【新要聞】618促銷(xiāo)期中國智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)量額雙降,4K、激光成亮點(diǎn)

根據洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監測數據顯示，2023年618促銷(xiāo)期（5月22日-6月18日），中國智能投影（不含激光電視）線(xiàn)上公開(kāi)零售渠道銷(xiāo)量為50.2萬(wàn)臺，同比下降4.3%；銷(xiāo)額為11.5億元，同比下降10.6%。

2023年618促銷(xiāo)期 中國智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)規模及變化

(相關(guān)資料圖)

數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監測數據

意料之中的市場(chǎng)下滑

市場(chǎng)規模的雙降可以說(shuō)在意料之中。作為疫情之后的首個(gè)年中大促，盡管電商平臺紛紛祭出低價(jià)策略，擴大滿(mǎn)減、百億補貼、商品直降、直播帶貨、保價(jià)服務(wù)等活動(dòng)層出不窮，但最終仍以“安靜”和“平淡”收尾。

從外部環(huán)境看，經(jīng)濟下行、就業(yè)艱難等因素使得消費者的購買(mǎi)行為變得謹慎；另外，電商平臺的低價(jià)策略已滲透進(jìn)日常，消費者感知逐漸平淡。從行業(yè)內部看，過(guò)去三年的疫情中，消費者宅在家時(shí)間夠長(cháng)，以智能投影為代表的大屏娛樂(lè )設備需求被提前透支。

銷(xiāo)額降幅高于銷(xiāo)量的原因，主要在于降價(jià)促銷(xiāo)力度較大，整體市場(chǎng)大盤(pán)的平均價(jià)格降幅達到-6.6%。

DLP市場(chǎng)份額回升至四成以上

以DLP為代表的中高端主流品牌降價(jià)促銷(xiāo)幅度相對更大，其市場(chǎng)占比呈現回升。根據洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監測數據顯示，2023年618期間，DLP產(chǎn)品的銷(xiāo)量份額達到42%，盡管仍低于去年618的47%，但已經(jīng)顯著(zhù)高于今年前五個(gè)月的水平。2023年1-5月中，DLP占比最高的是5月，當月份額僅為33%。

DLP市場(chǎng)中，銷(xiāo)量和銷(xiāo)額維度下，排名前四的品牌均為極米、堅果、當貝和Vidda，合計銷(xiāo)量份額達到90%，合計銷(xiāo)額份額達到91%。

1LCD技術(shù)的市場(chǎng)占比達到54%。該細分市場(chǎng)競爭依舊激烈，集中度較低，銷(xiāo)額TOP4品牌為小明、知麻、哈趣和小米，合計份額達到36%。銷(xiāo)量維度上，除上述主流品牌外，仁影、奈聚等新晉品牌表現比較突出，僅通過(guò)單一渠道實(shí)現出圈。

2023年 中國智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)分技術(shù)銷(xiāo)量結構

數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監測數據，單位：%

4K、激光帶動(dòng)產(chǎn)品結構升級

4K正在成為高端產(chǎn)品趨勢中最確定的方向之一。得益于新品的增多和老品的降價(jià)促銷(xiāo)，4K分辨率份額明顯提升。

根據洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監測數據顯示，618促銷(xiāo)期間，4K產(chǎn)品數量達到26個(gè)，帶動(dòng)其銷(xiāo)量份額提升至8%，較去年618上漲5.5個(gè)百分點(diǎn)，較1-5月的平均水平高出4.7個(gè)百分點(diǎn)。

4K智能投影市場(chǎng)集中度相對較高，促銷(xiāo)期內的TOP4品牌為極米、Vidda、堅果和愛(ài)普生，合計份額達到87%。隨著(zhù)4K投影產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，參與者仍在繼續增多，電競品牌雷神于5月底發(fā)布一款4K游戲投影，正式進(jìn)入智能投影行業(yè)。

激光光源是大促期的另一產(chǎn)品方向。根據洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監測數據顯示，618促銷(xiāo)期期間，激光光源（含激光+LED混光）產(chǎn)品數量達到22個(gè)，銷(xiāo)量占比超過(guò)一成，達到15%，較去年618大漲10.1個(gè)百分點(diǎn)，較1-5月的平均水平高出9.2個(gè)百分點(diǎn)。激光市場(chǎng)同樣也有新的參與者，IT品牌AOC推出了K1S激光投影。

2023年 中國智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)4K和激光產(chǎn)品銷(xiāo)量占比

數據來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監測數據，單位：%

盡管年中大促未能帶動(dòng)智能投影市場(chǎng)規模，但洛圖科技（RUNTO）認為，市場(chǎng)情緒不必過(guò)于悲觀(guān)。一方面，產(chǎn)品亮度虛標等現象逐漸規范，市場(chǎng)將向著(zhù)健康的方向發(fā)展；另一方面，高端化的趨勢不變，對行業(yè)結構的向上調整將起到促進(jìn)作用。

責任編輯：李楠

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