可穿戴音頻市場(chǎng)的機遇與挑戰

藍牙音箱：2023上半年企穩，預測下半年正增長(cháng)近年來(lái)，由于智能音箱產(chǎn)品的沖擊和疫情影響，中國藍牙音箱市場(chǎng)自2020年至2022年連續三年呈現下跌趨勢。2023年上半年，中國藍牙音箱線(xiàn)上市場(chǎng)（不含抖快等內容電商）銷(xiāo)售量為約800萬(wàn)臺，同比下降0.3%，銷(xiāo)售額達到22.5億元，同比增長(cháng)5.0%。市場(chǎng)開(kāi)始呈現企穩回升態(tài)勢。值得注意的是，2023年第二季度，市場(chǎng)反彈跡象明顯，洛圖科技（RUNTO）預計下半年中國藍牙音箱市場(chǎng)將重回正增長(cháng)。

2023H1 中國藍牙音箱線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量走勢

數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監測數據，單位：萬(wàn)臺

(相關(guān)資料圖)

便攜藍牙音箱：拐點(diǎn)已現，預測全年漲4.9%

洛圖科技（RUNTO）將藍牙音箱分為便攜音箱（帶電池）和桌面音箱（不帶電池），其中桌面音箱又包括家居式音箱和多媒體電腦音箱。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，過(guò)去幾年藍牙音箱市場(chǎng)的下滑主要源于便攜產(chǎn)品的低迷，便攜藍牙音箱市場(chǎng)占比由2019年的78%下降至2022年的70%。而桌面音箱市場(chǎng)保持穩定，家居式音箱的增長(cháng)彌補了多媒體電腦音箱的下跌。

不過(guò)，進(jìn)入2023年，隨著(zhù)旅游、露營(yíng)等戶(hù)外使用場(chǎng)景需求的回暖，便攜藍牙音箱快速反彈，成為了藍牙音箱市場(chǎng)復蘇的主要驅動(dòng)力，洛圖科技（RUNTO）預計，2023年中國便攜藍牙音箱全渠道銷(xiāo)量將達到1709萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.9%，在藍牙音箱市場(chǎng)的占比較去年增長(cháng)2.0個(gè)百分點(diǎn)。

2019-2023E 中國藍牙音箱市場(chǎng)產(chǎn)品結構發(fā)展趨勢

數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數據，單位：萬(wàn)臺

應用場(chǎng)景：拓展戶(hù)外不同場(chǎng)景，精準定位細分人群

盡管聽(tīng)音樂(lè )是戶(hù)外便攜藍牙音箱主要的使用需求，但各類(lèi)潛在應用場(chǎng)景仍待挖掘。2023年上半年，露營(yíng)周邊產(chǎn)品持續火爆，帶動(dòng)有露營(yíng)元素的便攜藍牙音箱迅速增長(cháng)，擁有燈光照明、三防、大功率和帶有移動(dòng)電源等功能的產(chǎn)品受到了消費者的青睞。

運動(dòng)場(chǎng)景中，跑步、健身等場(chǎng)景仍是藍牙耳機的適配性較高，但隨著(zhù)騎行和摩旅的用戶(hù)不斷增加，車(chē)載藍牙音箱的市場(chǎng)仍具有潛力，有待開(kāi)發(fā)。

K歌場(chǎng)景一直是中國消費者戶(hù)外和家庭中必不可少的娛樂(lè )活動(dòng)之一，由于大型拉桿廣場(chǎng)舞音箱市場(chǎng)的衰退，搭配麥克風(fēng)銷(xiāo)售的小型藍牙音箱迅速進(jìn)入市場(chǎng)，并深受中老年和兒童消費者的喜愛(ài)，新穎的外觀(guān)是該細分賽道的差異化賣(mài)點(diǎn)，加入屏幕并能夠顯示歌詞或將提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。

此外，針對會(huì )議場(chǎng)景和出差的商務(wù)人士，帶有全向降噪麥克風(fēng)功能的便攜藍牙音箱產(chǎn)品在今年上半年表現優(yōu)異，該產(chǎn)品有效地解決了在咖啡店、機場(chǎng)、火車(chē)站等嘈雜環(huán)境的會(huì )議通話(huà)問(wèn)題，便于攜帶，亦可增加移動(dòng)電源功能提升產(chǎn)品的實(shí)用性。

便攜藍牙音箱產(chǎn)品潛在使用場(chǎng)景

信息來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）整理

藍牙耳機：市場(chǎng)重拾信心，換機需求推動(dòng)增長(cháng)隨著(zhù)真無(wú)線(xiàn)藍牙耳機（TWS）市場(chǎng)的飽和，中國藍牙耳機市場(chǎng)在2022年出現了下滑。但由于中國智能手機市場(chǎng)容量龐大，作為配件的藍牙耳機具有剛需屬性，存量替換市場(chǎng)下的藍牙耳機市場(chǎng)依然保持活力。根據洛圖科技（RUNTO）數據，2023年上半年，中國藍牙耳機線(xiàn)上市場(chǎng)（不含抖音等社交電商）銷(xiāo)售量為3608萬(wàn)副，同比增長(cháng)6.5%，銷(xiāo)售額達到79.3億元，同比增長(cháng)8.2%。考慮到真無(wú)線(xiàn)藍牙耳機的換機周期較短，在不斷替換需求的推動(dòng)下，未來(lái)仍有望保持平穩增長(cháng)。

2023H1 中國藍牙耳機線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量走勢

數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)副

藍牙頭戴式、骨傳導和開(kāi)放式TWS藍牙耳機份額增長(cháng)

當真無(wú)線(xiàn)藍牙耳機發(fā)展到第7個(gè)年頭，隨著(zhù)入耳式產(chǎn)品佩戴時(shí)間的增長(cháng)，越來(lái)越多的消費者感覺(jué)到耳部的不適，逐漸開(kāi)始關(guān)注耳道健康。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，不入耳的骨傳導耳機和開(kāi)放式真無(wú)線(xiàn)藍牙耳機在2023年前兩季度，市場(chǎng)份額分別達到了9%和5%，均實(shí)現了大幅增長(cháng)。而藍牙頭戴式耳麥的增長(cháng)則源于中高端國際品牌的新品和中低端市場(chǎng)的推動(dòng)。

隨著(zhù)藍牙技術(shù)、音頻技術(shù)和降噪技術(shù)的迭代升級，藍牙耳機的產(chǎn)品形態(tài)和佩戴方式不斷演變，先進(jìn)的各類(lèi)技術(shù)也會(huì )不斷融合，降噪技術(shù)從頭戴式至入耳式經(jīng)歷了不到2年的時(shí)間，而骨傳導等不入耳耳機的降噪功能預計也將在短期未來(lái)實(shí)現。洛圖科技（RUNTO）預計，帶有降噪功能和空間音頻技術(shù)的不入耳產(chǎn)品將是未來(lái)2-3年的主流趨勢。

中國藍牙耳機市場(chǎng)產(chǎn)品結構發(fā)展趨勢

數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

潛在市場(chǎng)：智能音頻眼鏡、頸掛藍牙音箱、智能戒指

目前市場(chǎng)上不斷涌現出眾多可穿戴產(chǎn)品，例如智能音頻眼鏡、智能戒指等，正在改變我們的工作、休閑和健康方式。

智能音頻眼鏡是一種結合了音頻功能和眼鏡的智能設備。包含一個(gè)小型音頻系統和一對透明的眼鏡鏡片，可以實(shí)現語(yǔ)音控制、電話(huà)通話(huà)、實(shí)時(shí)翻譯、導航等個(gè)人助手類(lèi)的功能。相比于真無(wú)線(xiàn)藍牙耳機，智能音頻眼鏡增添了更多的實(shí)用性交互功能；相對于A(yíng)R產(chǎn)品，雖然智能化相對不足，但產(chǎn)品重量較輕，無(wú)佩戴感和舒適度要強于A(yíng)R產(chǎn)品。智能音頻眼鏡是智能眼鏡類(lèi)產(chǎn)品的初級形態(tài)，未來(lái)產(chǎn)品升級空間較大，具備一定市場(chǎng)潛力。

頸掛藍牙音箱上市時(shí)間較早，產(chǎn)品主要目的用于解放耳朵，但由于不入耳耳機的爆發(fā)和自身產(chǎn)品場(chǎng)景化需求較弱，導致頸掛藍牙音箱一直為小眾市場(chǎng)，產(chǎn)品外觀(guān)同質(zhì)化嚴重。頸掛藍牙音箱需要發(fā)現并挖掘看電影、玩游戲等細分人群的使用場(chǎng)景，增加空間音頻或游戲元素提升觀(guān)影和游戲體驗，并關(guān)注人體健康和睡眠健康，提供相應的服務(wù)功能，亦會(huì )成為音頻市場(chǎng)中不可忽視的細分市場(chǎng)。

作為智能穿戴家族的新成員，智能戒指目前尚未完全市場(chǎng)化，其使用場(chǎng)景與智能手表/手環(huán)類(lèi)似，主要用于健康監測、社交互動(dòng)和支付刷卡等使用場(chǎng)景。智能戒指可以在生活方式和健康方面提供有效的幫助。相比其它智能穿戴，佩戴更加緊湊，手指端的血管更加豐富，監測效果更為明顯。隨著(zhù)蘋(píng)果和三星布局該細分市場(chǎng)，巨頭的推動(dòng)有望使智能戒指成為穿戴類(lèi)生態(tài)下的控制終端，市場(chǎng)前景較為廣闊。

中國可穿戴音頻潛在市場(chǎng)

信息來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）整理

整體來(lái)看，洛圖科技（RUNTO）預計，中國可穿戴音頻市場(chǎng)在未來(lái)三年將持續向好。便攜藍牙音箱、藍牙耳機等傳統音頻產(chǎn)品需求不減，恢復性增長(cháng)勢頭較為強勁；此外，仍有眾多新形態(tài)產(chǎn)品和各類(lèi)應用場(chǎng)景有待開(kāi)發(fā)和發(fā)掘。

責任編輯：李楠

關(guān)鍵詞：