AI公鴨、自適應音樂(lè )和TikTok的開(kāi)放式歌詞挑戰有什么共同之處？所有這些都反映了音樂(lè )消費從被動(dòng)、靜態(tài)和單向體驗向主動(dòng)、動(dòng)態(tài)、多方位體驗的重大轉變。
(相關(guān)資料圖)
如今，越來(lái)越多的音樂(lè )聽(tīng)眾希望并期望超越消費，無(wú)論是重新混音曲目、參與開(kāi)放式歌詞挑戰，還是使用AI創(chuàng )作他們最喜歡的藝術(shù)家演唱的歌曲，這些都是突破消費者身份參與到生產(chǎn)過(guò)程中的趨勢，且在A(yíng)IGC的助推下，世界正朝著(zhù)“人人都是音樂(lè )創(chuàng )作者的方向”發(fā)展。
咨詢(xún)公司MIDiA在過(guò)去幾年里分析了這種轉變，分析師Mark Mulligan在幾年前就預測到了這一點(diǎn)，AI目前的技術(shù)突破時(shí)刻是完成這個(gè)謎題的最后部分。
顯然，一個(gè)流動(dòng)性的音樂(lè )新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，它將改變音樂(lè )創(chuàng )作、消費和流行文化演變的一切。
音樂(lè )已從一種靜態(tài)體驗轉變?yōu)椤傲鲃?dòng)體驗”
過(guò)去，藝術(shù)家通常是在幕后創(chuàng )作歌曲，并將最終成品發(fā)布給聽(tīng)眾，而聽(tīng)眾在影響創(chuàng )作過(guò)程或與藝術(shù)家互動(dòng)的能力有限。
但現在有四個(gè)主要因素打亂了這一標準：
1、科技的進(jìn)步大大降低了制作和發(fā)行音樂(lè )的門(mén)檻；
2、社交媒體平臺拉近了藝術(shù)家與聽(tīng)眾之間的距離，也為消費者提供了展示自己創(chuàng )作的空間；
3、在碎片化、飽和的音樂(lè )環(huán)境中，藝術(shù)家需要培養粉絲來(lái)突破噪音環(huán)境，獲得注意力；
4、“創(chuàng )作者文化”的興起，新一代開(kāi)始期望對他們的娛樂(lè )體驗有更多的控制權。
如今，許多藝術(shù)家將創(chuàng )作過(guò)程作為自己的產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，并經(jīng)常邀請粉絲參與。一首歌曲的發(fā)行僅僅標志著(zhù)它生命的開(kāi)始，之后它會(huì )被聽(tīng)眾一次又一次地播放。隨著(zhù)越來(lái)越多的消費者被授權從事音樂(lè )制作和創(chuàng )作過(guò)程中，這個(gè)機會(huì )正在爆炸式地增長(cháng)。
當音樂(lè )消費變得越來(lái)越具有流動(dòng)性，以至于現在也出現了能夠實(shí)時(shí)適應用戶(hù)及其環(huán)境的音樂(lè )。
音樂(lè )產(chǎn)業(yè)應該如何應對？
當然，這種趨勢上的轉變已經(jīng)發(fā)生了一段時(shí)間。(回顧：ChatGPT給音樂(lè )行業(yè)帶來(lái)的“震驚”，2023年將是生成式AI大量落地的一年)
在20世紀之前，體驗音樂(lè )的唯一方式就是現場(chǎng)聆聽(tīng)，音樂(lè )在任何時(shí)候都是一種參與性的體驗。在錄制音樂(lè )時(shí)代，尤其是流媒體音樂(lè )時(shí)代，平臺給消費者提供了一個(gè)高質(zhì)量、龐大的音樂(lè )曲庫，同時(shí)也擴大了觀(guān)眾和藝術(shù)家之間的距離。
現在，這一距離又一次被縮小了。
隨著(zhù)AI的泛濫讓音樂(lè )進(jìn)入流動(dòng)性時(shí)代，MIDiA提出了其認為行業(yè)需要調整的五個(gè)方向：
版權所有者：唱片公司和發(fā)行商需要稍微放松對IP的控制，以便為衍生內容提供新的許可框架，這最終將帶來(lái)更多收益和粉絲建設，包括從授權藝人的AI聲音，到支持粉絲制作的商品和從銷(xiāo)售中抽成。
創(chuàng )作者工具：隨著(zhù)越來(lái)越多的普通消費者將音樂(lè )創(chuàng )作作為娛樂(lè )和社會(huì )活動(dòng)的一種形式，創(chuàng )作者工具和服務(wù)行業(yè)的總體潛在市場(chǎng)只會(huì )繼續增長(cháng)。這個(gè)領(lǐng)域的公司將有更廣泛的細分市場(chǎng)，從消費-創(chuàng )造者到業(yè)余愛(ài)好者，再到忠實(shí)粉絲和專(zhuān)業(yè)人士。
社交平臺：社交平臺最終將轉向整合音樂(lè )創(chuàng )作和再創(chuàng )作工具，就像Snapchat對Minibeats所做的那樣，這將需要新的音樂(lè )授權結構。（回顧：Spotify引入ChatGPT，AI DJ會(huì )改變流媒體版稅模式嗎？)
藝術(shù)家：并非所有藝術(shù)家都能接受這些模糊的界限。然而，隨著(zhù)樂(lè )迷在突破音樂(lè )事業(yè)和盈利方面變得越來(lái)越重要，能夠適應這種流動(dòng)性的藝術(shù)家將具有優(yōu)勢。粉絲群和基于粉絲的社群建設都變得更為重要。
流媒體服務(wù)：當下盡管流媒體服務(wù)打擊AI生成的音樂(lè )，人們可能會(huì )看到流媒體和社交平臺之間關(guān)于音樂(lè )的重合部分。但勢不可擋，流媒體平臺也可以朝著(zhù)相反的方向發(fā)展，把音樂(lè )內容與達人創(chuàng )作和UGC娛樂(lè )方式更緊密地結合在一起。例如，Spotify已經(jīng)擁有了音樂(lè )制作軟件Soundtrap，而字節跳動(dòng)正在開(kāi)發(fā)相關(guān)輔助產(chǎn)品，以增強短視頻平臺TikTok和音樂(lè )流媒體服務(wù)Resso的內容生態(tài)系統。
這種轉變將震撼音樂(lè )界，擁抱這種轉變可以帶來(lái)更深層次的音樂(lè )粉絲、新的收入來(lái)源以及蓬勃發(fā)展的創(chuàng )新音樂(lè )文化。但需要注意的是，要找到將這些新行為正規化和商業(yè)化的最佳途徑還需要一定時(shí)間。
關(guān)于A(yíng)I的使用，最近，索尼音樂(lè )的CEO Rob Stringer也對外談到了藝術(shù)家保護的部分。他在業(yè)務(wù)部門(mén)簡(jiǎn)報會(huì )上解釋說(shuō)，需要為藝術(shù)家提供更多的保護，以防止利用這項技術(shù)模仿流行歌手的假歌曲傳播。
盡管Rob Stringer指出AI在某些方面確實(shí)具備潛力，但他強調了盡量減少其對真正音樂(lè )家的影響的重要性，因為人類(lèi)正處于A(yíng)I新技術(shù)時(shí)代的關(guān)口。不出所料，音樂(lè )將是這一“共創(chuàng )”過(guò)程的核心組成部分。AI有望為索尼提供工具，讓藝術(shù)家和作家能夠創(chuàng )造和創(chuàng )新。它還預示著(zhù)通過(guò)機器學(xué)習獲得更高水平的洞察力，以及潛在的新許可渠道和商業(yè)開(kāi)發(fā)途徑。
“索尼在這個(gè)領(lǐng)域有很多讓人興奮的機會(huì )。我們也非常清楚未來(lái)的挑戰，我們將在各個(gè)層面上盡可能地保護我們的創(chuàng )作者，無(wú)論是在創(chuàng )意、財務(wù)還是法律基礎上?！盧ob Stringer分析認為，侵犯和未經(jīng)授權使用他們的權利應該成為全行業(yè)一套獨特的新興藝術(shù)家和詞曲作者保護的基礎，科技并不會(huì )簡(jiǎn)單地凌駕于藝術(shù)之上。
責任編輯：房家輝
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