根據洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》數據顯示，2023年第一季度，中國電視市場(chǎng)品牌整機出貨量達到852萬(wàn)臺，較2022年同期略降0.6%，較2021年同期下降8.9%。
【資料圖】
2021-2023年 中國電視市場(chǎng)品牌季度出貨量變化
數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年第一季度，中國電視市場(chǎng)前7大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹、海爾、康佳以及子品牌的出貨總量達789萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.5%；合計占到全市場(chǎng)出貨量份額的92.6%，為歷史最高點(diǎn)，比2022年同期增長(cháng)了2.7個(gè)百分點(diǎn)。
分陣營(yíng)來(lái)看，第一陣營(yíng)（年出貨500萬(wàn)臺以上規模）的TOP4品牌表現相當出色。一季度出貨總量達660萬(wàn)臺，同比增長(cháng)10.7%；合計市場(chǎng)份額比2022年增長(cháng)7.8個(gè)百分點(diǎn)，高達77.4%。
小米（含紅米）一季度出貨量約200萬(wàn)臺，占據整體市場(chǎng)的24%份額，同比2022年略有微幅下滑。3月下旬，小米發(fā)布S系列電視，搭載144Hz 超高刷新率，繼續側重中高端產(chǎn)品份額的提升。近期，小米正式開(kāi)啟2023年米粉節，并重啟“OPEN DAY”活動(dòng)。2022年的4月曾是小米單月出貨量最少的月份，預計今年的月度曲線(xiàn)將會(huì )發(fā)生改變。
海信、TCL、創(chuàng )維傳統三大品牌（含子品牌）一季度出貨量在455萬(wàn)臺左右，同比增長(cháng)19%，遠遠跑贏(yíng)大盤(pán)，表現出相當夸張的競爭力。合并市占53.3%，比2022年增長(cháng)了8.8個(gè)百分點(diǎn)。
海信（含子品牌Vidda）第一季度出貨量近200萬(wàn)臺，同比增長(cháng)達到13%，市場(chǎng)份額較同期增長(cháng)約3個(gè)百分點(diǎn)。特別是在2月和3月，海信系品牌出貨量蟬聯(lián)單月市場(chǎng)第一。4月10日，海信召開(kāi)全場(chǎng)景顯示戰略發(fā)布會(huì )，帶來(lái)首款8K激光電視、ULED X系列電視新品U7K、E8K和移動(dòng)智慧屏、激光投影、藝術(shù)電視等多場(chǎng)景新品。
TCL（含子品牌雷鳥(niǎo)和樂(lè )華）第一季度出貨量同比實(shí)現37%的增長(cháng)，增長(cháng)幅度居行業(yè)首位，市場(chǎng)份額較同期增長(cháng)4.5個(gè)百分點(diǎn)。TCL作為全球Mini LED顯示技術(shù)的領(lǐng)導品牌之一，3月新品季發(fā)布的旗艦產(chǎn)品X11G以5000nits峰值亮度，5000+分區光控，展現了天花板級別的顯示畫(huà)質(zhì)。
創(chuàng )維（含子品牌酷開(kāi)）在第一季度亦出現難得的大幅度增長(cháng)，高達11%，市場(chǎng)份額較同期增長(cháng)1.5個(gè)百分點(diǎn)。
第二陣營(yíng)（年出貨300萬(wàn)臺左右規模）長(cháng)虹、海爾、康佳三大品牌在Q1受第一陣營(yíng)的強勢擠壓，出貨量和合計市場(chǎng)份額均有下滑。出貨總量約130萬(wàn)臺，同比下滑超過(guò)20%，市占減少約5個(gè)百分點(diǎn)。其中，長(cháng)虹的表現是相對比較堅韌的，基本和2022年維持相當，并在8K市場(chǎng)繼續保持顯著(zhù)優(yōu)勢。
華為第一季度受內部調整，對銷(xiāo)售影響較大，出貨量不足20萬(wàn)臺，同比下降超過(guò)50%。雖然缺席當季新品，但華為在3月30日至4月9日期間，全國超百家華為智能生活館同開(kāi)，在線(xiàn)下零售進(jìn)行新的體驗空間嘗試。
與華為的下跌幅度相當的還有外資品牌夏普，也是腰斬程度的下滑。而其它外資品牌索尼、三星、飛利浦的出貨量已長(cháng)期在底部，基本維持了2022年的市場(chǎng)份額，合計不到10%。
三星電子在3月9日韓國上市了QLED 8K、Neo QLED、QD OLED電視新品。第一季度，三星在中國市場(chǎng)開(kāi)啟了“復刻達芬奇時(shí)空畫(huà)廊”、“遇見(jiàn)博物館”等一系列藝術(shù)電視的推廣活動(dòng)。接下來(lái)的4月，QD OLED電視將在中國上市，包含有77寸、65寸、55寸三個(gè)尺寸。
索尼2023年新品基本分布在QD OLED、WOLED、Mini LED和全陣列LED方面，并無(wú)大的新意。飛利浦電視2023年新品保持了創(chuàng )新傳統，繼續側重OLED和Mini LED。
接下來(lái)的第二季度將是2023年備受矚目，也是舉足輕重的一個(gè)季度。如果說(shuō)元春，消費者尚存迷茫和猶豫，那么第二季度則是真真切切的包含了新冠疫情消失之后的兩個(gè)大促時(shí)節“五一五天長(cháng)假”和618周期。這個(gè)季度將是檢驗消費恢復成色、并影響社會(huì )信心的重要窗口。對于電視企業(yè)而言，第二季度的成敗對于全年KPI的完成至關(guān)重要。
從上游產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，第一季度受備貨和面板漲價(jià)預期兩大因素推動(dòng)，整機廠(chǎng)商積極買(mǎi)入不少。面板廠(chǎng)商順勢提高稼動(dòng)率，85%的稼動(dòng)率在大尺寸產(chǎn)線(xiàn)成為常見(jiàn)。如若第二季售賣(mài)不及預期， 整機廠(chǎng)就將留下高價(jià)庫存。面板的供需雙方將面臨再一次的博弈和重新平衡。
事實(shí)上，5月就會(huì )見(jiàn)分曉。5月初的小長(cháng)假和5月底的618預售將是今年電視市場(chǎng)的晴雨表。
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責任編輯：胡笑柯
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