踏準風(fēng)向,緊扣時(shí)尚,無(wú)論是在行業(yè)當下最火熱的綜藝營(yíng)銷(xiāo)上,還是在新?tīng)I銷(xiāo)模式的構建上,愛(ài)瑪都保持著(zhù)一貫的領(lǐng)先。在超級流量的覆蓋下,愛(ài)瑪實(shí)現終端的持續熱銷(xiāo),并且逐漸依靠這些年輕化的營(yíng)銷(xiāo)方式,在年輕人中站穩腳跟,成為年輕人的時(shí)尚朋友。
(資料圖片僅供參考)
攜手熱門(mén)綜藝+優(yōu)質(zhì)平臺
愛(ài)瑪以?shī)蕵?lè )化形式進(jìn)入年輕用戶(hù)輿論場(chǎng)
盡管行業(yè)多次討論綜藝營(yíng)銷(xiāo)、出圈這類(lèi)關(guān)鍵詞,但事實(shí)上,只有具有一定體量和行業(yè)地位的品牌,才能通過(guò)頂流綜藝這種更高階且直接的傳播,實(shí)現最大程度的曝光與推廣。
愛(ài)瑪與芒果TV自去年起便達成戰略合作,愛(ài)瑪與乘風(fēng)姐姐系列、披荊斬棘哥哥系列這兩檔S+級綜藝,更是實(shí)現了兩度合作。在最近剛播出的《披荊斬棘3》中,愛(ài)瑪在節目中的再次亮相,讓不少粉絲直呼:不管看哥哥還是看姐姐,愛(ài)瑪都與我同在。
圖:愛(ài)瑪×《披荊斬棘3》花式露出
通過(guò)節目中的花式露出,通過(guò)與愛(ài)瑪品牌時(shí)尚官、披荊斬棘哥哥馬伯騫的同框互動(dòng),愛(ài)瑪精準展現“時(shí)尚愛(ài)瑪 自在出行”的品牌理念、精準傳達“百公里 真續航”的產(chǎn)品體驗,保證了品牌始終維持著(zhù)高熱度。借助節目?jì)鹊漠a(chǎn)品深度植入、品牌多維曝光,愛(ài)瑪在年輕消費群體中的心智影響力,持續加深。
圖:愛(ài)瑪×《披荊斬棘3》花式露出
伴隨著(zhù)節目的播出,哥哥們的披荊斬棘之路也愈發(fā)有看點(diǎn),愛(ài)瑪的全程陪伴也將引發(fā)更多用戶(hù)關(guān)注。值得一提的是,在芒果TV最新綜藝《青春飛一般》中,愛(ài)瑪也作為行業(yè)指定再次助力。在兩檔節目的加持下,愛(ài)瑪毫無(wú)疑問(wèn)將實(shí)現更大范圍的品牌影響力的擴散,以及和年輕消費群體的多維觸達。
與年輕人雙向奔赴
愛(ài)瑪完美詮釋時(shí)尚的正確打開(kāi)方式
如何被更多年輕人認可并喜歡,是一件任重而道遠的事情。愛(ài)瑪作為行業(yè)的時(shí)尚先鋒,在“拿捏”年輕人這一塊,天生自帶雷達,告別傳統枯燥的綜藝植入,無(wú)論是在與乘風(fēng)姐姐系列,還是在與披荊斬棘哥哥系列的合作過(guò)程中,愛(ài)瑪都將節目本身的流量延續到了節目外。
通過(guò)與愛(ài)瑪品牌時(shí)尚官的聯(lián)動(dòng)、通過(guò)在小紅書(shū)社區平臺的內容布局、與優(yōu)秀達人夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),愛(ài)瑪給予用戶(hù)更多新鮮感以及趣味性,#姐姐的自在一天,#馬伯騫與愛(ài)瑪六邊形戰士等相關(guān)話(huà)題,帶動(dòng)了眾多粉絲對愛(ài)瑪的自發(fā)關(guān)注與討論,姐姐同款?lèi)?ài)瑪蛋蛋系列、愛(ài)瑪拉斐、愛(ài)瑪閃耀,馬伯騫同款?lèi)?ài)瑪指揮官Pro等愛(ài)瑪時(shí)尚好車(chē)在愛(ài)瑪官方網(wǎng)店和線(xiàn)下終端門(mén)店,成為用戶(hù)點(diǎn)擊率、購買(mǎi)率最高的明星爆款車(chē)型。
圖:愛(ài)瑪品牌時(shí)尚官馬伯騫與愛(ài)瑪指揮官Pro
圖:愛(ài)瑪品牌時(shí)尚官朱珠與愛(ài)瑪閃耀
愛(ài)瑪之所以能收獲眾多年輕人的喜愛(ài),原因就在于愛(ài)瑪絕不僅僅只是展現自己的年輕化、展現自己的時(shí)尚,而是將自己的年輕化與時(shí)尚,融入在年輕人喜歡的人與事中,并營(yíng)造出可討論、可共情的話(huà)題點(diǎn)。并且,愛(ài)瑪也一直在探索更多的、與年輕人做朋友的機會(huì )。
當音樂(lè )聚集起巨大的流量場(chǎng),愛(ài)瑪的營(yíng)銷(xiāo)空間也有了更多可發(fā)散的維度,就在最近,愛(ài)瑪官宣了愛(ài)瑪追星·揚州瓜州音樂(lè )節和愛(ài)瑪追星·無(wú)錫太湖音樂(lè )節,正式打通音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo),再次為年輕人創(chuàng )造新驚喜。
音樂(lè )節,這是今年以來(lái)最火熱的、聚集最多時(shí)尚新一代年輕人的戶(hù)外娛樂(lè )活動(dòng),愛(ài)瑪追星音樂(lè )節云集一眾全網(wǎng)粉絲量超高的樂(lè )隊,通過(guò)這樣的音樂(lè )節、通過(guò)現場(chǎng)與年輕人的深度互動(dòng),愛(ài)瑪將俘獲更多潮流新青年的心,與之同頻共振。
圖:愛(ài)瑪追星揚州瓜洲音樂(lè )節
圖:愛(ài)瑪追星無(wú)錫太湖音樂(lè )節
寫(xiě)在最后
有年輕人的地方就有愛(ài)瑪。
無(wú)論是爆款綜藝的持續性投放,還是創(chuàng )意新奇的追星音樂(lè )節,這些年輕化的營(yíng)銷(xiāo),都讓愛(ài)瑪給足年輕人驚喜與想象空間,讓更多年輕人對愛(ài)瑪產(chǎn)生期待。不僅如此,通過(guò)明星種草、用戶(hù)互動(dòng),愛(ài)瑪也將粉絲、大眾等更多流量匯集,轉化為自身的銷(xiāo)量與品牌資產(chǎn),實(shí)現口碑和市場(chǎng)的雙贏(yíng),實(shí)現終端的常態(tài)化熱銷(xiāo)。
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