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今年入夏以來(lái)，全國多地頻發(fā)高溫預警，根據世界氣象組織報告，隨著(zhù)氣候變化和厄爾尼諾現象的回歸，全球最高溫紀錄可能會(huì )在今年或明年刷新。隨著(zhù)熱浪襲來(lái)，以空調、風(fēng)扇為代表的降溫類(lèi)家電銷(xiāo)量迎來(lái)大漲。
奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監測數據顯示，"6·18"第一周，空調在去年同期低基數及局部地區高溫天氣加持下規模增長(cháng)90.2%。今年京東"6·18"預售開(kāi)啟4小時(shí)，2匹掛式空調的預售訂單金額同比增長(cháng)超5倍。
短期的天氣因素和購物節熱點(diǎn)給家電行業(yè)注入了新的增長(cháng)動(dòng)力，然而刨去這種偶發(fā)性的機遇，家電企業(yè)也逐步探索能實(shí)現長(cháng)期增長(cháng)的確定性因素，例如產(chǎn)品上的舒適度、設計感以及營(yíng)銷(xiāo)渠道上的出海擴張。
以空調行業(yè)為例，在經(jīng)歷了數十年的高速發(fā)展之后，行業(yè)進(jìn)入下行周期，存量市場(chǎng)競爭疊加原材料漲價(jià)潮，使企業(yè)盈利壓力劇增，國內家電品牌紛紛把目光轉向南亞、東南亞等海外市場(chǎng)。據亞洲開(kāi)發(fā)銀行預計，東南亞國家2022年總體國內生產(chǎn)總值(GDP)增長(cháng)率將為約5.2%，預計東盟將在2030年成為全球第四大經(jīng)濟體。經(jīng)濟的穩健增長(cháng)帶動(dòng)消費水平的提高，然而現實(shí)卻是空調滲透率與經(jīng)濟發(fā)展錯配。
根據國內頭部空氣過(guò)濾材料廠(chǎng)商金海高科在其2022年年報顯示，以10年更新周期來(lái)測算，假設南亞及東南亞主要國家空調滲透率達到中國當前農村水平，則對應年均需求量超過(guò)5,000萬(wàn)臺，如果滲透率能達到中國當前居民整體水平，則對應年均需求量超8,000萬(wàn)臺，整體市場(chǎng)前景廣闊，相當于再造一個(gè)中國市場(chǎng)。
此外，從產(chǎn)業(yè)協(xié)同的角度來(lái)看，東南亞國家逐步取消管控、促進(jìn)經(jīng)濟的策略，為中國企業(yè)向東南亞市場(chǎng)出口提供了良好基礎。更重要的是，隨著(zhù)RCEP正式生效，區域內90%以上的貨物貿易將最終實(shí)現零關(guān)稅，貿易成本的降低預計會(huì )增強東盟與中國的協(xié)同態(tài)勢，進(jìn)而會(huì )帶來(lái)大量的進(jìn)出口機會(huì )。
從今年4月份的廣交會(huì )可以看出，越來(lái)越多的中國家電企業(yè)將視線(xiàn)瞄準東南亞市場(chǎng)，例如海爾智家計劃2023年再東南亞建設數百家品牌體驗店、TCL在東南亞、南美擴容等。奧維云網(wǎng)(AVC)排產(chǎn)數據顯示，今年6月份空調企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬(wàn)臺，同比增長(cháng)38.6%。其中出口排產(chǎn)601萬(wàn)臺，同比增長(cháng)29.9%。
除了國內制造成品出口，不少家電企業(yè)選擇在海外設立生產(chǎn)基地和配套產(chǎn)業(yè)鏈。當前，海爾、TCL、美的、格力、蘇泊爾等家電企業(yè)已陸續在越南辦廠(chǎng)，此外，在印尼、馬來(lái)西亞、泰國等國家，中國家電企業(yè)也已有廣泛布局。
中國家電的出海也同樣給上游零部件廠(chǎng)商注入新的生機。國內家電零部件各細分賽道企業(yè)如三花智控、海立股份、星帥爾等近年來(lái)海外收入均呈現顯著(zhù)上升趨勢。不久前，金海高科在業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )互動(dòng)環(huán)節稱(chēng)，"由于近年來(lái)海外市場(chǎng)增長(cháng)迅速，公司積極拓展海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)，不斷提升企業(yè)盈利能力。"公開(kāi)資料顯示，金海高科2000年開(kāi)始就與日本空調企業(yè)達成合作，公司目前已在泰國和日本設立研發(fā)生產(chǎn)基地和營(yíng)銷(xiāo)中心，同時(shí)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )遍及全球多個(gè)國家及地區。
如今，我國家電生產(chǎn)制造已成為全球供應鏈中不可或缺的重要部分，中國家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量、貿易額連續多年穩居世界首位，家電產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節的相關(guān)企業(yè)紛紛加快出海步伐，預計將為整個(gè)行業(yè)持續高質(zhì)量發(fā)展不斷打開(kāi)新局面。
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