3月29日下午，《2023中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）在第十屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上正式發(fā)布。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心黨委副書(shū)記魏正新出席發(fā)布會(huì )并致辭，中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)周結對《報告》內容進(jìn)行了詳細的解讀。
【資料圖】
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心黨委副書(shū)記魏正新
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網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)超過(guò)即時(shí)通訊，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用
截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達10.40億，超過(guò)即時(shí)通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長(cháng)1.4個(gè)百分點(diǎn)，保持了在高位的穩定增長(cháng)。
中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)周結
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泛網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域市場(chǎng)規模超7000億元，短視頻、直播貢獻主要增量
2022年泛網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規模為7274.4億元，較2021年增長(cháng)4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來(lái)源；其次是網(wǎng)絡(luò )直播領(lǐng)域，市場(chǎng)規模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規模的重要力量。
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用戶(hù)規模達10.12億，短視頻成吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”首要應用
值得注意的是，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠超即時(shí)通信。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應用，與其他應用拉開(kāi)較大距離。截至2022年12月，短視頻用戶(hù)規模達10.12億，同比增長(cháng)7770萬(wàn)，增長(cháng)率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。
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網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達7.51億，成為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)第二大應用
2022年網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)第二大應用。網(wǎng)絡(luò )直播已經(jīng)深入娛樂(lè )、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。
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高學(xué)歷、一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)使用率更高
綜合視頻、網(wǎng)絡(luò )直播、網(wǎng)絡(luò )音頻更多被高學(xué)歷、一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市的中青年群體使用，這類(lèi)網(wǎng)民更多使用網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)類(lèi)應用。
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短視頻人均單日使用時(shí)長(cháng)超過(guò)2.5個(gè)小時(shí)
短視頻用戶(hù)的人均單日使用時(shí)長(cháng)為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應用；綜合視頻的人均單日使用時(shí)長(cháng)為120分鐘，自2020年底開(kāi)始超越即時(shí)通信排在第二位。
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看新聞、學(xué)知識成為短視頻用戶(hù)的重要需求
《報告》顯示，獲取新聞資訊及學(xué)習相關(guān)知識成為用戶(hù)收看短視頻的重要原因。短視頻平臺已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。
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直播帶貨能力顯著(zhù)提升，成為日常生活快消品營(yíng)銷(xiāo)重要渠道
有42.7%的用戶(hù)在最近半年內因觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻或網(wǎng)絡(luò )直播而購買(mǎi)過(guò)商品，與2020年相比提升27.0個(gè)百分點(diǎn)。居住在二線(xiàn)及以上城市、具有中高學(xué)歷的中青年女性是網(wǎng)絡(luò )視頻/直播帶貨的最具潛力的目標人群。
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微短劇受眾規模大，19歲以下青少年用戶(hù)占比最多
2021-2022年微短劇上線(xiàn)數量顯著(zhù)提升。最近半年內，一半以上的短視頻用戶(hù)看過(guò)3分鐘以?xún)鹊奈⒍虅?、微綜藝、泡面番。19歲及以下年齡用戶(hù)的收看比例為57.9%。
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網(wǎng)絡(luò )音頻休閑和學(xué)習兩不誤，七成用戶(hù)進(jìn)行“深度閱讀”
用戶(hù)收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò )音頻節目的兩大主要目的為娛樂(lè )休閑和學(xué)習知識，分別占比47.9%和30.0%。33.2%的網(wǎng)絡(luò )音頻用戶(hù)“認真聽(tīng)完整期節目”，24.5%的用戶(hù)“能認真聽(tīng)一大半的內容”。
上海廣播電視臺東方廣播中心黨委委員、阿基米德傳媒CEO王海濱
上海廣播電視臺東方廣播中心黨委委員、阿基米德傳媒CEO王海濱就2021-2022網(wǎng)絡(luò )音頻發(fā)展現狀及趨勢進(jìn)行發(fā)布。他指出，截至2022年底，互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)（含音樂(lè )）用戶(hù)規模約為6.9億，全網(wǎng)用戶(hù)滲透率約67.6%，人均每日使用量已達114分鐘。在收聽(tīng)途徑方面，“車(chē)載廣播”和“手機APP”已經(jīng)成為2022年用戶(hù)最主要的收聽(tīng)方式；在內容方面，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò )音頻大部分內容仍由“國家隊”主流媒體提供；在類(lèi)型方面，音樂(lè )、新聞、汽車(chē)類(lèi)是廣播節目播出占比最高的類(lèi)型，非廣播音頻與廣播節目?jì)热蓊?lèi)型形成互補。
每日經(jīng)濟新聞董事長(cháng)、總編輯聞達
每日經(jīng)濟新聞董事長(cháng)、總編輯聞達就2021-2022網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)投融資狀況進(jìn)行分析，他認為目前網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)投融資呈現三大趨勢，一是IP投融資呈現新變化，產(chǎn)業(yè)資本更看重協(xié)同效應。二是從興趣邏輯延展到產(chǎn)業(yè)邏輯，投資人注重在圈層中尋找新的投資機會(huì )。三是AI、VR、人工智能以及web3.0將改寫(xiě)行業(yè)投資未來(lái)。
自2015年起，中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )連續七年以第三方研究視角，基于行業(yè)數據以及深度觀(guān)察，總結和記錄行業(yè)發(fā)展的現狀、脈絡(luò )、走勢，并在中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》。
責任編輯：房家輝
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