安培分析公司（Ampere Analysis）近日發(fā)布了2023年全球流媒體原創(chuàng )內容投資預測數據，該預測顯示，2023年全球流媒體在原創(chuàng )內容上的投入將增至265億美元，比2022年的232億美元增加了14%。雖然同比增加，但與2021至2022年的增值相比，仍出現下降趨勢——2021年到2022年，流媒體在原創(chuàng )內容上的投資增長(cháng)值是72億美元，增幅45%。造成增速放緩的主要原因，在于流媒體平臺對原創(chuàng )項目的選擇更加嚴格，資金投入卡得更緊。當下競爭加劇和總體經(jīng)濟下行的大環(huán)境，讓各流媒體公司高層都不得不更為看重收益。
安培分析師尼爾·安德森在報告中指出，Netflix、亞馬遜Prime Video、Apple TV+、Disney+、HBO Max和Paramount+在2023年對原創(chuàng )內容投入的總合，占比超過(guò)全球總額的四分之一，“流媒體市場(chǎng)現在十分擁擠，公司在內容成本上的支持更加謹慎，漲幅減少也不難理解?！?/p>
最近一段時(shí)間，各大流媒體平臺的節目?jì)热萁M成也在悄悄變化，包括紀錄片、犯罪事件紀實(shí)、約會(huì )真人秀在內的無(wú)劇本節目開(kāi)始進(jìn)入流媒體公司的“法眼”。
(資料圖)
不過(guò)，從安培的數據來(lái)看，劇本劇仍然是原創(chuàng )預算流向的主要方向。數據顯示，2023年全球原創(chuàng )內容預算中的88%，也就是234億美元投入了劇本劇的制作，另外31億美元則給了無(wú)劇本內容。2022年，這幾個(gè)數字分別是88%、204億和28億；2021年，劇本劇投入137億美元，占比86%，無(wú)劇本投入內容約23億美元。
安德森在報告中總結，“雖然劇本劇仍然是投資主體，但無(wú)劇本內容總量也在增長(cháng)。2022年，全球SVOD平臺的無(wú)劇本內容增加了35%，但這種增長(cháng)仍然無(wú)法改變資金投入的主要方向?！?/p>
無(wú)劇本內容在未來(lái)一定會(huì )出現得更多，特別是制作成本相對低廉的真人秀類(lèi)節目。安德森在報告中特別強調，“流媒體產(chǎn)業(yè)競爭越激烈，平臺就越得想辦法開(kāi)發(fā)投入少又能抓住觀(guān)眾興趣的無(wú)劇本內容，在優(yōu)化內容策略下，如何平衡質(zhì)量和成本就特別重要?！?/p>
安德森以流媒體領(lǐng)頭羊Netflix舉例，“Netflix最為傳統的無(wú)劇本內容，是真實(shí)犯罪系列紀錄片，但自去年開(kāi)始，也有其他類(lèi)型的真人秀節目出現在Netflix，如《圓環(huán)》（The Circle），甚至還有《愛(ài)情盲選》（Love Is Blind）這樣的婚戀類(lèi)真人秀。此外，Netflix還針對現有訂閱用戶(hù)的喜好設置，增加了喜劇類(lèi)節目的數量?！?/p>
Netflix去年曾在一封發(fā)給內部員工的公開(kāi)信上建議“花訂閱戶(hù)的錢(qián)必須精打細算”，并且當機立斷取消了部分續訂表現未達標的項目。金融分析師最近也一直向業(yè)界反復提示：如今就算流媒體也沒(méi)有“點(diǎn)石成金”的“鈔能力”了。
此外，安德森還分析了流媒體在原創(chuàng )內容方面投入最多的節目類(lèi)型。犯罪和驚悚類(lèi)，如Disney+的《公寓大樓里的謀殺案》（Only Murders in the Building）、亞馬遜Prime Video的《博斯》（Bosch）和Netflix的《紙鈔屋》，基本占據了流媒體公司原創(chuàng )內容預算的24%，其原因主要是“該類(lèi)內容對所有年齡段的觀(guān)眾都很有吸引力，而且在跨國傳播上也更具優(yōu)勢”。
接下來(lái)是科幻/奇幻類(lèi)內容，如Netflix的《怪奇物語(yǔ)》《獵魔人》、亞馬遜Prime Video的《指環(huán)王：力量之戒》及Disney+的《曼達洛人》，約占原創(chuàng )內容總預算的20%。安培分析報告特別提到，這類(lèi)電影對提高觀(guān)眾的忠誠度和增加對新訂閱者的吸引力非常有效。
喜劇類(lèi)節目排在第三位，占比約為13%；其他類(lèi)型的內容依次占比為：兒童/家庭劇10%、劇情類(lèi)8%、愛(ài)情片7%、動(dòng)作/冒險片7%、紀錄片6%、真人秀3%，以及其他娛樂(lè )類(lèi)型1%。
今年3月中旬，市場(chǎng)數據研究機構MoffettNathanson的分析師邁克爾·內桑森預測，今年媒體巨頭在內容上的投入更謹慎，但也將更穩定，“金融界現在對于流媒體的看法有點(diǎn)變化，大家都開(kāi)始懷疑這門(mén)生意是不是還處在健康向上的發(fā)展狀態(tài)。反過(guò)來(lái)，大公司現在不會(huì )再不計數量地將大筆資金砸到流媒體上，一方面是因為大家的態(tài)度和戰略都在轉變，變得更加理智；另一方面也是由于現在手頭都緊。過(guò)去兩年在流媒體上的投入增長(cháng)都是兩位數的，2023年我們預計這個(gè)數字會(huì )比較平淡。未來(lái)幾年內容方面的投入很可能進(jìn)一步放緩或持續減少?！?/p>
責任編輯：李楠
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