應用等等。
值得一提的是，這些應用在移動(dòng)端攻城略地之后，也在尋找更多的智能終端入口價(jià)值，其中電視大屏就成為重要落地場(chǎng)景。
近幾年電視大屏用戶(hù)需求愈發(fā)多元，使用場(chǎng)景不斷細分，產(chǎn)業(yè)各方也在充分挖掘用戶(hù)個(gè)性化需求與增量?jì)r(jià)值，提供更為多元化的內容，音頻類(lèi)內容就成為重要一類(lèi)。
《中國音頻傳媒發(fā)展研究報告（2022）》顯示，在視頻消費市場(chǎng)競爭日趨激烈的當下，音頻類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)規模不斷擴大，音頻消費占媒體消費總量的比重持續提高。
另?yè)?021—2022網(wǎng)絡(luò )音頻發(fā)展現狀及趨勢》報告顯示，截至2022年底，互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)（含音樂(lè )）用戶(hù)規模約為6.9億，全網(wǎng)用戶(hù)滲透率約67.6%，人均每日使用量已達114分鐘。
此外，《2022年網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容創(chuàng )作者白皮書(shū)》也顯示，對比2021年、2022年全國各內容領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)規模和增速數據，受到“降本增效”等策略影響，長(cháng)視頻、游戲直播和娛樂(lè )直播三大內容領(lǐng)域的用戶(hù)規模有了不同程度縮減。與此同時(shí)，短視頻用戶(hù)規模仍在高位上穩步增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )音頻更以月活用戶(hù)同比增長(cháng)4.5%的勢頭顯示出“增量黑馬”的活力。
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，所有競爭的本質(zhì)就是對用戶(hù)時(shí)間的爭奪，這在內容消費領(lǐng)域也尤為明顯，在用戶(hù)的時(shí)間和流量之戰中，視頻數據已經(jīng)接近飽和，但音頻仍有很大的挖掘空間。盡管目前相較長(cháng)視頻、短視頻而言，網(wǎng)絡(luò )音頻仍是一個(gè)相對小眾的市場(chǎng)。但一個(gè)不可置否的事實(shí)是，“耳朵經(jīng)濟”的用戶(hù)群體在提升，成為視聽(tīng)行業(yè)一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)，也成為電視大屏各方搶占用戶(hù)時(shí)間的一個(gè)重要切入口。
如今電視大屏上，除了引入主流的K歌、音樂(lè )類(lèi)應用之外，喜馬拉雅FM、樊登讀書(shū)、鳳凰FM等更強調“聽(tīng)”屬性的音頻類(lèi)軟件也在不斷落地。除此之外，近幾年火熱的“音樂(lè )電視”垂直品類(lèi)，也在某種程度上表明電視大屏各方對音頻類(lèi)內容的熱情以及用戶(hù)對相應內容的需求。
盡管與手機端相比，電視大屏的移動(dòng)性、互動(dòng)性相對較差，但是其大屏、高清等屬性也在賦能音頻類(lèi)應用更多價(jià)值，例如能為目前音樂(lè )類(lèi)應用的MV、讀書(shū)類(lèi)應用的視頻課程內容帶來(lái)更沉浸的體驗。
此外電視大屏也在一直加碼音效技術(shù)的投入，目前康佳、索尼、三星、海信等各大主流品牌電視都紛紛在電視高端機型中引入杜比、哈曼卡頓等音效算法，2023年海信推出的A57K電視也更強調音質(zhì)上的突破，例如增加一倍的前出音單元數、1.3L超潛大沖程重低音炮、HIFI高保真音響等等，而創(chuàng )維于近日推出的搭載Music Bar的創(chuàng )維G5D也宣稱(chēng)將實(shí)現用戶(hù)“將音樂(lè )廳搬進(jìn)家”的夢(mèng)想。這些都將為電視大屏的音頻類(lèi)內容發(fā)展提供助力。
對于用戶(hù)的“聽(tīng)”需求，電視大屏除了在提供的內容和音頻效果質(zhì)量上發(fā)力，同時(shí)也在上線(xiàn)相應的功能。流媒體網(wǎng)體驗某品牌智能電視中發(fā)現，在所有視頻內容播放中，都會(huì )有一個(gè)播放設置功能，用戶(hù)可以開(kāi)啟“單獨聽(tīng)”，幾秒后就會(huì )進(jìn)入關(guān)屏聽(tīng)聲音模式，同時(shí)在快捷入口中，“單獨聽(tīng)”也作為一大功能供用戶(hù)選擇設置。由此，用戶(hù)的聽(tīng)需求在電視大屏上得到更大程度的滿(mǎn)足。
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )音頻需求的崛起，在迎合用戶(hù)的同時(shí)，電視大屏有望迎來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。當然從某種程度來(lái)看，相對小屏、智能音箱等設備，電視大屏聽(tīng)內容的步驟較為復雜，用戶(hù)專(zhuān)門(mén)打開(kāi)電視來(lái)聽(tīng)內容的場(chǎng)景需求能有多大仍是值得探討的話(huà)題。
另一方面，對“聽(tīng)”類(lèi)內容的關(guān)注，除了電視大屏外，還包括各個(gè)移動(dòng)端視頻平臺。例如，芒果TV，在“首頁(yè)”就上線(xiàn)了“芒果音頻”入口，同時(shí)這一入口還出現在“我的”—“我的服務(wù)”中，可見(jiàn)其對音頻類(lèi)內容的重視；“B站”中“我的”中的“聽(tīng)視頻”功能，用戶(hù)可以刷各類(lèi)音頻內容，還可以點(diǎn)贊、收藏、倍速播放等等，同時(shí)還能一鍵實(shí)現觀(guān)看相關(guān)視頻功能。愛(ài)優(yōu)騰芒、B站等主流視頻平臺也都已經(jīng)上線(xiàn)了“息屏聽(tīng)視頻”功能。
隨著(zhù)技術(shù)和設備的逐漸成熟，音頻生產(chǎn)和消費門(mén)檻的越來(lái)越低，加上應用場(chǎng)景的愈發(fā)多元，內容領(lǐng)域的音頻探索成為重要趨勢，各視頻平臺迎合這類(lèi)變化做探索也是發(fā)展的重要方向。尤其是在用戶(hù)爭奪愈發(fā)激烈的背景下，音頻探索值得關(guān)注！不過(guò)最終能產(chǎn)生多大成效、能贏(yíng)得多少用戶(hù)買(mǎi)賬仍是未知！
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責任編輯：李楠
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